如果有人说图片不会唱歌，那么我会亮出这张图。

你可能不会下五子棋，但只要听过这首《技能五子棋》，一定会被洗脑。

随着《喜人奇妙夜2》播出，翻唱《技能五子棋》已经出现人传人现象，作为《喜人奇妙夜》的忠实观众，我要说，我的快乐又回来了，并且升级了。

目前，爆笑的作品一个接一个，除了玩抽象的《技能五子棋》，还有甜度爆表的《史密撕再就业》《一起去露营》，让张若昀又哭又笑的《旧警察故事》等等，笑点密集到让人一秒都舍不得快进。

同时，我还发现，今年《喜人奇妙夜2》赞助商的玩梗植入也升级了，无论是口播文案、中插植入，都丝滑得让人感觉不是在看广告，而是看喜剧综艺，一众“金主爸爸”成了观众的“快乐搭子”。

刚刚过完国庆假期，咱们今天聊点有意思的，盘一盘喜剧综艺《喜人奇妙夜2》中那些有梗好玩的品牌植入。

01

安慕希：

眼光独到的“押宝之王”

从明星嘉宾到人气选手全部拿下

要说这个国庆节有什么梗特别出圈？那必须得提名《技能五子棋》！这首神曲简直不要太洗脑，从网友到明星都在花式玩梗，各大品牌当然也没错过这波热度。而安慕希的二创视频，成功吸引了我的注意。

作为《喜人奇妙夜》的赞助商，安慕希这回可以说是“近水楼台先得月”，直接把原曲的两位主创张兴朝、李嘉诚请来一起玩。

不仅还原了节目里“刻板惊讶”这类经典场面，还把安慕希“有爆珠”的产品特点巧妙编进歌词和台词里。比如“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“传统五子棋，就是把五个字连成一条线，好无趣，好无聊；而技能安慕希，就是在传统酸奶里加入爆珠，好好玩，要爆啦！”还有“技能安慕希，回味无穷，技能安慕希，真是好喝”……在魔性又抽象的演绎中，巧妙带出了安慕希爆珠酸奶的特点。

其实不止这一次，我发现《喜人奇妙夜2》开播以来，安慕希已经接连推出好几波原创内容，每次都和节目调性搭得恰到好处。

比如在节目开始前，安慕希就官宣了与胡先煦、张呈、雷淞然的商务合作。看看这海报，我不禁想到了节目talking环节提到的“今年必须整点帅哥喜剧了”，没想到，节目里刚提到的“帅哥喜剧”灵感，就先让安慕希玩上了。

而且，在我看来，在选择合作对象上，安慕希绝对可以称得上“押宝之王”。

就说明星嘉宾之一的胡先煦，虽然是一位00后，但在喜剧界算得上“老艺术家”了。节目中，胡先煦更是展现了他超人的喜剧天赋，不仅对往年的名梗张嘴就来，在点评作品时更是金句频出，相当圈粉。

有意思的是，张呈和雷淞然不仅都是胡先煦的中戏校友，玩起抽象，三个人更是不分伯仲。节目开播前，张呈的油菜花田“变装视频”成了很多网友的快乐源泉，而雷淞然上一季凭借对店小二、公公等小人物角色的出色拿捏，同样圈粉了很多观众。而在第一期节目中，两个人就表现出了“喜剧潜力股”的特质，主创的《旧警察故事》拿下了9800的高分，小队“小力士”还因为得到五位明星嘉宾的全部票数，直接晋级下一轮。

不管是高颜值，还是过于抽象、搞笑，我想安慕希找这三个人合作的最大原因，在于他们的幽默正好契合了当下年轻人超前的精神状态，与安慕希一直以来的年轻化营销太契合了。

而且，再看安慕希与三个人合作拍摄的“帅哥喜剧”成片，我们会发现，它真的很懂喜人，也很懂年轻人的幽默。

片子中，胡先煦充分发挥天津人的幽默基因，带着“牛马人”张呈、雷淞然回到家乡天津，一边穿上大褂玩快板，一边安利安慕希。整个片子轻松又接地气，天津味儿十足：

“好喝，还好嚼，爆珠嘴里跳，介就似安慕希，一口就倍儿惊喜！”介歌词，简直魔性到能跟着唱出来。

片子里还有单杠上360度翻转的天津大爷、从桥上跳水的天津伯伯，一句“乐呵乐呵得了”、“做人不受累，快乐才对味”，瞬间就把安慕希那种轻松有趣的调性传递出来了。

你想想，要是有人一本正经跟你说“这个酸奶好喝又好玩”，你可能内心毫无波澜。但换成天津快板+搞笑场面+你喜欢的喜人演员来整活，是不是一下子就心动了？

通过在歌词中、生活场景中潜移默化地输出产品的优势，安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶“好喝到爆”的心智就潜移默化地传递了出来，被年轻人认可和喜爱，这安慕希不仅把“帅哥喜剧”玩明白，如何用幽默圈粉年轻人，更被它研究透彻了。

02

ELLE：

当高冷时尚撞上“笑到头掉”

大片也可以纯好笑

今年与《喜人奇妙夜2》合作的品牌中，还有一个场外参与者，那就是时尚杂志ELLE。起初听说ELLE要给喜人们拍大片，我第一反应是，完了，怕是“时尚灾难现场”和“喜剧人社死”的双重暴击。

结果成片一出,好家伙，ELLE，你是懂怎么把“高级”和“好笑”一起塞进我脑子，还让我疯狂存图。

这组大片，简直就是对时尚圈“用力过猛”式高冷的一场“良性叛乱”。这里没有冰山脸，也没有拧成麻花的姿势。我看到的是土豆吕严这对“冷面笑匠”眼神里的戏谑；“最萌身高差”王男、王广的俏皮可爱；还有喜人全体的证件照，随手一截都是个性与喜感兼具的表情包。

这些喜人没在“演”时尚，而是在用生活里那些憋不住笑的瞬间，给“高级感”注入了灵魂。

这可不是简单地把喜剧人塞进大牌衣服里。这是ELLE一次精彩的“品牌整活”——它亲手拆掉了那堵隔着大众与时尚的玻璃墙，大声宣告：看！时尚不再是橱窗里冰冷的艺术品，它可以是热腾腾、冒傻气、能让你扑哧一乐的日常灵感。

在注意力稀缺的今天，ELLE没端架子等“仰望”，而是直接扎进最热闹的喜剧场域。它成功证明：真正的时尚先锋，不仅是品味的裁判，更是情绪的创造者和会玩的“梗王”。

和《喜人奇妙夜2》的这次合作，让ELLE从“很会拍”变成了“很会玩”。它让年轻人瞬间get到，原来你是这样的ELLE！有趣，松弛，不装。这种强烈的“活人感”和“反差萌”，比任何硬广都更能圈粉。

03

椰树椰汁：

营销界“泥石流”

成了观众快乐源泉

除了《喜人奇妙夜》官方合作的品牌，我发现，还有一些品牌若有若无地刷了一波存在感。

说到椰树椰汁的营销，那简直是中国广告界的一股“泥石流”——别人是清泉，它是浓稠香甜还带着黑黄魔性包装的椰汁！如今，这股泥石流不仅冲进了消费者的心巴，更是在《喜人奇妙夜2》这样的喜剧节目中，长在了网友笑点上。

预热期，节目组就化身椰树祖传PPT美工亲传弟子，为明星嘉宾张若昀制作了一张“椰树版”海报，那经典的黑黄红蓝配色，大胆奔放得像过年时的乡镇歌舞团横幅，再加上海报上那句“从小抽象到大”，以及张若昀几乎下巴要脱臼的笑脸，“男神”直接成了“男神经”，喜剧效果拉满，让人隔着屏幕都感受到了《喜人奇妙夜2》的快乐氛围。

这哪是节目宣传，分明是椰树美学的终极胜利，是把“土到极致就是潮”的哲学命题演绎成了行为艺术。

所以说，椰树的营销，早已超越了“让人记住”的初级阶段，它进化成了一种全民共享的“文化梗”。它的存在本身，就是一种幽默。

那粗犷的包装、那自信到“雷人”的文案、那套标志性的展示动作，共同构成了一个极具辨识度的喜剧素材库。当喜剧节目需要快速建立笑点时，直接把椰树这套美学搬上来就行，因为它自带“不解释，就是玩”的荒诞气场，天然就能触发观众的笑神经。

04

费大厨：

听不懂的上菜口号

才是最强广告！

另一个被网友发现的“隐形植入”来自费大厨。

看过刘思维、朱美吉主演的作品《史密撕再就业》，你一定会记得那个“听不懂的服务员上菜口号”。当服务员刘思维用一种介于神秘仪式和烫嘴汉语之间的语调，喊出只能听懂“辣椒炒肉”的口号时，观众瞬间炸锅，不少网友表示，这不就是我吃费大厨时的仪式感吗？

这波“梦幻联动”之所以能精准戳中大家的笑点，正是因为它巧妙触碰了我们心中一个共同的就餐符号，就是在费大厨等餐厅里，服务员上招牌菜时，用洪亮、整齐、略带“社死”感的口号宣告菜品驾到的名场面。

那么问题来了，这种看似“尴尬”的仪式感，为啥能成为品牌传播的超级加速器呢？

因为，它堪比“社交货币制造机”。这种极具表演性的仪式，天然就是为社交媒体而生的。

多少人第一次看到时，会一边脚趾抠地，一边默默掏出手机录像？这种“又尬又嗨”的独特体验，极具分享价值，能激发用户自发地进行二次创作和传播。《史密撕再就业》的演绎就是最好的例子。它已经从一个品牌行为，进化成了一个大众玩梗的文化符号。

而这种整齐划一、训练有素的仪式，无形中向顾客传递了一个强烈的信号，即我们对这道招牌菜“辣椒炒肉”有绝对的自信，我们的服务有统一的标准。它用极具感染力的形式，将品牌的“专业”和“用心”可视化，大大增强了品牌的可信度。

所以你看，从费大厨到《史密撕再就业》的爆梗，仪式感符号的魔力就在于，它把品牌从冰冷的Logo和口号，变成了一个有温度、有表情、会互动的“老朋友”。

它不只是在卖产品，更是在创造一种能被记住、被谈论、被喜欢的文化体验。

05

结   语

其实，从“一喜”到“喜2”，作为看了四季的观众，我的感觉是，“喜剧是个筐，啥都能往里装”，不同品牌可以找到和喜剧的结合点，输出传播诉求点；出圈的品牌梗也可以成为喜人创排的灵感，戳中观众的笑点。

都说喜剧是生活的解药，那么这些努力在喜剧节目内外逗观众笑、给网友带来快乐的品牌，何尝不是解药中的一剂配方呢？愿每个人都拥有喜剧精神，愿每个人都能笑口常开。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）