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作者丨Soda

不抽象的活

肯德基不整

最近走在加拿大的街头

就会发现

一向有着和蔼笑容的

肯德基上校有些不对劲

在街头巷尾的

化外广告牌上

肯德基上校

那两颗标志性的门牙

竟然没了

看起来就像是被人擂了一拳

还搁这强颜欢笑的样子

不只是广告牌

走起了“无齿风”路线

肯德基还在全国范围内

把自家的包装上的

肯德基上校

给换成了“无齿”版

品牌不打无准备的仗

肯德基不整无目的的活

这波给自家logo

创始人门牙都给“打掉”背后

其实是加拿大肯德基发现

冰球是全国最有凝聚力的文化象征

而球员因比赛常掉门牙的

“冰球笑容”正代表拼劲与荣誉

于是他们和创意公司 Courage 合作

用黑色冰球胶带在广告、包装

和门店上“抹掉”上校的两颗门牙

并且还以纪录片风格

拍下球迷和员工

用马克笔涂掉

肯德基上校门牙的“作案现场”

所以肯德基这次

整活的背后

其实是蕴藏着

深入的品牌洞察

通过logo细微的改动

与加拿大冰球文化

进行深度关联

从而撬动社交话题

以一种四两拨千斤的巧劲

值得一提的是

在此次的“无齿风”广告之外

加拿大肯德基和其老搭档

创意公司Courage

推出过“殡葬风”广告

由于多年来

加拿大人一直公开表达

对KFC薯条的厌恶

称其不酥脆、毫无味道

薯条包装袋还被

叫做是“薯条棺材”

于是肯德基加拿大分公司

索性为旧薯条

举办了一场正式葬礼

不仅仪式在教堂举办

还有几名彪形大汉

专门护送“薯条棺材”

为了让“葬礼”

更加的真实

肯德基还特意

派出了一辆灵车

驶入繁忙的街区

让消费者能够

亲自参与到

这场葬礼当中

对于那些无法亲自参加葬礼的人

在网上进行葬礼直播

并致以悼词

正式 "安葬 "旧薯条

葬礼现场

专业人士哭丧的画面

可谓是闻者伤心

见者落泪了

加拿大肯德基

之所以会这样做

既是对产品的反向营销

用自黑回应网友吐槽

又以给旧薯条办葬礼的形式

引爆了社交话题

给新品发布创造话题和流量

可谓是一举多得

好的营销

不需要多大的阵仗

不管是“无齿风”

还是“殡葬风”

加拿大肯德基

都是通过自黑营销的方式

用自有资产

作杠杆撬动流量

提升品牌曝光度

与话题度不说

还在这个过程中

塑造出了一个

有梗爱玩的品牌形象

有利于与用户

进行长期的情感链接