整改符合要求，具备恢复经营条件。

2025年3月，合肥市场监管局的一纸通报让沉寂半年的三只羊重回大众视野。

当时就有不少人猜测，这个曾创下年带货300亿的直播巨头会很快带着“疯狂”回归。

然而事实并非如此，解封后的三只羊曾一度销声匿迹，显得异常小心谨慎。

直到9月15日晚，才以一种近乎“悄无声息”的方式回归：

没有预告，没有造势，三只羊旗下的嘴哥、乔妹、老K三位主播突然同时开启抖音直播；

统一的白色T恤代替了往日的潮流穿搭，沉稳的讲解压过了印象中的喧闹呐喊；即便如此，直播间在线人数照样冲上了10万+。

只是粉丝更关心的是：小杨哥去哪了？

01

三只羊旗下3大主播低调复播

三只羊的这次复播，处处透着不一样。

以往镜头前爱耍宝、用方言逗乐的嘴哥，当晚说起了普通话，介绍产品时反复强调“按需购买、理性消费”，手有些发抖的样子藏不住紧张；

●图源：抖音

相比之下乔妹倒是更加从容，瘦了一圈的她上镜更显清爽，只是没了往日的才艺表演，全程只专注讲解商品；

老K也收敛了往日的段子手风格，转向更注重产品价值的表达。

三位主播全程没有才艺展示、没有剧情表演，只有实实在在的商品介绍，关闭打赏功能，态度严肃且低调。

直播都只持续了约一小时，从9点到10点准时下播，带货的产品都是清一色的“小杨臻选”——

这个2025年4月就上线的自营APP，此刻成了三只羊复播的核心载体。

●图源：抖音

而数据里藏着市场的反应：嘴哥直播间在线人数很快突破10万，整场观看人次超247万，卖出1万-2.5万单，销售额落在25万到50万之间，其中一款牙刷秒速售罄；

乔妹直播间最高在线3万左右，点赞量超140万；老K也稳住了1万的基本盘，点赞量超60万。

这种成绩表明，即便三只羊沉寂许久，其粉丝黏性依旧强大。

比起数据，更让人在意的是三只羊的灵魂人物，小杨哥。

对此，小杨臻选客服回应到：“暂未接到大小杨哥复出的通知”。

而选择在国庆、中秋节前夕复播，显然不是随意为之。

●图源：抖音

传统节日消费需求旺盛，既能帮助三只羊快速测试市场反应，也能营造节日回归的象征意味。

对此网友态度不一：支持方在直播间刷屏“加油”“欢迎回归”，肯定其整改诚意；质疑方则嘲讽“美诚月饼周年庆”“割韭菜重演”等。

更值得注意的是，小杨哥的缺席不仅意味着谨慎，还释放出了某种信号：

三只羊或许是在有意“去中心化”；或许是想让团队主播先试水，等市场反应稳定，再决定何时让灵魂人物登场。

毕竟2024年“香港美诚月饼”的教训还历历在目，罚款、全网封杀这样的代价已经让他们不敢再冒进。

02

劣迹网红复出姿势大赏

“三只羊”复播带来的最大感受，就是低调。没有往日的热闹与喧嚣，反而透出小心翼翼的谨慎。

这既是对外界质疑的回应，也是对未来合规化道路的一次试探。

近几年，曾被封禁的劣迹网红“花式复活”，几乎成了一种互联网循环。

最典型的就是小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”。

这个曾因披头散发、面目狰狞带货被中消协点名的主播，在国内发展受限后，转头扎进了TikTok东南亚市场。

●图源：小红书@每天学点经济学

她把国内的搞怪风格搬过去后，竟也成了香饽饽：

单月涨粉20万，单场打赏收入超过10万美元，还一度登顶越南直播榜榜首。

国内失势，海外爆红，这样的对比刺眼却也真实。

和“红绿灯的黄”一样出海捞金的，还有曾在抖音拥有1200万粉丝、又因低俗内容被永久封禁的主播——铁山靠。

今年他也在TikTok重新开播，凭山东方言特色和连麦PK的熟悉套路，6天自称赚到了20万美元。

●图源：TikTok

虽然真假难辨，但故事的传播效应足以说明问题：平台不同，游戏规则也不同。

当然，不是所有人都这么幸运，比如全网曾有1800万粉丝的倪海杉，在转战TikTok后很快被平台“劝退”，理由是国内封禁、国外直播不像话。

除了出海，“线下突围”也是不少劣迹网红的选择之一。

曾靠“郭言郭语”火爆全网的郭老师，在被封杀后开起了奶茶店——“郭子的茶”；

一众粉丝心甘情愿排队五个小时，只为买一杯“情怀饮品”，甚至还带动了沧州文旅。

曾因虚假人设被封的“俄罗斯娜娜”，改名“那艺娜”后靠一首《爱如火》开起了演唱会，哪怕被吐槽假唱、跑调，却依旧场场爆满，还接到了好望水、淘宝的赞助。

这些案例凑在一起，勾勒出了当下的直播行业怪象：

只要还有粉丝基础，哪怕被贴上“劣迹”标签，换个赛道照样能赚得盆满钵满。

03

为什么劣迹网红能一再复出？

在很多人看来，网红翻车就是凉凉，从此再也不见。

可现实却是：他们屡屡复出，甚至换个赛道还能再次爆火。为什么？

首先，绕不开的是“平台规则差”，跨国监管存在的盲区给了他们“换战场”的机会。

国内封禁，并不代表海外同步；线上被禁，线下监管难度更大。就像“郭子的茶”，只要粉丝愿意买单，很少有人能直接干预。

更重要的是，流量生意的本质未变：只要有受众、有打赏、有成交，就总有MCN和资本愿意冒险助推。

●图源：微博@新浪科技

其次是大众态度分裂，遗忘速度极快。

互联网的愤怒总是来得快、去得也快。风波过去几个月，情绪冷却后，留下的往往只是段子和梗。

当某位网红重新出现时，很多人反而带着“看热闹”的心态再次聚拢到直播间。

更关键的是，粉丝的“情绪价值刚需”没变。

现在的消费者，尤其是年轻群体，他们不再只看重商品本身，更愿意为快乐买单。

互联网的记忆不仅短暂，而且情绪价值往往能压倒道德判断。

●图源：小红书@厂牌收藏家

在那艺娜的演唱会上，粉丝根本不在乎她唱功如何，只在乎快乐的氛围；郭老师的奶茶，喝的不是味道，而是对当年“郭言郭语”的回忆。

当然，官方坚决抵制劣迹网红复出的态度始终明确：

人民网曾发文批评：“改头换面再战江湖”是对公众的愚弄；

2025年8月，市场监管总局在国务院发布会上再次点名“三只羊”“东北雨姐”等典型案例，强调“治理不停步、封禁不松懈”。平台若纵容默许，必将面临问责。

但现实也很无奈，平台之间的“边界感”恰好给了他们回旋的余地。

04

三只羊的未来悬念

三只羊的复播像是一场试水。统一服装、克制话术、自营供应链，这些举措似乎在告诉外界：我们想走合规化的路。

但消费者是否买账，才是最核心的问题。

因此，他们的复出更具象征意义。

它既是一次企业自救的试探，也是整个行业治理成效的试金石。

从高调娱乐到低调卖货，从依赖第三方到发力自营，从超级IP到矩阵分流......三只羊的转型表明：

直播行业正在告别野蛮生长，步入合规深耕的时代。

在流量的裹挟下，复出或许容易；但要真正重建信任、赢回口碑，绝非一朝一夕就能办成。

三只羊能否真正重回巅峰，不取决于一场直播的流量，而在于能否持续以产品和服务重新赢得人心。

直播电商的未来，应该属于那些尊重消费者、敬畏规则、真正创造价值的人，而非仅靠流量翻滚的弄潮儿。

*编排 | 黄家俊  审核 | 黄家俊