阿里方面最近对短视频的未来发展非常看重，在今年的天猫双11商家大会上，透露出淘宝将加码短视频，鼓励商家在近期输出优质短视频，为接下来的双11做准备。

据了解，淘宝小二能触达约5万商家，每家被要求投放100条，也就是说500万条短视频即将涌入淘宝。

淘宝官方鼓励商家做短视频，订单量一下子就爆了。随着短视频营销的价值凸显，广告主在短视频上的投放意象和营销预算也在逐渐增加。

站在风口之上，短视频成为新的电商宠儿，迅速迎来了第二春。

可以预感到，今年天猫双11将会高度内容化。这对商家来说，既是挑战，也是机遇，因为制作优质短视频的逻辑和直播带货完全不同，平台的机制和内容的实用度还有待探索。

今年，淘宝内部短视频业务量暴增，其背后是服务商、商家和电商平台之间的角色关系发生了重要转变。

据了解，手机淘宝“猜你喜欢”入口，预计将在10月全部切换成短视频，部分类目的商家短视频数量需不低于400条，才能在双11期间得到曝光。如到时没有发布短视频，猜你喜欢的渠道将有可能看不到该商家的商品。

在淘系APP中，短视频也出现在了流量更大、首页更显眼的位置，如淘宝直播APP增设视频频道，微淘内测全新改版成为短视频聚合页，淘宝特价版底部菜单栏新增短视频频道“看看”等等。

MCN机构对短视频同样青睐有加。直播代运营往往需要承诺销售业绩和店铺涨粉等硬性要求，而在短视频业务中，服务商收取的是内容制作费，并不承诺销售额。

因为代播是需要持续跟进的，占用的人力成本很大，而短视频是一锤子买卖。

对商家来说，上半年的疫情，让短视频风口再度爆发。同时，线上销售也需要更大量的短视频来引流，如在小红书、快手和抖音上进行短视频种草，并引流至京东和淘宝等电商平台。

除了服务商、商家和平台这三方力量的推动，短视频业务的大爆发还有一个重要的原因，那就是各大直播间需要更多的流量来刷新GMV。

自今年直播带货大火以来，各平台就纷纷鼓励商家和主播利用短视频给直播间引流。

如在快手和抖音上，直播预热的短视频已经成为业内人士的常规操作。通过短视频预告直播事件，并透露直播间即将上架的商品及其细节。

电商圈的普遍共识就是，想再打造一个像李佳琦或辛巴这种综合类达人账号很难，但垂直化、专业化和精细化的内容还是有机会成为黑马的。

现在做短视频，如果热点蹭到且内容质量高，可能比付费流量更划算。如小红书薯条、抖音dou+和淘宝直通车等平台的付费流量都有统一定价，但用短视频获取的流量成本是浮动的。

目前，商家用短视频来记录直播花絮、导购剧情以及产品视觉等，既容易操作，成本也很低。不过随着短视频赛道的参与者越来越多，用户们的口味也会越来越挑剔，最终能留存下来的仍是靠内容取胜的作品。

本次改版，阿里在流量分配机制的个性化、视频化和内容化的方向上越走越远，某些板块看上去更像抖音了。

根据部分商家所反馈的信息，目前部分内测用户已经能看到，淘宝直播App首页变为“视频”、“直播”和“关注”三个主频道，其中视频为全屏展示，支持点赞、评论、转发和关注，上下滑动可以切换。

部分手机淘宝用户也发现，App中的微淘—发现，目前已经变成了短视频的聚合页。

这些改变都释放出一种信号，短视频内容本身所带来的流量效果仍然是巨大的，商家需要提供更优质的短视频内容，才能攫取短视频领域的流量。

淘宝的每一个关键动作，都可以看做是一次流量的重新分配。那么对于商家而言，淘宝直播增加短视频内容是好是坏？

考虑到会对现有的达人体系造成冲击，淘宝可能不会如抖音一般直接降低带货门槛。阿里可能会更注重引导商家自播，而不是以达人的方式去做，达人仅仅只是作为切入口。

而俯瞰淘宝内容电商生态圈，90%都是商家自播，达人主播的占比其实不到10%，这点和以人为主的抖音、快手、微博和微信都很不一样。

此外，短视频的门槛也比较低，且操作更简单，成本更低。商家自己直播连带进行短视频创作，能够绕开对达人资源的争夺，这或许是阿里变相降低带货门槛的一种方式。

今后，没有直播和短视频能力的商家，想要在首页获取流量可能更困难了。

这一系列的动作下来，受影响最大的就是中小商家和淘宝原生达人。商家和达人重新进行流量分配，对有内容能力的商家扶持，对没有电商效果的达人内容，平台肯定会逐渐选择放弃。

但相对的，部分小商家或许迎来了自己的机遇，因为现在，每个商家都可以更好地展示自己的产品了。

流量蛋糕只有这么大，参与的人越来越多，分到每个商家和达人手中的自然就越来越少。但对新入场的小商家来说，若有机会成为淘宝优质的KOL，就必然会有流量。

据猜测，此次淘宝直播支持的短视频内容，可能只是把直播内容剪辑成短视频，或者跟淘宝的头图视频类似，而不会像抖音那么做。因为淘宝直播的针对性很强，卖货属性非常突出，这点与抖音不同。

在淘宝的生态里去讲段子，肯定会很奇怪，出力不讨好。

直播原创短视频是其重点，当然也会包括部分直播内容的切片。同时，不论是短视频还是直播，淘内内容都会逐渐开放给商家，商家的入场也会逐渐把淘宝的内容生态重新盘活。

如此一来，直播间将不再是主播的专场，短视频也不仅仅只是达人的专利了。

线上化已经成了疫后市场重塑的标配。在全系增长迟滞的情况下，短视频表现优异。在全网月活用户达到11.64亿之后，短视频行业的MAU已经达到8.52亿，在线视频则下跌至8.57亿。同时，短视频的市场已经占据总时长的20%，仅次于实时通讯。

从这些数据不难看出，阿里在短视频化上的改变是大势所趋。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：TOP电商  （ID: itopec）