当健康养生的生活方式成为潮流，社交平台上开始流行一句新颖的夸人方式——你有一种气血很足的美。简单一句话，无疑是对一个人内在精神状态和外在形象面貌的肯定，并被年轻人外延为了更为具象的“流量密码”，比如看起来气血很足的穿搭、涂了气血很足的口红、以及听了气血很足的歌曲……

而谈到“气血足”，云南白药气血康显然是非常有发言权的品牌，主打“植物补益”的云南白药气血康，对于有着缺乏运动、气亏血亏，失眠多梦、神疲乏力等健康问题的现代人，简直是对症下药。

为了让更多年轻人群认知并认可品牌功效，云南白药更是紧跟潮流，以“气血声命力—养出好气血，唱响声命力”为主题，玩了一场气血很足的品牌营销。我们会发现，这个百年药企正以一种前所未有的青春姿态，让“气血充盈“和“声音有元气”的关联认知悄然深入人心。

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音乐+气血康

一场打破刻板印象的创意碰撞

可以说，云南白药气血康选择音乐赛道，绝非一时兴起。在中医药行业普遍给人以“传统厚重”刻板印象的当下，这一跨界背后是深思熟虑的策略布局。

一方面，整个音乐营销的创意源点就非常值得玩味。

殊不知，音乐和医药这两个看似毫无关联的行业，其实在字形上颇有渊源，繁体“楽”与“薬”的高度相似，何尝不是蕴藏着古人健康智慧的体现呢？用音乐治愈心灵，用药物滋养身体，二者实则同源共流的。

另一方面，则是对目标用户的精准洞察。

有人说，音乐是情感的沟通密码，也是文化的通用语言。而云南白药气血康瞄准的25-40岁职场亚健康群体与Z世代养生爱好者，正是音乐平台的核心用户。通过音乐，品牌可以用最自然的方式潜入目标消费者的生活场景，实现“润物细无声”的沟通。

那么，如何让传播更高效渗透目标圈层呢？云南白药气血康选择了“强强联合”的方式。

早在8月份，云南白药气血康就作为联合赞助商的身份，亮相了在澳门举办的TMEA腾讯音乐娱乐盛典-澳门站&TIMA国际音乐大赏，通过与顶级音乐IP的联动，强化了品牌与音乐元素的绑定，提升了品牌在音乐圈层的知名度和曝光度。

8月24日，作为云南白药品牌音乐代言人的周深更是在TMEA的舞台上首唱品牌主题曲《想见到气血满满的你》，他用纯净而富有生命力的嗓音，生动诠释了“气血声命力—养出好气血，唱响声命力”的主题内涵，让我们感受到了药物与音乐浑然天成的契合，仿佛他唱的不仅是艺术，更是一剂特别的“音乐良方”。

而当云南白药气血康与音乐的关联度逐渐深入人心，消费者逐渐认识到好声音需要好气血，好气血成就好声音，这一系列传播动作就逐渐填补了整个行业在音乐营销赛道的空白，云南白药气血康则成功抢占了这一潜力巨大的营销阵地。

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当气血声命力遇见三七之乡

“K歌大赛”背后的文化升维

如果说周深演唱的品牌主题曲是营销战役的“空中打击”，那么从9月1日延续到11月的“气血声命力·K歌大赛”则是云南白药气血康深入到消费者中间的地面部队。

11月8日，这场历时三个多月、跨越四省的赛事，在文山的三七节迎来收官之战，完成了品牌营销与文化深耕的完美融合。

值得一提的是，云南白药选择文山作为全国总决赛举办地，意义非凡。文山，作为云南白药气血康原料鲜三七的原产地，不仅孕育了云南白药气血康产品的根脉，更完整展现了从种质资源保护、标准化种植到科研加工及品牌营销的三七全产业链图景。在这里举办全国总决赛，对云南白药气血康来说，不仅是一场地理的回归，更是一次文化的寻根。

在我看来，它是一场文化仪式。

在"三七之乡"的土地上，当歌唱家谭晶、实力唱将吉克隽逸、摇滚先锋麻园诗人作为特邀明星嘉宾空降总决赛现场，唱响一首首经典歌曲，他们的演出已经不再仅仅是表演，而是对中医药文化、对土地与健康关系的现代诠释。当这些不同风格的音乐人在同一舞台上唱响"气血声命力"，也是在进行一场传统与现代、土地与生命、健康与艺术的对话。

它也是一次产业赋能。作为政府主导的省级重点文旅项目，文山三七节与云南白药气血康的联动，实现了政策与产业的双向赋能。

品牌通过深度参与地方特色节庆，不仅提升了自身的美誉度，也为地方经济发展注入了新的活力。这种"品牌+地方+文化"的合作模式，开创了医药品牌营销的新路径。

它更是一个战略场景。

一方面，腾讯音乐全渠道资源支持，全民K歌等主流媒体全程直播，都确保了活动的影响力辐射全国。另一方面，当这些现代化的传播手段与文山深厚的文化底蕴相遇，产生的化学反应已经远超常规营销活动。在这片孕育优质三七的土地上，每一个音符都传递着“气血声命力”的主题能量。

可以说，云南白药气血康这场在文山举办的总决赛，完成了从营销活动到品牌文化建构的跃升。它通过深度绑定地方文化与产业资源，构建了品牌独有的文化符号。从云、湘、粤、鲁四省赛中脱颖而出的参赛选手，他们带来的不仅是各地特色的音乐风格，更是不同地域人们对健康生活的共同追求。

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从线上到线下

全域打透用户心智

从音乐赋能到文化回归，相信很多人已经感受到，作为百年药企，云南白药在营销玩法上并不刻板陈旧，而是有着拥抱潮流趋势的积极态度，以及熟稔的执行力。

尤其在传播渠道布局上，云南白药气血康更是做到了线上和线下的双重联动，让这场音乐营销并不仅仅是单点爆发，而是打成了一场系统战役，从而最大限度地辐射年轻消费群体，提升传播效率。

线上，品牌联合周深在抖音发起的合拍挑战赛#唱响气血声命力，就巧妙地利用了当下流行的社交方式与消费者互动。这种"明星引领+达人助力+用户参与"的传播模式，已经达到了1.4亿的播放量，让品牌主题曲迅速破圈。

值得称道的是，合拍挑战的玩法降低了参与门槛，让普通用户也能轻松加入这场音乐与健康的狂欢。在这个过程中，《想见到气血满满的你》不再是一首简单的广告歌，而是成为了连接品牌与用户的情感纽带。

线下，四个城市循序渐进的赛事安排体现出了精心的策略设计。

从九月的城市海选，到十月的半决赛、总决赛，再到十一月的文山收官之战，整个赛程持续三个月，保持了品牌热度的持续发酵。每个赛区的选择也非常有深意，其中济南代表华北市场，长沙深耕华中地区，昆明立足品牌大本营，广州辐射华南市场，这样的布局既考虑了地域代表性，也兼顾了市场战略需求。

整个过程让“气血声命力”从概念变为可感知的体验，消费者在参与歌唱的过程中，切身感受到气血充足对声音表现的影响，这种体验远比单向的品牌传播更有说服力。

而这种线上、线下全域联动的传播策略，也让云南白药气血康实现了对多元消费场景的渗透覆盖。从TMEA这样的顶级音乐盛典，到城市级的K歌赛事，再到抖音平台的线上互动，品牌成功地将"气血康"植入了多个场景，让不同年龄、不同背景的消费者，都能找到与自己契合的参与方式，并进一步提升对品牌的认知度和喜爱度。

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结   语

通过回顾云南白药气血康的这场音乐营销campaign，在我看来，它已经超越了一般意义上的品牌年轻化尝试，而是在构建一个全新的品牌语言系统，用音乐传递健康理念，用体验替代说教，用文化赋能品牌。

“气血声命力”不仅仅是一个营销主题，更是一种生活哲学的传达。它告诉我们，健康不是枯燥的义务，而是充满活力的生命状态，养生不是年长者的专利，而是每个热爱生活者的自觉。

当谭晶在文山的舞台上放声高歌，当四省冠军用饱满的声音诠释生命活力，当线上线下千万消费者一同加入这场气血与音乐的狂欢，云南白药气血康已经成功超越了药物的功能定位，成为一个倡导健康生活方式的品牌。

这或许就是“楽”与“薬”同源的现代诠释，最好的药物不仅是治愈本身，更是赋予生命以喜悦与能量。而我想，这也正是云南白药气血康通过这场音乐营销，带给行业的最深启发。

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