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作者 | 八个橙

只是巧合吗？

2025年双十一预热期，贾乃亮的直播间被一条弹幕炸穿——“这助播怎么和李小璐一模一样？”。

镜头里的姑娘披肩长发，笑起来的眉眼弧度与六年前贾乃亮的前妻高度重合。有网友晒出对比图，连说话时轻抬下巴的小动作都如出一辙。

图源：抖音

更耐人寻味的是，贾乃亮带她出席巴黎活动，直播时刻意多留同框镜头，弹幕瞬间被“复婚了？”“菀菀类卿”刷屏。

这场“撞脸风波”来得正是时候。

距离双十一仅剩数天，抖音直播榜竞争进入白热化。助播亮相当天，直播间在线人数飙升，相关话题迅速冲上热搜。

但流量狂欢背后，差评也在发酵：“为了赚钱连尊严都不要”“消费前妻太low”的评论盖过了带货话术。

图源：抖音

贾乃亮不可能不熟悉这张脸。

当年追李小璐时的痴情细节仍在综艺片段里流传，离婚六年因女儿甜馨保持联系，甚至去年拍换脸视频时，他的虚拟形象都意外撞脸前妻。

这样的“巧合”，在流量紧俏的当下，更像一场精准计算。

不过回头看，贾乃亮做直播带货确实是成功了。没人能想到，2019年因离婚跌入谷底的贾乃亮，会在直播赛道完成重生。

他的转型始于2020年，但真正爆发在2024年。这一年，他创造了618单场4.5亿、单月GMV突破7亿，多次登顶抖音带货榜。

不同于黄子韬的实业试水、伊能静的治愈系带货，贾乃亮走出了“专业+拼命”的路径：早上开播、午间连播、深夜复盘，机场候机时还在研究选品，跨年夜因销售额破纪录激动跪地的画面成了行业符号。

他的商业版图早已超越“明星带货”范畴。

选品上，打造出国货爆款——可复美专场卖2亿，韩束专场破6200万纪录；供应链端，与新华社共建“透明化直播”，百人质检团队+自建系统双重把关，甚至突击检查生产线；售后端，联合遥望科技设亿元基金，首创先行赔付模式。

图源：微博

2025年的贾乃亮，可以说已经成为了“带货巨头”。

这套“信任基建”曾是他的护城河。当其他明星还在靠刷脸带货时，他能对着空调讲清APF值算法，拿着检测报告与消保委专家同台讲解，让千次观看成交额稳定在1.2万以上。

但如今，“撞脸助播”的操作，正在消解这份积累。

贾乃亮现在的冒险，藏着直播行业的集体困境：流量越来越贵，竞争已成红海。

2025年的抖音直播圈，早已不是单靠明星光环就能立足的时代。李湘因选品粗糙淡出，陈赫因性价比不足遇冷，而贾乃亮的对手董宇辉，正以“知识带货”抢占高净值用户。

前者靠情绪与性价比拉量，后者用内容沉淀私域，两人常年霸榜前二，“一哥”之争从未停歇。

更严峻的是行业规则生变。经历监管风暴后，GMV泡沫破裂，供应链成了生死线。

小杨哥因品控问题被罚后至今未复出的案例，给所有头部主播敲响警钟。

贾乃亮曾深谙此道，他深入大凉山助农，自己采购10万斤柠檬做福利，既消化滞销果，又激活包装、冷链产业链，用“增长即责任”的逻辑巩固信任。

但双十一的流量压力，还是让他选择了“捷径”。

“撞脸助播”带来的流量确实惊人，可转化数据却暗藏隐忧，因为靠话题吸引的流量，终究难敌靠信任沉淀的复购。

距离双十一收官仅剩几天，贾乃亮的“险招”能帮他坐稳“一哥”吗？

他曾用凌晨三点的补光灯、试到脱妆的口红、数万条实时互动的弹幕，证明真诚比天赋更重要。

可当他选择用“撞脸”制造话题时，恰恰忘了：小杨哥的沉寂、明星带货的退潮，都在说明同一个真相。

直播的下半场，拼的不是谁更会蹭流量，而是谁的供应链更硬、谁的信任更深。

参考消息：

唐大业：《贾乃亮直播间神秘女助播神似李小璐！为了流量，尊严也可以不要？》