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作者微信公众号：电商天下

作者丨金洋

几天之内，网红圈遭受了“重创”。

01

蓝战非被全网封禁

又一千万粉网红被全网封禁了。

9月25日，蓝战非的抖音、小红书账号突然被禁止关注。一个2500万粉丝的博主，就这么被“静音”了。

图源：抖音

原因很简单：炫富。

此前，他在直播中随口说了一句：“你们是真的不知道抖音顶流有多赚钱，你说我要是全身心商业化，那我一年天文数字，九位数都小看我了。”

图源：微博

这话一被翻出，网友立刻炸锅。

有人觉得他是在凡尔赛，刻意秀优越；也有人说他戳破了行业的秘密。

可不管怎么解释，这句话都成了压垮他的“导火索”。

尤其是在如今大环境下，很多人生活并不轻松。有人在拼命加班还要还贷款，有人一边工作一边照顾家庭。

他的随口一句“我以前做游戏直播的时候赚了很多钱，我花不了几个钱，我又不结婚，我又没小孩，我又没家庭，我就出来玩”，听上去就像在伤口上撒盐。

更关键的是，这不是孤立事件。

蓝战非本身就是个“吸金机器”。

数据显示，他2025年视频总播放时长超过730万小时，多条内容破百万点赞；

光是和伯希和的赞助，就拿下千万合同，只要穿着衣服出镜就能数钱；带货数据也不差，110场直播，总销售额在1000万到2500万之间。

图源：抖音

他名下还有7家企业，虽然多数已注销，但留下的那两家依旧在运作。

一个靠游戏起家、靠旅行出圈的网红，如今摇身一变，已经是资本运作中的“超级IP”。

但就是这样一个人，因一句“九位数”，被外界贴上了“炫富”的标签。

风向急转直下。

9月22日，他自曝收入的话题登上热搜第一；

当天中午，他无奈回应：“好久没玩微博了，这句话我是很久之前讲的，现在空降热搜第一，我这都要被网暴吗？”

图源：微博

可惜解释没用。

在流量的放大效应下，炫富的印象根深蒂固。

最终，蓝战非的账号被多平台禁关注。

曾经的旅游达人、电竞队长、千万粉丝博主，一夜之间被推下神坛。

02

张雪峰，也逃不过“静音键”

比蓝战非更震撼的，是张雪峰。

9月24日下午，他的抖音、快手、微博、小红书、B站等账号，全都出现了同一个提示——“该用户被禁止关注”。

图源：微博

要知道，他可不是小博主，而是一个坐拥6000万粉丝的“升学第一人”。

在升学和考研的关键赛道，他就是无数学生和家长的“指路明灯”。

但如今，这盏灯被按下了“熄灭键”。

更离奇的是，在他名下的抖音号“张雪峰讲升学规划”“张雪峰聊考研”里，仍能看到其他老师代播，照常卖课带货，仿佛什么都没发生过。

而他的工作室，则丢下一句：“被禁止关注是因为其在直播过程中出现不当言论违反平台规则，受到了举报。”

这一回应，让外界猜测无数：张雪峰到底说错了什么？

事情还得从头说起。

九三阅兵当天，他组织公司员工集体观看，还当场发表演讲，豪言壮语：“祖国统一枪声一响，我至少捐5000万，整体最起码捐一个亿。”

图源：微博

这番话激情四射，却也异常敏感。

更严重的是“高考预测卷”事件。

今年5月，教育部和网信办重点整治“涉高考违法信息”，结果张雪峰团队偏偏推出了所谓“预测卷”，还标注“5月1日印刷完成”。

问题是，高考命题组5月才刚刚封闭，这明显是虚假宣传。

于是，视频被全网下架，直播紧急停播。

这还没完。

在2025届高考志愿填报的前一夜，他突然宣布暂停直播两个月，当场落泪，说自己“动了太多人的蛋糕”。

更抛下那句意味深长的话：“但是也有可能，这是你最后一次在网上看见我。”

图源：南方日报

结果不到一周，他又高调复出，连开15场直播。

如今，他再次被集体禁关注。

有人说这是命运的轮回，也有人说这是必然的结果。

毕竟，他的表达方式，往往是极端化的“暴论”：“劝人学医，天打雷劈”；“文科都是服务业，一个字就是舔”；“金融圈要颜值能喝酒”“打晕都不能学新闻学”。

这些话虽然犀利，但一刀切的表达，只会制造焦虑和对立。

在粉丝眼里，他是“平民嘴替”；在监管视角下，他却成了“负面情绪的放大器”。

最终，平台选择“静音”。

对张雪峰来说，这是一次沉重的警告。

03

靠骂战走红，户晨风最终被骂声淹没

要说这几天最“活该”的，恐怕是户晨风。

这个百万粉丝的网红，靠一套“苹果人VS安卓人”的骂战逻辑走红。

在他的叙事里：苹果=高端，安卓=低端；苹果人=精英，安卓人=屌丝。

别人骂人是脏话连篇，他则是“组合拳”式的辱骂：“安卓逻辑、安卓学历、安卓素质、安卓态度、安卓学校、安卓房子、安卓猫、安卓车……”

图源：小红书

听起来像段子，实际上却是一种赤裸裸的歧视链。

结果就是，粉丝们要么跟着骂找优越感，要么愤怒对线，流量瞬间被点燃。

靠这种套路，他直播打赏不断涌入。光是今年5月，他就靠打赏赚了11万。

但这模式，本质上就是“制造对立、放大戾气”。

于是，他频繁触线：贬低国产车，唱衰电动车，歧视低收入群体……几乎年年都被封禁，但每次都能复出。

直到这一次，他的抖音、微博、B站账号全部停更；直播间不再开播，连投流都推不出去。

这次彻底封杀，意味着他赖以生存的舞台，已经坍塌。

04

平台的重锤，网红的宿命

蓝战非的炫富，张雪峰的暴论，户晨风的骂战，看似三个完全不同的案例，但其实有着同一条逻辑：

他们都在用极端表达制造流量，却忽视了边界。

蓝战非的“九位数”挑动了大众的敏感情绪；张雪峰用“暴论”制造焦虑和对立；户晨风更直接，把歧视链当成卖点。

这些做法，在过去或许能换来点击、打赏和合作，但在当下的网络环境中，只会迎来清算。

这背后，是更大范围的整治行动。

中央网信办近期开展的“清朗·整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，明确针对挑动群体对立、宣扬焦虑戾气的行为。

所以，这几位网红接连被重锤，并不是巧合，而是一场风暴的缩影。

在一个人人都能成为“麦克风”的时代，声音的多样性值得保护，但这绝不意味着放任极端和戾气蔓延。

流量可以是财富，但不能成为毒药。

今天的蓝战非、张雪峰、户晨风，就是最鲜明的警示牌。

在追逐流量的路上，谁敢触碰底线，谁就得为此付出代价。