直播间里有什么？

刷不完的优惠券、喊不完的“买它”，还有一群意想不到的老熟人。

比如周杰伦的妻子，昆凌。

最近，昆凌现身主持人Melody刘恭显的小红书直播间，为自家品牌JENDES站台带货。

图源：小红书

这位被称为“天王嫂”的三个孩子的妈妈，身着品牌服装，一边试穿一边讲解，还不时与Melody聊姐妹话题。

直播结束后，品牌JENDES发布了战报，总成交额超327万。

对于一个小红书仅有2万粉丝的品牌来说，这一成绩相当亮眼。

谁能想到，有朝一日能看到昆凌在直播间带货。

不禁让人好奇，连她都要来带货，“豪门”阔太是集体盯上直播这块蛋糕了？

昆凌为啥突然搞起直播带货了呢？

其实，这和她的品牌JENDES有很大关系。

这个品牌一直致力于通过时装传递女性的自信和力量，作为品牌主理人，昆凌肯定想为自己的心血好好宣传宣传。

而小红书这个平台，用户大多是注重质感的年轻女性，和她品牌的调性特别契合，所以她就选择在这儿开启带货首秀。

为了这场直播，昆凌铺垫已久。

早在9月底，她就开始预热。

当时和Melody合拍了视频，预告主题为“姐妹悄悄话”的直播。

10月9日，两人又合拍了一个有关秋日穿搭的视频，进一步为直播造势。

图源：小红书

直播中，昆凌亲自上身试穿品牌服装并进行讲解。她的直播风格没有采用常见的吆喝式推销，而是贴合小红书生活化分享的路子。

这种慢节奏的直播风格，与董洁、章小蕙等女明星在小红书的主理人式带货一脉相承。

但网友的显微镜从不缺席。

有的网友满怀期待，想着说不定在昆凌直播间能看到周杰伦的身影呢。

毕竟这两口子平时在社交媒体上各种秀恩爱，大家也都习惯了他俩一起出现的画面，所以就盼着能在直播间里看到天王周杰伦，来个梦幻联动。

有人夸她漂亮，也有人在评论区吐槽，说她除了会笑，还会yeah…yeah，没有输出什么实质性的内容。

还有人从长相、谈吐到穿着打扮，各个方面都进行了点评，挑出不少毛病。

就比如吐槽她讲话好空洞，没什么深度，穿的衣服虽然是自己品牌的，但搭配得也不好看之类的。

这也挺符合网络的风气，大家在网上好像都特别喜欢审判别人，不管是谁，总能挑出一堆“毛病”来。

看不下去的网友则直言“评论区对昆凌恶意好大”。

还有人直接问出那个许多人心里飘过的问题：“他们这种家庭，还需要努力赚奶粉钱吗？”

答案或许藏在直播结束后的战报里。

327万的成交额背后，是一批愿意为昆凌这个名字买单的消费者。

富有和赚钱从不矛盾，关键是有没有人愿意为你站台。

靠谁都不如靠自己

昆凌不是第一个挤进直播间的“豪门太太”。

看看这几年，曾经惊艳时光的晴格格王艳在抖音卖起了保健品，三场直播销售额冲到5000万到7500万；

向太陈岚首播销售额破3亿，尽管后来因为卖9块9商品被嘲“贵妇沦落两元店”；

还有吴千语，靠小众选品和温馨直播间设计，首播拿下7000万成绩。

……

她们走进直播间的原因各不相同。

王艳的丈夫王志才被曝欠债并被限制高消费，她复出拍戏、直播，仿佛一场自救。

图注：王艳直播带货

刘涛更典型，当年嫁给“京城四少”之一王珂后退圈，没想到丈夫破产欠债4亿，她只能复出拍戏、直播，成了拼命三娘。

就连前段时间被指辱华的全智贤，也被传出因家庭原因（传闻称全智贤老公炒币亏了150亿）接了大量商业活动。

图源：微博

当然，也有并不缺钱的，比如向太。

她曾在采访中坦白，直播是“朋友建议有流量就变现”，老公甚至让她“去玩一下”。

对她们而言，直播间更像低风险高回报的资本游戏。

此外，也有像昆凌这样，并非被迫谋生，而是为自己事业加码的。

她早年打工被星探发掘，婚后没闲下来，开咖啡馆、做潮牌、拍电影。她说想让孩子看到“父母都是努力的人”。

直播带货对她们而言，不只是赚钱渠道，更是自我价值的证明。

当她们不再满足于做成功男人背后的女人，直播带货成了一个现成的出口。

在这里，她们可以靠自己的能力和影响力创造价值，而不仅仅是作为谁的配偶存在。

图源：小红书

西蒙娜·德·波伏娃在《第二性》中写道：“女人不是天生的，而是后天成为的。”

这些豪门太太们，正在通过直播带货这场商业游戏，重新定义自己“成为”的方式。

说到底，什么豪门阔太的名头都是虚的，自己有能力才是真本事。

就像佘诗曼凭《新闻女王》再封视后，林心如转型制作人手握项目主导权，她们没选豪门路，但事业成了最稳的靠山。

顶流光环，是捷径也是双刃剑

有钱人不会嫌钱多，有钱人更爱赚钱，也有更强的赚钱能力。

这一点在昆凌丈夫周杰伦身上尤为明显。

三个月前，周杰伦突然入驻抖音，短时间内涨粉千万，目前粉丝数已高达2347.5万。

图源：抖音

顶流本身就是一个巨大的IP，代表着无限商业价值。

各大平台对这类顶级IP都是抢着要。

比如唯品会早就签约昆凌为代言人，官方说法是看中她“对于时尚的品味与热爱、对于精彩人生的追求与实现”，但明眼人都知道最关键的是“周杰伦妻子”这个头衔。

作为周杰伦妻子身份的昆凌，天然享有巨大的流量优势，相当于站在巨人的肩膀上摘苹果。

但这种流量是把双刃剑。

比如向太早期因卖平价货被嘲“用不着”，直到转型奢侈品才稳住口碑。

图注：向太陈岚直播截图

换句话说，光环能开门，但留客得靠真本事。

毕竟观众越来越精明。不管你是什么身份，直播间的形式和内容不能留住消费者，产品不能切中消费者的需求，一切都是白搭。

直播间像一面镜子，照出人生选择的千姿百态。

有人为还债奔波，有人为自我证明，有人只是不想错过时代快车。

茨威格那句话或许适合这里：“所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”

豪门光环能打开一扇门，但能不能走下去，还得看自己。

昆凌的327万，王艳的7500万，向太的3亿……

这些数字背后不只是生意，更是一场关于独立价值的无声宣言。

或许哪天，当“天王嫂”这个标签不再被特别提及，才是昆凌们真正赢了的时刻。