lululemon发布最新冬日羽绒外套系列主题短片，作为品牌大使的李宇春站在漫天大雪中，黑色羽绒服成了皑皑白色中最具温度的色块，画外音缓缓响起：“有些人，生来就是冬季动物。”

这句话，像是对二十年前那句歌词的遥远回应：冬天的快乐，从不属于温室中的花朵，而是留给那些在寒冷中依然摸索自身轮廓的生命。

这个创意，源于 lululemon 对自然的洞察。当世界普遍将冬天与休眠划上等号，品牌却将目光投向了那些拒绝蛰伏的生命：比如在潮湿雨林中成群闪烁，举办一场冬夜迪斯科的荧光蜗牛；在极夜月光下，于松枝上舞一曲“空中芭蕾”的雪鸮；或是在冷风中低飞掠影，用翅膀敲击冻土的乌鸦。

这些“冬季动物”不逃避严寒，而是发展出一套独特的生存语法，将严酷的环境，变成展现生命力的舞台。将这种精神内核转化为可被感知的艺术，正是此次短片的创作起点。