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德芙X周冬雨上演甜蜜大片,把“愉悦”装进摩天轮里!

2020-09-09   09:42
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最近很喜欢的一句话:一个开心的人,世界任何地方,都是他的游乐园。


这句话出自德芙大电影《再见摩天轮》中由周冬雨饰演的游乐园员工口中,正如你所见,前段时间还在老屋里低声吟唱的微醺少女,如今已经摇身一变成了乐观开朗的德芙女孩。

《再见摩天轮》





《再见摩天轮》是由新晋女导演杨明明携全新德芙女孩周冬雨主演的德芙愉悦大电影,这部电影由全女性主创团队制作,从导演到制片人再到后期,统统为女性负责,以女性视角诠释德芙“愉悦”的全新理念。


该电影讲述在一个即将关闭的游乐园,最后一个员工开导失意的游乐园老板,并带他体验各种乐园项目,最终打开老板心结的暖心故事。

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提到德芙,很多人脑海中浮现的一定是“纵享丝滑”这句广告词,然而随着时代的发展,品牌也不得不顺应大众消费观的转变。

为了持续吸引消费者的关注,品牌不断以创新营销方式获取消费者的喜爱,并以此加深消费者对品牌的印象,提升品牌影响力,像德芙这样的老品牌也不例外,大胆开启全新“愉悦”理念模式和涉足B站等新领域。

1

开启“愉悦焕新计划”,传达“悦己”新理念

2020年,德芙发布“愉悦焕新计划”,并官宣双金影后周冬雨作为新一代德芙女孩,为德芙全新“愉悦至上”态度代言。


说到周冬雨,观众最开始的印象还是文静青涩的静秋,不过随着她这几年的自我发展和能力的不断被发掘,一度被贴上“个性”、“大胆”、“鬼马少女”的标签,而这些标签也为她带来了无数的广告资源,虽说接广告无数,但她始终坚持只拍自己认同的广告,以至于在数不胜数的广告中,看到的永远都是一个率真、自然、灵气十足的周冬雨。

这一次德芙携手周冬雨演绎大电影《再见摩天轮》,也是希望通过周冬雨向广大新生代女性传达“愉悦至上”的理念,鼓励生活中的每一个“她”,能够以“悦己”为出发点,勇敢做出改变,向美好的未来愉悦迈进。


《再见摩天轮》作为愉悦焕新计划的一部分,在向消费者传达愉悦理念的同时,也为消费者带来了本次焕新计划推出的新品:甜甜圈巧克力、奇思妙感眼影巧克力、德芙冰淇淋、德芙奈雪联名波波丸。

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2

发布B站“德芙娘”,与Z世代建立沟通

除了发布新产品,德芙还丝滑入驻B站,发布德芙B站代言人--德芙娘。


年轻人群作为现如今消费市场的主力军,他们的喜好兴趣成了各大品牌研究的主要内容,而B站作为成功破圈的年轻人聚集地,超高的用户活跃度和上千个文化圈层,足以代表中国Z世代的喜好和需求。

而作为Z世代最喜爱的平台之一,在品牌内容宣传和用户心理洞察上,B站自然也成了越来越多品牌走向年轻化的选择。

3

主导“愉悦”理念,加深品牌记忆点

德芙从品牌创立之初就一直倡导“愉悦”理念,从口感愉悦到情感愉悦,再到现在的“愉悦是一种生活态度”,愉悦的内涵也随着时代的变化被赋予不同的意义,愉悦的定义不断变换升级,但“愉悦至上”的品牌初心却始终如一。


与以往消费观念相比,现如今的人们更懂得表达自己,而这一点也和德芙提倡的“悦己”理念相契合,德芙通过《再见摩天轮》鼓励广大女性追求愉悦至上,把自己的快乐放在第一位,活出自己最真实的一面,活出自己最快乐的模样。

对于以女性消费者为主的德芙来说,这样的“悦己”理念,无疑是加深了当代独立女性对品牌的好感度,德芙通过一次又一次地强调愉悦对于生活的重要性,形成一种“想要愉悦就吃德芙”的大脑意识,加深女性消费者对于德芙的品牌记忆。


然而德芙的愉悦焕新计划和大电影《再见摩天轮》,都只是玛氏集团“潜能全开”计划的一小步。

玛氏宣布启动“潜能全开”计划,为的就是鼓励女性释放潜能,让世界各地女性的声音和故事被更多人所知晓,以不断创新升级的愉悦理念,呼吁更多消费者积极追求愉悦,将愉悦融入生活。


在玛氏看来,女性的巨大潜能有待被发掘,而德芙大电影《再见摩天轮》所表达出来的愉悦态度,更是向大众展现了女性的强大力量,让我们看到了女性创作的无限潜能,也让我们感受到品牌对于女性群体的关怀。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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主笔/杜少君

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