本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

“黑丝诱惑”有风险

品牌选择需谨慎

最近一向浓眉大眼的

老牌国货回力

就因为男鞋广告中

出现了女性“黑丝美腿”的画面

陷入了低俗擦边的

舆论漩涡当中

在回力某旗舰店的

男鞋广告中

明明售卖的是男鞋

却放在女性的腿上

并且还是穿着丝袜的腿上展示

画面中同步出现的

还有手部精致美甲等元素

一款男鞋

出现女性黑丝

这样的营销方式

让不少网友怀疑

回力这是在刻意利用性暗示

来转移注意力

吸引用户关注的视线

避雷回力

以后都不会再买了

低端牌子干低端事

也有网友表示

只是黑丝展示商品

算不上是擦边

有网友猜测

或许回力是在搞反差

推荐这款男鞋搭配黑丝穿

网友的说法

并不是没有一定的道理

现在黑丝并不仅限于女性

在男性群体中

有着广泛的应用

只是另有网友扒出

在回力官方账号

以往的视频中

同样是出现了

女性穿黑丝在海边讲解

身穿黑丝的女性展示男鞋等场景

并且类似的宣传方式

同样并不是回力

第一次这么干了

2024年的时候

回力就有过类似的

男鞋 + 黑丝宣传

可以说在擦边这一块

是绝对的老玩家了

黑丝带货引擦边质疑

品牌公关更是让人窒息

面对质疑

回力方面并没有

站出来做出正面回应

只是悄悄下架了商品

客服一句“搜不到就没事了”

品牌经理更是上演了一出

拒接电话的失联戏码

不管品牌营销

是何种目的

面对质疑都应该

及时给大众以合理的解释

失联不能平息舆论

下架同样不会打消质疑

以沉默应对的回力

只会让负面舆论持续发酵

并愈演愈烈

在回力“黑丝美腿”

带货男鞋引发擦边质疑之后

安踏跟着无辜躺枪

此前因女鞋海报拍摄角度

引发争议的问题

再度被拿出来讨论

当时有网友发现

安踏一产品海报

疑似打色情擦边球

该海报还被用在

安踏官方网店的首页位置

画面中

模特将鞋底对准镜头

镜头角度微微上仰

涉事海报

是安踏系列组图中的一张

可能乍一看

并不能看出来

有什么不对的地方

可问题就出现在

这张海报在仰拍视角下

鞋底的缝隙正对着女性大腿根部

如此一来多少就有些

偷窥视角的既视感了

一石激起千层浪

网友爆料之后

立马就引发了

更为广泛的讨论

有觉得是过分解读了

也有觉得明显就是色情擦边了的

还有网友从专业的角度分析

也有从摄影的角度分析

觉得是摄影师的问题

事情发生之后

很快，安踏客服就做出回应称

已向上级汇报

并对该图片做出下架处理

对比来看

安踏的海报

陷入擦边争议

比回力的“黑丝美腿”

带有更多的意外性

但两者的营销

会掀起舆论质疑

说白了还是品牌营销

创意边界的把控问题

因为广告创意与流量

对品牌来说固然重要

但公众的感受

以及品牌的底色更为可贵

国货品牌想要走得长远

应以品质制胜才是

不以品质博上位

只想凭营销火出圈

这本身就是一种本末倒置