这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！

本周主编推荐精选案例已新鲜出炉！其他精彩案例请移步官网：https://www.cmovip.com/

知乎在重阳节

送爸妈“上学”

在2025年重阳节与双11交汇之际，知乎答主评审团发起了《未来已来，那老年人呢？》视频播客及系列共创行动，以“技术进步不应牺牲弱势群体”为共识，聚焦“AI适老化”这一社会议题。

知乎邀请了好几位专家来参与视频播客，包括社会学家李银河、复旦大学老龄研究所教授申琦，还有上海中医药大学的孙悦礼博士。从70+老人及社会学双重视角指出，老年群体的深层需求核心是“尊严与情感”。

同时，知乎联合12位答主共同打造《给长辈的AI入门手册》，涵盖AI产品科普、选购指南及防诈骗知识。

还在站内发起 #与长辈的二三事# 话题，邀请用户分享教父母使用手机的心得、倾听长辈人生故事的感悟，或提出关于老年生活的困惑。

线下部分城市设立公益驿站，鼓励年轻人录制“数字家书”，或写下对陌生长辈的祝福，让科技传递不曾说出口的关怀。

点评：这次活动打破了以往重阳营销仅停留在表面关怀的局限，将科技创新与老年人群的实际需求紧密结合，也是知乎作为问答社区对社会责任的持续践行。

B站x乌镇戏剧节

戏剧与青年的对话

近日，B站与乌镇戏剧节联合打造的视频播客企划 「乌镇十日谈」 正式上线，精准捕捉了乌镇戏剧节的文化基因，并将其融入B站的青年文化生态

这一企划以戏剧为纽带，汇聚戏剧人、学者、UP主及演员展开多维对谈，围绕梦、人生、理想与热爱等核心议题，通过不同身份视角的碰撞，探讨戏剧与生活的交织关系。

节目内容既有戏剧人分享舞台背后的创作故事与行业思考，也有戏剧人和脱口秀演员互相取经，以及女性视角的温情共鸣。

这种内容设计既满足了戏剧爱好者对专业内容的需求，又为普通观众提供了轻松有趣的切入点，实现了深度与趣味的平衡。

点评：B站与乌镇戏剧节的合作，不仅延续了视频播客的多元对话形态，更借助乌镇戏剧节的文化势能，为节目注入戏剧艺术的专业内核与人文底蕴。

keep官宣孙颖莎

开启全民运动新篇章

10月27日，运动科技平台Keep正式宣布乒乓球世界冠军孙颖莎成为品牌代言人，同步上线 “看到太阳，成为光｜孙颖莎 x Keep 系列赛事”。

活动不仅保留了传统跑步挑战，更创新性地引入了与孙颖莎运动员身份紧密相关的 “挥拍”完赛任务，参与者可选择一次性完成50个或100个挥拍动作，对应解锁不同组别的奖品。

赛事还设置了极具吸引力的奖品体系，包括“孙颖莎x Keep系列奖牌”及各专属赛事奖品。

此外，Keep还推出了由孙颖莎亲身参与打造或示范的专业课程，并设置了赛中跑步语音彩蛋，让用户有机会听到孙颖莎亲自录制的鼓励语音。

点评：Keep正以更加开放、积极的姿态触达更广泛的人群，将运动的快乐、坚持的价值和冠军的能量，传递给每一位大众健身用户。

保时捷CEO出镜

诠释品牌魅力

近期，保时捷中国与长期合作伙伴盛世长城上海团队共同推出了一部由CEO潘励驰亲自出镜的品牌大片，引发了广泛关注。毕竟在汽车行业，CEO为产品站台并不少见，但亲自出镜拍摄品牌大片的却寥寥无几。

保时捷这次的广告片选择让品牌掌舵人潘励驰先生走到镜头前，短片聚焦于他的工作日常，展现了他晨会前亲自驾驶全新保时捷Panamera隽永版测试赛道的场景。

最为难得的是，片中大部分漂移、加速与操控镜头都由CEO本人完成，通过专属短片真实诠释了何为一台完美融合运动体验与豪华享受的“CEO专属座驾”。

点评：当保时捷CEO驾驶着Panamera隽永版从容驶过赛道，不仅展示了一台车的卓越性能，更传递了一个品牌对自身产品的无限自信。

爱慕粉红丝带月

请你爱慕自己

在北京爱慕大厦前，一个由数百件旧衣物重塑而成的大型粉红丝带艺术装置静静矗立，为秋日增添了一抹温暖的粉红。

爱慕“请爱慕自己”粉红丝带公益活动再度启航，通过艺术共创的形式，面向社会征集闲置衣物，爱慕邀请艺术家与公众一起创意拼贴，共同打造了大型粉红丝带艺术装置。

线下还在北京举办“粉红馨爱·义乳捐赠”活动，为乳腺癌术后患者捐赠专业义乳。在全国范围内开放义乳申请通道，依托47个爱慕门店建立专业服务网络，为申请人提供一对一测体适配服务。

为了让公益更加贴近日常生活，爱慕在北京奥林匹克森林公园举办了一场粉红公益跑，通过10km成人跑、3km亲子跑及彩虹骑行，推动社会对女性健康的关注。

点评：自2013年爱慕公益基金会成立起，便将关爱女性健康作为公益核心，通过义乳捐赠、预防科普、女性艺术展览等多元形式构建健康支援体系，诠释了“创造美·传递爱”的企业使命。

天猫x周大福

黄金痛屋爆火

今年双11预热期间，天猫“超级首饰发布”第四期迎来周大福珠宝集团，共同打造了一场IP黄金盛宴。

周大福在此次“超级首饰发布”中，构建了一个覆盖多元圈层的IP宇宙。既带来了承载文化底蕴的故宫系列，也线上首发了NBA系列、迪士尼公主和迪士尼疯狂动物城系列。

同时配合Chiikawa、黑神话·悟空、小马宝莉、Loopy等热门IP联名，尽可能覆盖不同年龄、性别和兴趣圈的消费者。

其中，周大福·NBA系列作为本次直播的重头戏，包罗了NBA各标志性队徽，打造了收藏级的NBA金章挂件和银质配饰，巧妙将传统文化与现代设计融合。

点评：周大福通过传统工艺展示和设计故事讲述，为产品赋能更深层的文化价值，也成功让珠宝成为了年轻人表达热爱、传递情绪的日常载体。

茉莉奶白万圣节

和Pingu一起搞怪

茉莉奶白近日正式官宣与经典动画IP“Pingu”（企鹅家族）推出万圣节特别合作，以“百GU夜行”为主题，结合产品回归升级与限定周边，打造了一场兼具趣味与口味的节日营销活动。

去年热销的「茉莉熔岩榛巧」强势回归并实现多项升级，还有「超浓茉莉熔岩榛巧」以及新品「香蕉可可咸酪乳」同步上线。

为了融入“百GU夜行”主题，设计了多款Pingu万圣节变装形象应用于限定包材、贴纸、扇子、冰箱贴盲盒及讨糖包等周边。

营销上，茉莉奶白延续其“会玩”风格，在官宣前通过“黑客入侵”式乱码推文预热，引发用户猜测与传播，提前拉满节日期待。

点评：茉莉奶白通过产品升级、IP联名与创意传播，在万圣节期间成功营造出了“有噱头更有口感”的节日体验，也被网友戏称为今年茶饮界万圣节营销里出圈、最会玩的品牌。

08

京东健康x快手

破局银发经济

今年重阳节，京东健康与快手磁力引擎携手打造了一场名为“孝心送健康，好礼会疼人”的营销活动。

快手庞大的中老年用户基数让京东健康的健康礼赠信息无需“广撒网”，直接精准植入目标人群的生活场景。

在林永健主演的TVC聚焦“老友互动、家庭日常”的生活化场景，将京东健康的健康礼赠产品自然融入剧情，这种叙事方式完美贴合了快手用户“喜欢真实故事”的偏好。

本次活动所有内容都围绕“情感价值超越功能价值”的核心，没有过度强调产品成分，而是聚焦健康礼背后的孝心与关怀，从根本上解决了触达与共鸣的双重难题。

点评：这场合作证明了真正的银发营销不是简单送福利、喊口号，而是要找到与群体需求、平台生态、情感诉求相匹配的核心逻辑。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者