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作者 | 林川

上个月的汽车榜单，悄悄发生了一件挺有意思的事。

在50万以上这个曾经由外国豪强牢牢把持的价位段，上演了一场精彩的“国产内战”。

极氪旗下大型SUV——9X，在11月交出了8121台的亮眼成绩，以微弱优势首次在单月销量上超过了这个级别的长期标杆——问界M9（7804台）。

●图源：微博@极氪Zeekr

要知道，问界M9自上市以来，几乎是该价位段无可争议的王者，累计交付量早已突破26万台。

而极氪9X，从9月底上市算起，满打满算也就两个多月。

一个初来乍到，一个根基深厚，这场超越激起的涟漪远不止于销量数字本身，背后还藏着高端车市的审美迭代与选择逻辑变迁。

01

豪华的另一种解法

这个价，是不是太敢定了？

当极氪9X以46.59万起的价格亮相时，市场上不乏质疑的声音，毕竟它的对手们个个名头响亮。

不过市场的反应打破了质疑，上市13分钟大定破万，预售一小时订单超过4.2万台，顶配车型占比高达七成。

●图源：微博@极氪Zeekr

在这些数字背后，是一群非常清楚自己想要什么的人。

调查显示，他们中超过80%来自BBA、保时捷这样的传统豪华品牌，家里平均拥有3.2辆车；

所以对他们来说，买车早已不是从无到有，而是从有到优的置换升级。

他们不需要一个车标来证明自己，相反，他们厌倦了为品牌溢价支付过多的费用，开始更执着于车辆本身带来的真实体验。

极氪9X，似乎精准地摸到了这群老钱和新贵们的脉搏。

它没有去刻意模仿谁的路线，而是在“豪华感”这个命题上，给出了自己的解法。

外观上方正霸气的格调，被网友戏称为“杭州湾库里南”，实车的气场确实能镇住场子；

●图源：微博@极氪Zeekr

内饰里，扎实的用料和克制的设计，保留了传统豪华车那种熟悉的物理按键和沉稳布局；

同时又把冰箱、彩电、大沙发这些被新势力玩透的舒适配置，毫不突兀地整合了进去。

更关键的是，它在一些看不见的地方，把功夫做得很足。

比如，全系标配闭式双腔空气悬架和CCD电磁减振，还率先在同级用上了48V主动稳定杆。

●图源：微博@极氪Zeekr

这套组合拳不是为了数据好看，目的是让这台五米二的大车开起来既舒适又不至于像开船，过弯时能稳住车身。

一线销售反馈很多客户试驾完后，最满意的就是底盘那种“厚重又扎实”的质感。

那是一种很微妙的平衡，它提供的是一种驾驶的从容感，而这恰恰是很多从传统豪华燃油车转过来的用户非常看重，却又在部分新势力车型上难以找到的感觉。

02

从“标”到“车”的认知迁移

极氪9X的这次小幅超越，孤立地看只是单月波动，但把它放到更大的图景里，意味就深长了。

它更像是国产高端品牌集体向上突围进程中的一个，标志性注脚。

看看50万以上SUV的销量榜单，TOP10里除了极氪9X和问界M9，还有问界M8、蔚来ES8等国产豪车。

中国品牌在这个曾经遥不可及的价格地带，已经从“渗透”变成了“主导”，把BBA们的份额压缩到了40%以下。

这背后，是一场深刻的消费者认知迁移。

过去买这个价位段的车，品牌几乎是第一甚至唯一的考量。

但今天，越来越多的高预算用户把目光从引擎盖上的车标，移向了汽车本身的体验。

●图源：微博@极氪Zeekr

是华为的智能座舱和智驾更吸引你，还是极氪的操控和安全让你更安心？

是理想的家庭氛围营造到位，还是蔚来的服务体验无可替代？

虽然选择变得多样化，但是标准已经牢牢握在了消费者自己手里。

问界M9的成功，很大程度上得益于华为技术的强大赋能，它在智能化和生态构建上建立了很高的壁垒，吸引了一批崇尚科技、信赖华为体系的用户。

●图源：微博@鸿蒙智行

而极氪9X，则似乎撬动了另一块市场：那些对传统豪华车的机械素质、安全底蕴有留恋，又希望拥抱电动化智能化的用户。

一位极氪销售分享的案例很有代表性：

一位原本开宝马5系的老板，对比了问界M9和极氪9X后，觉得身边开问界的朋友已经很多，不想太“同质化”，最终被9X的底盘质感和不同的豪华调性所吸引。

由此可见，豪车市场的竞争已经不再是零和博弈，而是共同把蛋糕做大、并各自切走符合自己调性的那一块。

消费者的用脚投票，正在重塑高端市场的游戏规则。

03

一时的超越，与长久的赛跑

当然，一场月度胜利还远不足以论定什么。

问界M9深厚的用户基础、强大的品牌号召力以及华为持续的技术输血，依然是它稳固的护城河。

更何况问界家族凭借M9、M8、M7的矩阵式出击，在11月创下了全系交付超5.1万台的历史新高，其体系化作战的能力不容小觑。

而且，定位40万级的问界M8月销超过1.6万台，在一定程度上也分流了部分原本可能选择M9的用户。

●图源：微博@鸿蒙智行

对于极氪9X而言，喜悦之后，挑战同样实实在在。

首当其冲的就是“幸福的烦恼”——产能。

顶配车型占比过高导致核心部件供应紧张，等待周期长达数月；

为了避免一些急于年底前开票抵税的企业主客户转投他处，极氪推出了“购置税兜底”政策，承诺为年底前锁单、明年交付的客户补足税差，最高额度达1.5万元。

因此，如何快速爬升产能、保障交付，是稳住势头的前提。

●图源：微博@极氪Zeekr

更长远的挑战在于，如何将上市初期的爆款热度转化为持续的产品力和品牌力。

汽车行业的竞争是一场马拉松，需要持续的技术迭代、稳定的品质输出和深入人心的用户运营。

极氪需要证明，9X的成功不是昙花一现，而是其体系能力向上突破的开始。

接下来，在智能驾驶体验的持续优化、用户口碑的长期维护，以及面对问界等对手即将到来的产品更新时，如何保持吸引力，都是摆在面前的考题。

●图源：微博@极氪Zeekr

一个有趣的侧面是，极氪9X的热度甚至烧到了海外。

由于海外版本要等到2026年，目前通过平行出口渠道，在中东、俄罗斯等地它已经出现了5-10万元甚至更高的加价。

这固然是产品力受到认可的表现，但也从另一个角度提醒着，全球市场正在对中国的顶级制造投来关注的目光。

04

一场没有输家的进步

所以，当我们回过头再看“极氪9X月销量超越问界M9”这条消息时，或许不必过于纠结谁输谁赢。

这场发生在50万高地的“内战”，其意义早已超越了两个品牌之间的较量。

它像一面镜子，照见了中国汽车工业在高端化道路上实实在在的进步。

我们不再只能依靠性价比去抢夺市场，而是可以凭借顶尖的技术堆叠、独到的设计理解和对豪华的重新诠释，去打动那些最挑剔、最见过世面的用户。

●图源：微博@极氪Zeekr

从追赶、平替，到敢于定义、敢于引领，心态已然不同。

演员许亚军在广州车展上提到他选择极氪9X的理由，用了“提气”两个字。

这或许能代表很多选择国产高端品牌用户的心声：

买的不仅是一辆车，也是一份对本土创新力量的认同和自豪。

当然，最大的赢家还是中国消费者。

我们拥有了更多元、更顶级的选择，可以用更合理的价格享受到超越以往标准的豪华体验。

而极氪、问界以及所有在这条路上奔跑的中国品牌，它们的每一次切磋、每一次超越，都在共同推动着那条关于“好车”的标准线向上攀升。

这场竞争，没有输家，只有不断向前的中国汽车。

*编排 | 黄家俊  审核 | 黄家俊