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品牌选择代言人的思路

要变一变了

前段时间

奈雪的茶在社交媒体上

发布剪影海报

预热新的代言人

实力派演员

自然派代表

……

按照常理来说

奈雪方面官宣预热之后

评论区的画风

应该是一番

明星粉激动

品牌粉上头

吃瓜网友添乱的场面

结果万万没想到

预料中大家围绕着人物剪影

进行猜测的场面并没有出现

反倒是有大批网友

在还没有确定代言人

是谁的情况下

就开始疯狂抵制、吐槽了

没必要请代言人

喝奶茶单纯是因为好喝

不是因为代言人

应该把钱花在品质上

奶茶的流量

不需要代言人的加持

请代言人

只会反向增加

代言人的粉丝

完全没必要

不如和动漫联名

代言人尚未官宣

网友的吐槽

还只是对于品牌

选择拥抱明星流量的不满

后续奈雪正式官宣

高圆圆为品牌代言人时

虽然是有部分网友

选择认同奈雪

但仍有不少网友

对奈雪的操作

表示有些费解

其实站在品牌的角度

此次官宣高圆圆

为品牌代言人的思路

是完全没问题的

因为后者那张

知性、健康的脸

与奈雪瘦瘦小绿瓶

健康、高品质的

产品定位非常契合

至于为何会被

广大网友质疑和吐槽

原因不是出在代言人身上

而是出在奈雪自己身上

站在用户的视角

奈雪的茶

在口味上

难喝的吐槽声

一浪高过一浪

在产品上

用户喜欢啥

就下架啥

在营销上

奈雪的茶

此前的品牌名字

又明显的调性偏日式

爱屋及乌

恨屋也及乌

用户关心的品质和口味问题

没有得到解决

转头官宣新的代言人

想要以此来进行品牌宣传

势必会招来部分不满和吐槽

连带着高圆圆

也跟着无辜躺枪

加之现在的年轻人

生活理念都相当通透

早就看透了品牌代言

羊毛出在羊身上的本质

明星的代言费

本质还是要消费者买单

在为明星代言买单

不如为自己的味蕾

和五脏庙买单的

新型生活理念下

品牌代言在用户视角里

可不就是本末倒置了吗？

因选择代言人

被吐槽的事例

同样出现在古茗身上

今年6月份

古茗邀请吴彦祖

作为品牌的“咖啡品质合伙人”

并把后者的个人形象

给印到了包装袋上

由此出现了

质疑“吴彦祖很丑”

要求古茗把这批包装袋

给换掉的吐槽声

甚至有网友直言

吴彦祖有一股“老人味”

被印在古茗包装袋上

不知道的还以为

古茗跨界卖保健品了

茶饮赛道很卷

茶饮品牌们

卷到现在这个份上

已经有些卷无可卷

但品牌所有的营销

都是建立在产品之上的

当产品不够硬

再独特的营销方式

再大腕的明星代言

都只能是空中楼阁

即便是能够短暂吸引到

用户目光的停留

也不会让用户为之驻足买单