2020上半年疫情肆虐,线下经济低迷,彻底催生了线上直播带货新风口的诞生。现如今电商直播遍地开花,各路网红、明星和企业CEO等纷纷走入直播间,热闹非凡,让人眼花缭乱。
随着抖音直播签约罗永浩,以“交个朋友”打响了直播第一弹;快手牵手天王周杰伦,倚靠超高的国民喜爱度强势赋能平台,直播竞争进入了白热化的阶段。
作为直播电商发起者的淘宝,自然要积极捍卫其主导地位,抢占消费者注意力,提升消费者的平台忠诚度。
这不,淘宝直播近日亮出大招,携手李佳琦、薇娅、汪涵和刘涛演绎了首支品牌宣传片,直播天团同台飙戏,堪称活久见!
先看官方的短片简介,飞刀、宝扇重出江湖,硝烟四起,四大门派开展武林争霸,充满了金庸笔下的武侠江湖气息,层层迷雾,激发观看的好奇心。
李佳琦饰演魔鬼神推手,一袭白衣,潇洒登场。
碰到乱推荐货物的商家,李佳琦投掷飞刀,大展身手。
薇娅饰演好货大掌柜,在店内看见异域商家正向顾客吆喝,用一枚飞簪揭穿了消费陷阱。
汪涵饰演国货掌门人,偶遇无人问津的湘西腊肉店铺,手挥宝扇,腊肉香气四溢,吸引大批食客蜂拥而至。
刘涛则以刘一刀的女侠形象示人,凭借过人的功夫一刀把价格砍到底,为消费者让利。
淘宝直播集结自家四大主播,共同演绎功夫大片,结合主播自身的特点展示独门绝技,不得不说让人眼前一亮。
▼
从选角上看,强大的阵容赋予了观众全新的惊喜。
“淘宝一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅双巨头同框,强强联合,制造了噱头十足的看点,自带话题度。
国民主持人汪涵和国民演员刘涛的加盟,专业主播和明星主播的破壁合作也倍显新鲜。
<< 滑动查看人物海报 >>
今年5月,博学多识的汪涵,开启了国内首档民族品牌推介直播节目《向美好出发》,以独特的文化带货模式为新国货品牌的崛起助力。
和汪涵带货的公益性质意义不同,刘涛以“刘一刀”的外号入职聚划算官方优选官,直播首秀销售额破亿,获封新一代的带货女王。
在一众涌入直播间的明星队伍中,汪涵和刘涛出类拔萃,表现丝毫不逊色于专业主播。当明星主播和专业主播开展较量,谁会更胜一筹?
这种突破圈层群体的碰撞,满足了大众的娱乐吃瓜心理,具备自发传播的有利条件,有助于提高淘宝直播的品牌声量。
从内容上看,以武侠风的创意发挥淘宝平台的最大优势,传递“专业直播购物就上淘宝直播”的品牌主张。
淘宝直播让四大金牌主播化身江湖侠士,路遇不良商家拔刀相助,尽显正气凛然。这一剧情设定,洞察了消费者网络购物的痛点和诉求,通过功夫主播们的专业甄别,为消费者推荐正品好货,有助于消除心理顾虑,塑造专业直播购物平台形象,进一步强化品牌认知。
淘宝直播根据每位主播的自身特点,量身打造了不同的武侠人物角色,放大了主播们的个人魅力,更加贴合主播的定位和形象,容易让用户在观看过程中产生真实的代入感,极具亲和力。
比如,以口红一哥形象走进大众视野的李佳琦,为其搭配的是彩妆种草场景,融合经典的李佳琦式语录,更容易获取女性消费者的青睐。
“不准乱推荐,莫斯质地,不卡唇纹,27号正红,自带气场,买它……”
学富五车的汪涵,则选择地域性鲜明的湘西腊肉作为道具展示,展示了汪涵与国货品牌的紧密联系,为国货掌门人的角色增加了说服力。
爽快的刘一刀则突出了聚划算低价优惠的平台特点。“不为赚钱,只为交个朋友”的台词植入,幽默地调侃了一番竞争对手,让人会心一笑,也借此形成比较,强化刘一刀专业砍价的品牌标签。
淘宝直播在这支品牌片中将四个主播的特色和优势发挥得淋漓尽致,达到了双向赋能的效果。
▼
前所未有的豪华阵容,加上恢弘精良的场景制作,以及主播们的突破反差,成功让淘宝直播的《功夫主播》出圈刷屏,也产生了大量有趣有料的UGC内容。
一句“买它”拥有全世界
磕cp让人上头,戏精十足
钱包的死亡,你们准备好了吗?
这些脑洞大开的调侃和讨论,正是《功夫主播》实力走红的有力证明。
作为淘宝直播的首支品牌片,表现十分出色,赢得了大众的喜爱。接下来不禁让人期待,淘宝直播会给我们带来更多意外的惊喜。
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:品牌案例精选(ID:Brand2016)
你的评价是对作者最大的支持!
推荐案例
说点什么
案例精选
更多
最热评论