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作者丨文韬

辛巴，这次是真的摊上大事了？

01

辛巴被相关部门带走调查

近日，一则“辛巴被杭州相关部门带走调查”的爆料在全网疯传。

消息称，他被带走十几个小时后才返回家中，随后便匆匆前往香港，至今滞留香港不归。

另有知情人士透露，辛巴目前面临多项问题举报指控，问题性质非常严重。

对此，辛选方面火速出面辟谣，辛巴本人也在朋友圈自嘲：“一觉醒来，哥的房又塌了？这届编剧的想象力值得点赞！”

图源：济南时报

这个回应表面轻松，但却不能打消网友的疑虑。

要知道，就在不久前，辛巴亲自带货的“棉密码”卫生巾，才被曝出含有高危致癌物质硫脲。消费者晒出的检测报告里，一款批次的含量高达16653.4679 μg/g。

而硫脲是世界卫生组织列为3类致癌物之一，长期接触会损害甲状腺和造血器官。

图源：新京报

爆雷之后，棉密码急忙甩出权威检测认证，表示产品合规。辛选公关人员还反问：硫脲不是也出现在止痛药里吗？

结果，舆论只会更加汹涌，辛巴彻底被推上了风口浪尖。

而在舆论爆炸之时，辛巴一直保持沉默，直到“818周年直播”辛巴才突然宣布，肺像95岁老人，从今天开始，辛巴正式离开直播行业。

听起来悲壮，实际上却无人买账。

毕竟，这是他第五次退圈。网友调侃：“辛巴的退圈，就跟歌手的发片预热一样，隔三差五来一次。”

不过，这一次确实不同。

几天后，辛巴快手账号内容清空，只留下一场直播回放。与此同时，辛选内部传出裁员、降薪，主播团队频繁调整。

图源：快手

这一次，辛巴是真的撑不住了。

但仔细想想，辛巴的问题从来不是“能不能退”，而是“退得了么”。

他用极致的个人标签，把辛选推上顶流，也把自己和公司绑在一条船上。船开得越快，惯性就越大，转向和刹车的代价也越惨烈。

今天的退圈，未必是告别，反而可能是辛巴重新谋局的前奏。

但有一点是确定的是不论他愿不愿意，辛选已经到了必须“去辛巴化”的临界点。

02

初瑞雪接班，首秀狂卖20亿

辛巴退了，但舞台不能空。

于是，妻子初瑞雪站了出来。

拥有 1 亿粉丝的快手账号，直接改名为“初瑞雪（辛巴818）”，集团管理权，也随之交到她手里。

图源：快手

这不仅是“夫妻档接力”，更像是一次急切的权力转移。

辛巴的个人品牌已经成了负担，任何风吹草动都会引爆争议。要想让辛选活下去，就必须换一个“面孔”。

初瑞雪的首秀，来得轰轰烈烈。

她一开播，就拿出最直接的武器——钱。

1 小时，抽奖送 5 台奔驰车；直播间狂撒 80 万现金红包。弹幕刷屏：“壕无人性！”

这是辛选最熟悉的打法，用极致利益刺激，把观众重新拉回直播间。

但不同的是，这次的主角换成了初瑞雪。

当然，辛巴并没有完全消失。

直播时，他电话连线初瑞雪，出现在镜头外，既给她打气，也给团队壮声势。看似退居幕后，实则仍然掌握话语权。

图源：快手

从另一个角度来看，这更像是一场辛巴的实验：没有辛巴，辛选还能不能跑？

从数据上看，答案是肯定的。

当天直播，1380元一套的天气丹瞬间卖爆，销量突破60万套。开播3小时，销售额破7亿；4小时，突破10亿；最终，单日成交额高达20亿。

单日20亿，初瑞雪的接棒无疑是一场开门红。但别忘了，这只是辛巴的剧本换了个演员。

辛选真正的难题是，观众会为钱疯狂，却不会永远为一个“辛巴的影子”买单。

03

辛巴的出海野心

辛巴的故事，并没有画上句号。

国内有初瑞雪，他自己则早早把后手放在了海外。

过去两年，他启动了“国际出海计划”，一次比一次激进。

2023年5月7日，辛巴把直播间搬到曼谷暹罗古城。团队深入榴莲园，打造从采摘到冷链全流程管控。

那场直播，162万颗榴莲售罄，单品成交3亿，总成交额达8.3亿。

今年3月，他又带着徒弟蛋蛋跑到韩国。

蛋蛋在镜头前照搬师傅的喊单：“专柜要卖一千多，我只要299！”

结果，当天卖出8.1亿，她兴奋地在社交媒体炫耀：“首战韩国，破10亿！”

图源：快手

最夸张的是今年5月17日，辛巴团队登上了莫斯科红场。

俄罗斯副总理、中国大使亲自见证，辛选主播被授予“俄罗斯商品在华推广大使”。这不再是简单的带货，而是被捧到外交层面。

这背后的现实是：国内直播流量红利见顶，监管趋严，翻车频繁。主播们要么收缩，要么出海。

数据也在印证这股潮流。

2023年，中国跨境直播电商规模2845.8亿元，同比增长155%；预计2025年突破8287亿元。

TikTok Shop 今年上半年全球成交额262亿美元，同比翻倍。

因此，辛巴的退网或许只是以退为进。

04

辛选的真正难题

看上去，辛巴退、初瑞雪上、出海扩张，辛选的棋下得滴水不漏。

表面是“夫妻档接力”，外加一套“国际化故事”，好像企业找到了新解法。

可问题是，辛选的根基，始终绑在辛巴一个人身上。

辛巴的成功，并非单纯依靠货盘或供应链，而是靠他那套极具感染力的激烈喊单、情绪调动、全场控场。

但随之而来的是，糖水燕窝、棉密码风波等一次次的舆论争议。

图源：微博

在这些争议下，只要辛巴还在台前，辛选就永远逃不出“塌房”和“复活”的循环。

初瑞雪能不能替代？她的20亿首秀足够轰动，但能撑多久？

说到底，那场直播靠的不是口碑，而是赤裸裸的金钱刺激，送奔驰、撒现金红包，短期能制造爆点，却难以复制成日常。

消费者记住的不是“辛选的产品”，而是“辛巴的老婆壕到发车”。这种印象，根本没有品牌沉淀。

再看出海。数据的确漂亮，但别忘了，直播电商并不是单纯的“模式复制”。文化差异、法律合规、供应链本地化，每一步都是暗礁。

今天能在泰国靠性价比清货，明天就可能在欧美遭遇“舆论抵制”；今天能在红场刷存在感，明天就可能因为合规漏洞被紧急叫停。

更关键的是，这些海外成绩，依然离不开“辛巴”三个字。

他的徒弟出镜时喊的口号、模仿的节奏，都是辛巴式带货法。

换句话说，辛选的海外扩张，不是制度化输出，而是“辛巴模式的外延”。只要核心依赖没有解决，风险就一直存在。

所以，辛选要回答的，其实是一个更残酷的问题：没有辛巴，辛选还算什么？

如果不能完成“去辛巴化”，如果不能让品牌、供应链、主播群体真正独立于一个人之外，那辛选永远无法机构化。

无论是初瑞雪的20亿，还是一次次的海外破圈，都只能算是权宜之计。

真正的难题，不在舞台灯光下，而在幕后的辛选要不要、能不能，彻底告别“辛巴依赖”。