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为什么要有深圳?文案高能

2020-09-29   11:31
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人们常说,深圳是一座有梦想的城市,无数年轻人来深圳打拼,却由于高昂的物价和房价,无法在这里扎根。但是依然有那么多人选择来深圳,因为这是一座年轻的城市,充满着无限可能。


今年是深圳经济特区成立40周年,深圳经济特区也推出了《为什么要有深圳》的城市精神宣传片。这支视频一经推出,就在深圳人的朋友圈刷屏了。


短片以平凡人的视角切入,以一位老一代拓荒牛为主人公,围绕主人公回忆自己在深圳打拼的人生经历展开情节,展现深圳这座城市的蓬勃发展。


这种“以小见大”的叙事角度,不仅构建起城市与每代奋斗者之间的情感纽带与价值认同,也激发出普罗大众对于深圳特有的归属感与自豪感。


微信截图_20200929095148.png

为什么要有深圳

为什么要有深圳
因为中国想知道
当一群年轻人丢掉了包袱
解除了思维的桎梏
他们到底有多狠、多快、多强

他们能不能从荒芜之地
开出一片绿洲
在绿洲上竖起高塔
在高塔上升扬旗帜
在飞舞的旗帜上
绣上每一个开荒者的名字

为什么要有深圳
因为中国需要一座不信命的城市

在这个城市
聪明到不耍小聪明的人,会成功
勤奋到超越天分的人,会成功
甘于平凡但不甘平庸的人,会成功

为什么要有深圳
中国需要一座仰望星空的城市
但星空不在我们的头顶
在最危险的地方、最贫穷的地方、最泥泞的地方
我们将飞越无穷光年 摘下璀璨星辰

是的,为什么要有深圳
因为中国,需要不同的城市
厚重的城市、可爱的城市、四季如春的城市
自然与人文交织如画的城市

中国也需要一座
能和纽约、伦敦、巴黎、东京
和整个世界从容对话的城市

中国也需要一座
满怀对这个世界最美好的想象
和整个世界
分享中国所有美好事物的城市

这是一座
用匆匆步履踏响人生战鼓
在熙攘的人群中寻找无人区
把每一个年代,都当作黄金时代的城市
他有一万条向前的路
却不留一条退路

这是一座不老的城市
他抵抗住时光流转无尽之年
永远相信年轻,祝福年轻,拥抱年轻
因为这是对一代又一代
相信他、祝福他、拥抱他的年轻人
最好的回报

为什么要有深圳
因为再过十年,人们会说:
你看,中国为这个世界的年轻人
造了一座城市

深圳经济特区建立 40 周年
爱你们
所有为之奋斗的每一代年轻人


旁白文案采用排比的固定句式,节奏鲜明,气势磅礴,让人从中感受到振奋人心的深圳城市精神。


短片回答了“为什么要有经济特区”这个历史命题,从城市人群、城市规则、城市精神、城市定位、城市未来五个角度做了解答,全方位展示了深圳这个经济特区建立40周年以来的发展历程、辉煌成就和背后的原因。


为什么要有深圳?这支宣传片给出了答案,今天的深圳是一代又一代的深圳人奋斗出来的,深圳的明天仍然需要一代又一代的深圳人继续奋斗,逐梦前行。让更多人看到拓荒精神,读懂特区使命,是送给深圳人和奋斗者最好的礼物,是我们对这个时代最好的回报。


视频从当下切人,回顾过去,又将时间线一步一步拉近,展现一个个振奋人心的基层人员奋斗故事,强调个体的作用,突出人本的价值,激发大众的情感共鸣,它看似是一个人的奋斗史,实质是一个城市的奋斗史,更折射出中国社会的发展史。


这支宣传片,乍一看很有《后浪》的味道,因为它同样也是由《后浪》创意团队胜加打造的。


为什么会感觉和后浪很像呢?因为就像马晓波在演讲中说的那样,它运用了公众文本的创作手法,合力打造一个与全社会共情表达的新媒体视频作品。


何谓“公众文本”?就是设置特定时代语境下的社会公众议题,以文本的方式,阐述对时代横截面的一些看法、观点和态度。


它必须符合以下几个特点:1、价值观正确;2、时机正确;3、文字拥有时代感、仪式感,4、个体代入感强、感染力优于说服力 5、文本的句式和结构能够成为二次创作的范本。


仔细一想是不是完美对应了《后浪》的特征?


但与后浪的一味打鸡血不同的是,这支短片没有刻意煽情,而是更聚焦拓荒者奋斗的故事,由一群人的奋斗史折射出深圳的发展史。



《为什么要有深圳》在创作上采用了全新手法,将“公路片”和“舞台剧”结合,整条片子的文案是连贯一体的随着主人公在各个场景中不断穿梭,我们可以看到深圳这座城市的「城市文明」。


比如,建筑工人不怕苦,不怕累的精神



深夜大排档的烟火气息



夜晚在操场上坚持跑步的人群



同时,我们也可以看到主人公在过去40年所发生的一幕幕,不管是初来深圳时的壮志豪言,还是婚礼上慷慨激昂的喊话,亦或是他带着女儿仰望星空,都反映了一代人的“不信命”的精神。



短片借助微观层面的聚焦,描画出一代城市拓荒者的群像,也刻画了深圳这座改革开放城市的一个重要特质——“年轻不信命”。


正是因为有了基建工人、工程师、科研人员、医护工作者、企业员工等不同行业的拓荒者不懈拼搏的时代精神,才让深圳从一个荒芜之地变成一片绿洲,并在绿洲上竖起高塔,在高塔上升扬旗帜。


短片不仅致敬每一位奋斗者,也传达出一种生生不息的时代精神,在结尾用一种「隐喻式」的表达。


当老人走出地铁,从一个个年轻人身上,仿佛看到了以前一起并肩奋斗过的熟悉面孔,这也体现了深圳精神在年轻一代身上的传承。



为什么要有深圳?因为,深圳是中国为这个世界的年轻人造的一座城市,他的开放、包容、创新、活力、无限的可能性......吸引着一批又一批的年轻人来这里绽放梦想,这,就是深圳的魅力。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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主笔/欧阳睿

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