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作者微信公众号：电商参考

作者丨陈译

扬言年入九位数都是小看他的蓝战非，为自己的口无遮拦付出了代价。

01

蓝战非，惨遭“团灭”

就在昨天（9月25日），千万级网红蓝战非的账号被全面限制关注，消息传出，评论区一片哗然。

一个全网累计粉丝超3000万的头部博主，一个在抖音、小红书、微博、快手、B站全面开花的现象级内容创作者，突然全平台被禁，这并不多见。

图源：蓝战非

不过，倘若我们把时间线拉回几天前，一切就都有了答案。

还记得在9月22日，“蓝战非自曝年入九位数”的相关词条突然冲上热搜，引发大量热议。

彼时，网友翻出了他的直播切片，画面中的蓝战非坦言：

图源：蓝战非直播

“你们是真的不知道抖音顶流有多赚钱，你说我是全身心商业化，纯割韭菜不出去玩，往‘死’里赚，那我一年天文数字，九位数都小看我了。”

他一度直言，自己以前做游戏直播的时候赚了很多钱，“我花不了几个钱，我又不结婚，我又没小孩，我又没家庭，我就出来玩”

短短几句话，一串热搜。

很快，蓝战非就在微博发文，对“年入九位数争议”进行了回应：

“这句话是很久以前说的，现在被翻出来空降热搜第一，我这都要被网暴吗？”

图源：蓝战非

然而，直到回应被删除，舆情都没有停止发酵。

很快，网友就挖出了他的“来财”路径。

02

蓝战非，一度站在风口

事实上，蓝战非已经是主播界的元老了。

2014年，他从于职业电竞圈退役，随后加入斗鱼直播，逐步积累起一定人气。

真正让他实现“财富自由”的，是2018年《绝地求生》爆火期间，他在熊猫TV直播游戏，成为“四小天盒”之一，订阅一度突破200万，单场直播人气峰值超300万。

2020年之后，随着游戏直播红利退潮、熊猫TV倒闭、平台大战结束，蓝战非逐渐淡出大众视野。

但他并没有被流量抛弃，而是选择了另一条更吸金的转型之路：环球旅游+个人IP。

2023年起，蓝战非宣布卖掉兰博基尼、注销数家公司，带着200万启动资金“环游世界”。

他的内容风格从打游戏变成记录沿途见闻、吐槽异国生活、反差式展示异国风情，带着网友“出门看世界”。

图源：大河报

在委内瑞拉，他拍摄“停水停电都是贼”的吐槽视频；在芝加哥街头，他自嘲“像通缉犯”；

在珠峰大本营，他晒出磨破的登山鞋，说自己“不是有钱，是命硬”。

彼时，蓝战非在抖音第一条短视频作品《兄弟，鼻涕擦干净再和我开黑》就成功起号，点赞超几十万；

而他去年11月发布的南极之旅短视频更是成为爆款，点赞超889万。

根据新榜数据，蓝战非的抖音粉丝已超2494万，抖音平台的21秒至60秒的视频广告预估报价为150万元；

小红书平台的图文报价为9300元、视频报价为1.2万元。

而今年以来他累计直播110次，场均销售额25万至50万。

图源：蓝战非抖音

目前，在其抖音橱窗内，还挂着13件商品，包括车载香氛、剃须刀、零食等。

蓝战非无疑是抖音最赚钱的一类人：不靠脸、不靠团队，只靠“人设”和“日常”就能把内容变成黄金。

但常在河边走，哪有不湿鞋，在流量的高峰上待久了，总有说错话被清算的一天。

03

监管红线再收紧，严打炫富

在电商参考看来，蓝战非不是第一个因“炫富言论”被封杀的网红，也不会是最后一个。

还记得在今年3月，抖音就曾发布专项公告，剑指“拜金炫富、攀比享乐”内容，表示将重点打击过度消费、擦边炫富、假借卖惨实则炫富的行为。

截至公告发布，平台已封号炫富类账号929个，处理相关视频超16万条。

图源：抖音黑板报

在电商参考看来，蓝战非之所以会因“年入九位数”言论引火烧身，是因为踩了两大雷区。

一方面，他的“我一年能赚九位数”的言论放大了网红经济的割裂现实，让普通用户在感到艳羡之余，也产生了不适甚至反感。

另一方面，在当前舆论对“拜金主义”高度敏感、平台强调“正能量”和“可持续生态”的背景下，这样的高调暴富叙事，本身就已经不合时宜。

而且，蓝战非的问题不仅在于“说错话”，而在于他从成名起就游走在平台灰色边缘：

人设模糊、炫富隐晦、商业变现极限拉扯——直到有人拆穿、翻旧账、送上热搜，他的“流量城堡”才轰然倒塌。

平台的处理，给出了明确的信号：哪怕你有3000万粉丝，一旦挑战红线，也会被拉下马。

不难看出，从户晨风被全网封杀，到蓝战非被禁止关注，再到潘宏、顾茜茜等人的封号处罚，内容平台的监管边界正迅速收紧。

在平台强调治理、用户日益理性、监管持续收紧的当下，靠“吹牛+炫富”博眼球的网红，终将一个个被淘汰。

图源：顾茜茜

或许，相比于那些展示豪车豪宅、扬言躺赚的“顾茜茜”们，

蓝战非的“炫富”并非有意为之，“年入九位数”可能也只是随口而出的即兴表达，被截取放大后，成了刺痛舆论的关键词。

但事实就是，结果是一样的：在全民敏感的语境下，财富的炫耀无论真假、无论有意无意，都会迅速成为火药桶。

这场全网的封禁，不仅是蓝战非个人的一次教训，更是平台释放的又一次警告。

它提醒所有内容创作者：人设可以夸张，故事可以包装，但一旦触碰到价值导向的红线，流量再大也会一夜清零。

真正能穿越时间的，并不是刺痛普通人的年收入，而是能被长久记住的作品和态度。