2025年，我愿称之为户外广告的“邪修”之年，仿佛商量好了一般，大批品牌开始热衷在户外广告上整活，“野路子”还越来越多。

比如麦当劳在公交站投放“CFC”海报，对着肯德基贴脸开大；前段时间深圳下暴雨，创维在总部大楼外的巨型LED上玩抽象文案，直接把雨点变成了笑点；耐克在上海黄浦江西岸安装了一颗砸坏地面的网球装置，又在对岸投放了郑钦文挥动球拍的巨幅海报，让户外广告也有了运动感。

这不，京东最近也加入到了整活大军中，在户外宣传起了“闪电新品季，焕新家生活”主题活动，和其他品牌不同，京东的亮点在于更加放飞自我，完全不局限于户外的空间限制，把广告打到了大街上、公园、海边等城市各个角度，用不断被偶遇的“野生广告牌”，刷新了大众对户外广告的认知，也用一个个家电家居新品刷新着广大用户的生活。

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让产品动起来

让营销活起来

虽然说现在电商消费已经进入“货找人”时代，平台需要主动出击，引流消费者，但在具体营销中，还是很被动，只能铺天盖打广告。可是，在注意力稀缺的时代，消费者能否被吸引，是否会被打动，全靠缘分撑了。

如何打破这种局面呢？京东此次就带来了很好的示范，不坐以待毙，而是让平台的新品好物“闯”到人群中，对着消费者“贴脸开大”，让人又惊又喜。

简单来说，就是让好物动起来，让人们即使在低头玩手机，也不得不注意到这些产品广告。

为此，在创意上，京东可以说花了很大心思。

比如家电产品，京东投放的既不是常见的静态海报，也不是简单的动态海报，而是能与人互动的创意效果。

有博主就表示，当他路过膳魔师冰霸杯海报，杯子里的水突然结冰了，当场被这“魔法”惊艳到；有人经过康巴赫的纯钛蜂窝炒锅，锅里的煎蛋竟然在锅里滑动转圈，直呼“一口好锅”带来了小小震撼；有人早起赶海，竟然在海边遇到了“离家出走”的卡萨帝冰箱、创维电视，世界观差点被刷新了。

再说家居产品，为了让消费者体验其舒适性，京东倒反天罡地把芝华士的白月光功能沙发、喜临门玄武工学床垫、无印良品里外纯棉棉花被等都搬到了户外，把蓝天当屋顶，把大地当地板，把大自然当客厅、卧室、阳台，让人们可以随时随地躺平一下，淋一淋日光浴，晒一晒班味。

如果说最理想的营销效果就是用户和品牌彼此认同、双向奔赴，那么京东显然通过不同点位、各具特色的户外创意做到了，它不仅让消费者看到了京东的一系列有意思的新品好物，并且对产品利益点有了直观的体验和感知，如此，种草效果也更直观和高效。

02

更高端的科技新品

更懂消费趋势的平台

或许有人已经感受到，京东此次“闪电新品季”在产品调性上打的是“高端局”，每一件推广的产品都满是黑科技。

都说科技点亮生活，当AI等高科技被应用到日常生活中，消费者对产品的“科技含量”认知也在提升。而将迭代升级的吸尘器、洗衣机、冰箱、炒锅、沙发、床垫等家电家居新品推荐给广大消费者，让人们更好地解放双手，享受更高品质生活，这是京东作为头部电商平台自觉承担的使命，也是京东对消费趋势和科技趋势的敏锐洞察。

可以这么说，这些户外广告展现出的创意“魔法”，不仅仅是艺术加工，而是可以通过“黑科技”照进现实的。但是，要让消费者对这些趋势新品有更深刻认知，让冰冷的科技产品变得有温度，又必须通过有趣的创意来实现。

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正如站在海边礁石上的卡萨帝冰箱，传达出的是其保鲜技术可以让海产品像刚捕捞一样新鲜；随着影子移动让衣物“三足鼎立”的美的洗衣机，展现的是美的三筒洗衣机对懒人的拿捏；“面朝大海，春暖花开”的创维电视，直面的是人们对“电视画面和真实画面0色差”的渴望。

而当你躺在公园的喜临门床垫上，相信能体会到工学设计带来的舒适睡眠；坐在芝华士白月光沙发上露营，可以享受到温柔、治愈等白月光式的情绪价值；抬头望见和云朵融为一体的无印良品棉被，谁不想拥有被云朵拥抱的柔软感呢？

通过这些户外广告，颠覆现实的创意、服务现实的科技，两者相辅相成，在传播效果上珠联璧合。

京东在其中扮演的角色也凸显出来了。对品牌来说，为高科技新品打开了市场，提升了销量，对用户来说，可以紧跟科技潮流，享受品质人生。一场营销，实现的是平台-品牌-用户的多赢。

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“1元起拍”站内玩法

京东助力更多用户焕新生活

那么，让我们再回看京东此次营销主题“闪电新品季，焕新家生活”中的“焕新”一词，就会有更深层的理解。

从字面意思讲，“焕新”形象传达出平台不断有新品好物上架，让我们看到了京东对新趋势的持续把控。

从另一个层面讲，“焕新”也可以指代一系列高科技产品对人们生活水平的提高，正如京东在宣传片那句开头文案“好生活是刷出来的”，这是情感层面的沟通，展现的是积极向上、对未来无限憧憬的人生态度，也是京东更为人性化、正能量的传播立意。

同时，作为一场新品促销活动，京东不仅带领消费者“仰望星空”，也用丰富的优惠活动做到了“脚踏实地”。活动期间，京东站内上线的“1元起拍”就是非常诱人的宠粉活动，不仅大大丰富了电商让利营销的玩法，也让有焕新生活需求的用户少了负担，提升了消费者参与的积极性。

择日不如撞日！如果你最近有“焕新”生活的需求，不妨进入京东““闪电新品季”活动专场，体验一下这些“会魔法”的黑科技好物，说不定，就能把某个产品1元拍回家呢？

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作者微信公众号：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）