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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者 | Soda

如果要排当下打工人

最痛恨的几件事

上班

绝对能够排到前三

对于打工人来说

上班本来就够烦的了

最近赛百味的

面包“凡尔赛”广告

却又成功挑衅到了

每一个路过的打工人

事情是这样的

为了宣传自家面包

现场醒发、没有防腐剂

赛百味在打工人密集的地铁站推出了

“面包只上1天班”系列文案

一生只上一天班

赛百味的面包我的梦

赛百味的宣传方式很好

但下次别这么宣传了

因为在打工人的视角里

面包一生只上一天班

那咱们这一周五天或六天

甚至997又算是什么呢？

工资有比自己高的

能理解

待遇有比自己好的

能接受

上班内容也有比自己轻松的

可以忍

可是现在连一个面包

都比不过了

这让不少网友表示

有被挑衅到

如果把面包

和打工人自身

给放到一块对比

即便是想从其他地方

找补一下

好像越找补落差越大

面包被挑三拣四

打工人又何尝不是

面包生下来

就是为了上班

打工人也是……

甚至面包

躺着就把班给上了

甚至还是“自然醒”的

（发酵后）

面包还是烤完再上岗的

还是个“编制岗”

在一片破防

与心碎声中

赛百味官方

也是坐不住了

赶紧在相关话题评论区

开始为打工人发声

一个主打宣传

面包新鲜的广告

却让面包和打工人之间

实现了话题的关联

而赛百味也正是通过

与打工人们

不想上班的情绪进行共鸣

用玩梗的形式

让消费者在破防和吐槽中

深刻感受到

品牌想要传递的

产品新鲜且口感好的卖点

不只是赛百味

通过聚焦打工人

不想上班的情绪

进行情绪营销的品牌

还有很多

像是前不久

苹果为了推新上市的耳机

AirPods Pro3

苹果把海外版的

宣传文案“朝九晚五”

直接替换为

“从早忙到晚，都能畅快听“

还补充道”加加班也没问题”

这样区别明显的宣传文案

当时也是让不少网友表示

有被内涵到

还有此前，有位网友

在生鲜店拍摄到的

售价799的帝王蟹

把售价999的波士顿龙虾给吃了

海产界“职场霸凌”视频火了

由于视频是在盒马拍摄的

并且受害者波士顿龙虾

既不能说话，也已经入肚

身为当事第三方的盒马

就瞅准了机会

以”打工“”同事“为切入点

紧急发布了个

抑制“恐慌”的警告！

《引起缸内其他同事普遍性恐慌》

《不慎误食另一只帝王蟹》

场中唯唯诺诺的

到最后被吃的渣都不剩

重拳出击的反而身价暴增

水产影射现实

打工人本来还是在看个乐子

逐渐的笑容就凝固在了脸上

盒马的营销话题

也以此给用户

留下了深刻的印象

上班哪有不发疯的

关于上班

打工人的内心

有一万个槽要吐

品牌抓住用户的职场情绪

确实能够高效建立起

与用户沟通的桥梁

只不过玩梗有风险

打工梗也不是

品牌营销的万能公式

还需把握好创意

与冒犯的边界

不然强行玩梗

可不会赢得消费者的认同