我们总是喜欢用“一根筋”，来讽刺大家不愿意去动脑，或者形容做事不思考不懂变通。
不知不觉中，这个词似乎也被大家贴上了各种负面的标签，走上了红黑的路线。一根筋，是否就真的意味着满满的恶意？答案自然是否定的。就好像最近万科拉上了张子栋， 一起拍了一支沙雕的广告，告诉你有时候做事情就是要具有“一根筋”的耐力和持久力。万科也凭借一部喜感满满的喜剧电影，正式官宣“万科影业”新业务并推向大众面前，在地产的“电影界”成功玩出圈。透过这个片子，我们也能找到“一根筋”的另类趣味解读。这是大型求婚现场，男主绞尽脑汁上演各种浪漫求婚创意，比如单膝下跪、牵上七彩气球，带着乐队弹唱。谁知道女生都毫不动摇，不为之感动。
女主却回应“想要打动我”，终于男主使出九牛二虎之力，将女友“打动”得远远的，演绎了“一根筋”的打动力。张子栋在桑拿室蒸桑拿，好不容易找到一个可以坐的位置，却引来一个胖子的不满，双方却互相往烧热的石头上浇水来斗气。结果桑拿房的温度爆表，把桑拿房里所有人都吓跑了。
男主意外闯入试镜现场，导演由于预算不够只好凑合用。谁还没有一个做主角的梦，男主趁机把握机会，骑马入场、扮演印第安人.....在各种场景切换自如，谁知道却被导演diss演不好。结果男主再次戏精附体，分饰出两个角色自编自导自演。
乙方原本是blingbling闪亮出场，谁知道突然摔了个四脚朝天，摇身一变成为卑微的乙方。面对甲方爸爸的无理要求——“logo要大、眼前一亮的黑.....”乙方终于忍无可忍，最后跟甲方们都打起来，绝不改稿的心态毫不动摇。
万科深刻洞察我们生活中的种种场景，比如求婚、改稿、跑龙套等，串联起一根筋主题的系列故事，融入了或戏精、或扎心、或自黑的元素，玩梗金句频出，成功地勾起了我们的种种笑点。透过网上的评论可以看到，这个片子好评如潮。为什么这个短片让人看了之后会忍俊不禁，在我看来这是因为万科这几点思考策略。
看完这个短片之后，相信不少人都会从中找到自己的影子。比如广告人在日常生活中被甲方无限改稿的支配，因此对改稿产生强烈的抵触心理；又比如跑龙套和打杂，虽然在工作岗位上很努力地演戏，但却一直不被赏识，反被各种歧视、侮辱，只能沉浸在自己的世界里寻找自我认可；
诚然，在被这些痛点戳中之后，更值得深思的是，无论是改稿还是讨好女友，都只是广告表面所看到的痛点，这背后其实还映射出当下坚持自我、梦想的年轻人的现实难题。万科借此短片，致敬一根筋青年。他们在特立独行的路上，因为坚持着看似不被看好的喜好和梦想，可能会遇到各种拦路虎。但是很多时候，支持他们往下走就是一根筋的精神：面对挑战和困难从不认命，坚信不放弃就能扛过所有难关。他们往往会把一件事做到极致，并且精益求精。
一直以来，广告都被视为一种打扰的东西，没有人会喜欢看无趣的广告。但是反观万科这支广告，为什么能够做到毫无广告痕迹，这是因为万科是以喜剧思维来拍广告，支撑起广告的各种笑点，彰显影片喜剧风格的广告质感。你仔细品品，里面融入了不少笑点密集的镜头。比如
中男主华丽出场，一下子摔得很惨；还有在《10001次求婚》中，男主一拳将女友打到远方，实力演绎什么叫做“打是情”。
这些搞笑的镜头，不仅有效增强了大家的代入感，还让人对现实生活中相似的痛点场景建立联想，引起更多人的共鸣。在这个娱乐至上的营销时代，为了讨好年轻人，品牌们都在想方设法“玩”起来，这个时候喜剧往往成为他们的营销出口。喜剧精神具备天然的营销优势，因为喜剧本就是一种让人放松心情、开怀大笑的事情，可以给大家创造娱乐机会，在欢乐的氛围中读懂人生百态。因此面对这些种种的现实痛点，万科并没有刻意地悲剧化，来刻意戳中大众的痛点，而是将这些熟悉的挫折场景一一搬到广告屏幕之后，通过戏剧化、夸张化的表现手法，把真实人物放进错位情境中碰撞出无数笑点，传递出一种全新的黑色幽默。
最后还说要说到万科拍广告的出发点：“我们相信每一种伟大的可能，我们同样知道理想永远不会轻松，总有些时刻，你需要一根筋的追求。”如果我们所见，一根筋就像直男，百般讨好女友的欢心；一根筋也像广告人，坚持自己的创意丝毫不改；一根筋就像跑龙套的，演戏屡败屡战......
所以在这里，一根筋已经不是我们过往所定义的愚蠢的代名词，既不是天生木讷，也不是不假思索的鲁莽，而是变成一种积极向上的正向价值观，“一根筋”还是踢开成功的临门一脚。万科无疑借助这部硬核的喜剧，以“筋筋有味”的小故事串联，引出一个朴实的道理——一根筋走到底，继续坚持才会万事皆可。在无形中刷新了大家对于“一根筋”是不懂变通的刻板偏见，重新定义“一根筋”的精神价值。万科没有过分渲染理想的人生，也没有脱离场景高高在上的喊口号，而是构建娱乐轻松的喜剧，让大家get到“一根筋”也并非不好，有时候还是挺有必要的。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）
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