生日歌里总唱到“祝你生日快乐”，对于不同年龄段的人来说，也许对快乐的定义有所不同，但应该都知道快乐的前提，一定是健康。
长辈给予晚辈祝福的时候，总少不了“健康”、“快乐”、“平安”等字眼，然而即使祝愿再多，他们也永远把健康放在第一位，因为到了他们这个年龄，才发觉健康平安比什么都重要。
生日愿望可以是什么？在飞利浦《生日愿望》这支短片里，我们看到的那几句普普通通的祝福，其实也是所有人内心最真切的想法。
《生日愿望》
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短片由6个生日故事组成，我们可以看到，当每个人许下愿望的时候，“祝你生日快乐”都变成了“祝你健康快乐”，而且每一个小故事里都有飞利浦产品的身影，这些小细节既突出了品牌的健康之愿，又让消费者觉得飞利浦始终守候大家的健康，在生理上让消费者感受到极大的保障，在心理上给予消费者很大的情感宽慰。
飞利浦将最平常的生活展现在大众眼前，不管是作为儿女还是为人父母，我们总能从那几句简单的话语里感受到无尽的爱意。
女儿生日当天，妈妈带着她坐上了去往医院复查的大巴车，由于生活在偏远地区，当地的医生没有办法给出治疗方案。然而在飞利浦医疗器械的帮助下，与省城的医生远程会诊，医生看完片子后表示“感冒引起的，没什么大问题”，听到医生这句话，妈妈终于放下心来。
回家路上，小女孩看着妈妈给自己买的生日蛋糕很是开心，挽着妈妈的手许愿道：我要健康快乐，长大后把最好的都给妈妈。飞利浦通过现代科技将健康送往山区，让即使身处大山里的家庭也能及时获取治疗方案，这让受病痛折磨的家庭感受到了来自品牌的温暖。
当夜幕降临，劳累一天的人们纷纷赶回家休息，而这一对夫妇却始终没有远离过大卡车，跑长途运输的他们以卡车为家，在驾驶室做饭、养乌龟，由于长期劳累，丈夫的呼吸系统也有一些毛病，日子过得很辛苦，但他们却乐在其中。
这一天是妻子的生日，丈夫给妻子递上一盒泡面，妻子打开泡面才知道，原来里面装的是一个生日蛋糕，妻子满怀欣喜地看着丈夫并许愿道：祝咱俩健康快乐，有一个真正的家，日子越过越好。对于长期在外奔波的人来说，根本没有时间经常去医院，飞利浦的这款产品正好解决了他们的烦恼，让即使在外工作的人们，也能照顾好自己的身体。
阿姨被医生诊断出冠状动脉有些问题，正焦虑自己没有办法继续跳舞的时候，医生建议阿姨做一个心血管造影手术，手术之后阿姨又重新回到排练室，和朋友一起练习。
在自己的生日宴上，她饱含热泪地许愿道：祝我健康快乐。
人的岁数越大，身体上的毛病也会越来越多，而合适的治疗建议和先进的医疗设备，能够帮助病人快速去除病痛，让芳华依旧的老人也能继续逐梦。
躺在重症监护室的儿子一定不知道，父亲为了给他庆祝生日，早早地熬好了鸡汤，买好了生日蛋糕。当父亲去到医院，才发现食物不能带进监护室，所以只能拜托护士将自己录好的视频放在儿子枕头边。静悄悄的监护室里，飞利浦心电仪上下浮动着，父亲在视频里说着：希望儿子健康快乐，早日醒来。
用着女儿买的飞利浦牙刷和剃须刀，两位头发花白的老人笑得合不上嘴，生日这天，他们买了冰激凌互相祝愿道：健康快乐。父母的愿望：
希望刚出生的宝宝，平安长大，健康快乐就好
亲手爸妈通过B超看到了即将出生的宝宝，高兴之余还一起逛街为宝宝准备衣服鞋子，对于孩子未来的成长，两人说道：只要他健康快乐就好。在这6个家庭小故事里，我们总能从中找到一些打动人的地方，机器是冰冷的，但人可以有温度。飞利浦将健康之愿传播至每一个角落，甚至是偏远的山区，甚至是漆黑漫长的高速公路，甚至是寂静空落的监护室。整个短片围绕“健康”二字不断引起消费者情感共鸣，通过6个故事中的人物生活，映射出当代消费者的生活现状以及对于健康快乐的渴望。观看这支短片的人们很容易被触动，因为里面有每一个消费者的影子：为生活、为家庭、为孩子、为父母操心担忧。我们在观看短片里人物的生活，其实也是在看自己的生活。
飞利浦摆脱了传统的产品营销，将品牌的健康之愿注入产品之中，将产品的健康理念深入人间百态中，进而植入消费者心中，树立了暖心的品牌形象。在新消费时代，消费者们的消费观念也发生着巨大的转变，产品的情感价值远远超出了产品本身，对于大多数消费者而言，购买产品只是为了情感上的一种满足和一种心理上的认同。
飞利浦正是利用消费者的这一心理，用6个小故事打动了观看者，也打动了屏幕前的每一个消费者，并通过《生日愿望》这支短片，让更多的消费者感受到了飞利浦专注健康的品牌关怀。
首席营销官原创，转载请联系原作者
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