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小度拍了一部青春偶像剧,竟然靠「狗血」赢了

2020-09-18   09:37
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爱情,是人类永恒的话题。

 

尽管现在影视剧中的爱情桥段经常被吐槽狗血、老套,但并不影响观众对爱情故事的追捧和热议。试问,甜甜的爱情,谁不想拥有呢?看着别人谈甜甜的恋爱,谁又不会上头呢?

 

最近,在新产品「小度真无线智能耳机」正式发售之际,小度就拍了一支又甜又狗血的爱情片,看完之后,真的挺让人上头。


重要的是,「小度真无线智能耳机」的几大卖点也被巧妙地植入到了剧情中,上头别人爱情的同时,还有点想种草这款黑科技了。

 

偶像剧里的狗血桥段
《左右》里都能见到


偶像剧看多了,总会发现编剧的套路都大同小异,就比如小度的这支偶像连续剧《左右》里,就能看到一些似曾相识的桥段。

 

第一集:一杯摩卡,双份糖

 

女生一直暗恋的学长,竟然已经有了女朋友。而一直暗恋女生的男生,则默默地放弃了表白的机会。剧情刚开始,总是阴差阳错的男女主,你一定不会陌生。


 

第二集:“爱情,去死吧!”

 

沉浸在“失恋”情绪里的女生一直哭个不停,男生则一直默默追随守护。终于再次想鼓起勇气表白,结果女生的一句“爱情,去死吧”又让男生退缩了。


 

第三集:“要不要一起听?”

 

两个人一起搭公交车,女生睡着后不小心靠在男生肩膀,这样能让感情迅速升温的桥段,也是要有的。当然,男生为女生抱不平,找“渣男”打架的桥段自然也少不了。

 


第四集:“是天意啊!”

 

而当男生一次次表白无望,女生竟然跑来主动向他表白,这样的反转剧情也屡见不鲜。功夫不负有心人,默默守护的暖男,原来他的好早已经被女生看到了。

 


至于为什么表白非要在下雨天,可能老天也在为这段感情的修成正果而感动流泪吧!

 

大结局

 

你以为“有情人终成眷属”就是大结局了吗?错!剧情还有反转。

 

原来和学长走得亲近的女生,只是学长的表妹。这说明什么?女生误会了学长,男生打错了学长。

 


男女主之间的恋情还能继续下去吗?小度说,欲知后事如何,且听续集分解。


 

说真的,小度能把这么多俗套的偶像剧桥段融合到一支四分多钟的广告片里,看来是“偶像剧十级学者”了。既然大家都在吐槽现在的偶像剧狗血,那我就拍一部最狗血的,大概,这是小度的目的。

 

当然,为了让片子推出后不至于被骂太惨,小度先直接「自黑」「自嘲」了一番「狗血」,这就让观众无话可骂了,只能“一笑而过”。

 


《左右》则从一个狗血的偶像剧,变成了一个会玩梗、有意思、能带来欢乐的「广告片」。从这个角度来说,小度这支片子还是非常成功的。

 

拟人化演绎产品利益点
用温度打动消费者


在《左右》中,除了女生、男生、学长大三角和一个无辜牵连的“表妹”外,还有四个角色。两个陪在女生身边的男生,两个跟在男生身边的女生。

 

有点像绕口令,但小度这样的角色设置一目了然,将「小度真无线智能耳机」进行了产品拟人化

 

在我看来这种拟人的表现手法在传播上有两大优势:

 

一是,凸显了产品的人工智能特性,功能运用就像真人一样,非常聪明、智能。

 

二是,可以将产品的功能点传达得更加潜移默化,不会特别硬。

 

先来看一组基于「小度真无线智能耳机」功能点的宣传海报:

 

<<  滑动查看下一张图片  >>


动人音质、28h+续航、通话降噪、同声传译、有问必应、智能感应、智能导航、超低延时,整个看下来,黑科技有点多。

 

如果要把每一个黑科技功能详细介绍给消费者,还是有点困难的,也有点枯燥无趣。但在《左右》里,一些植入到剧情中的功能点,我们就可以轻松GET到。

 

比如在第一集中,在女生听不懂“表妹”的英语尴尬的情况下,两个白衣男生及时出现翻译,帮女生解了围。「一人一耳,同声翻译」的功能利益点,就得以传达。


 

而且随着剧情的进展,耳机在推进男女生恋爱关系中也发挥着越来越重要的作用。

 

第三集里,耳机的「动人音质,舒适悦耳」,助力了两人关系的升华。第四集女生之所以能「天意般」地表白成功,则是「有问必答的智能助手」提前告知了女生天气情况。


 

在《左右》里,由「小度真无线智能耳机」幻化的四个角色,沦为了配角,仿佛是“工具人”,但也正是这样的人物设定,让每一个功能点都可以非常突出地体现出来。


特别是为了体现耳机的悦耳音质,当「右耳机」把脸贴到女生的脸上时,让「听感」用「触感」表现了出来,让人体会到了美妙的声音摩擦耳朵的感觉。

 


这种拟人化的手法,赋予了这一智能产品非常人性化、有温度的一面。会吐槽的他们,会助攻的她们,都让「小度真无线智能耳机」显得可爱有趣,也提升了消费者对产品的情感认知。


夯实小度「陪伴」主张
持续渗透年轻圈层

 

提到小度,就不得不提那句「小度在家,陪伴在家」的品牌slogan,在长期的品牌心智打造下,这句slogan已经非常深入人心。

 

而作为小度的新产品,在「小度真无线智能耳机」的营销推广中,「陪伴」的品牌主张得到了延续。

 

这种产品对于消费者的「陪伴感」,依旧在拟人化的表现手法中得到了最直观的体现。

 

对于男生来说,在没有勇气表白时,「小度真无线智能耳机」会为他着急,给他鼓励,就如同身边朋友的存在。

 


对于女生来讲,无论是工作中遇到难题,还是失联时的悲痛,恋爱表白的现场,「小度真无线智能耳机」始终陪伴左右,不离不弃。

 


《左右》中赋予产品的人情味,让「陪伴」的主题传达更有亲切感,真实感,而不仅仅是一句口号。

 

此外,那句「青春一起走,只要¥199」,则是更直接露骨的主题传达,是品牌向年轻人的直接告白,用一种仿佛青春宣言的口号,传达出产品骨子里的热情、活力,对年轻消费者的忠诚陪伴。



当然,很多人选择和「小度真无线智能耳机」一起走,可能是因为后半句。作为一个拥有诸多黑科技的智能耳机,199元的价格确实非常让人心动,入手的欲望也更加强烈。

 

「小度真无线智能耳机」的面世,看得出小度在智能产品上的更大布局。如此再看「小度在家,陪伴在家」,不难感叹这一品牌slogan非常有先见之明。

 

人工智能品牌,给人的感觉通常是技术、系统等非常冰冷的概念和认知。但对于年轻消费者而言,情感归属、价值理念才是他们认同一个品牌的关键所在。

 

小度所主张的「陪伴」,则让它拥有了非常差异化、鲜明的市场定位,用情感温度来打动消费者。


这种情感温度也会嫁接到一系列产品中,无论是小度智能屏,还是小度真无线智能耳机,还是以后更多小度旗下的智能产品,它们的诞生就会自带人性化的一面,在营销推广中也更容易圈粉消费者,占领市场。


不过我现在最想知道的是,《左右》的续集什么时候出?剧情还能有多狗血?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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