随着经济快速发展，人们的生活水平不断提高，消费大升级让品牌营销面临的环境也在发生改变。如果从马斯洛的五大层次需求理论来看，大众的消费理念，已经不再仅仅满足于最基础的生理需求，而是需要从消费中找到情感和归属，甚至是自我价值的实现。

作为厨电行业领导者、主张“创造中国新厨房”的老板电器，一直以来就把目标用户定位在了追求品质生活的高端人群。有一定经济实力、事业有成、多居住在别墅区、对烹饪美食有品质追求，可以说是老板蒸烤一体机的用户画像。

而且这部分人群尽管懂得享受生活，但由于工作上的压力，在平衡事业和生活时，需要更加便捷高效的解决方式。

老板电器所要打造的中国新厨房，便是为这些高端人群量身定制。老板电器生产的蒸烤一体机，不仅可以满足消费者的多元化烹饪需求，而且兼具高品质和高颜值，与用户的高品质生活环境相得益彰，可以体现出用户高端、舒适的生活方式。

有了对目标用户的精准洞察，老板电器策划了这次“大厨到我家，家宴出新味”主题营销活动，邀请高级五星级大厨任晨任先生空降位于高端别墅区的王先生家里，不仅为王先生一家制作“专属家宴”，更亲自教学王先生如何使用老板蒸烤一体机烹饪美食，送上最高规格的服务。

从王先生别墅区古典雅致的环境，到王先生家里富丽堂皇装修风格，都体现出王先生对精致生活的要求。

再加上由老板电器的“四件套”组成的高品质现代厨房，以及任大厨送上的五星级服务体验，整个格调和老板电器的品牌调性达到了高度契合，这些都为老板电器此次营销能够精准触达高端目标用户、有效传播品牌主张打下了基础。

服务高端：大厨严格把控各个环节

彰显行业服务标杆

那些对生活品质有高要求的人群，通常更加挑剔、苛刻，可以说任何细节的瑕疵都不能逃过他们的双眼。面对消费者的“火眼金睛”，老板电器此次营销大胆采用了网络直播的形式，从购买食材、准备食材到烹饪美食的整个过程，都用最真实的镜头记录呈现在消费者面前，接受用户的检阅。

事实证明，老板电器最后高水准完成了任务，在每一个环节、每一个细节都做到极致，给消费者带来了非常高端、品质的体验。

作为高级五星级大厨，任大厨在每一个环节都体现出了非常高的职业素养，从食材到餐具都亲自选购、严格把关，正是任大厨的精益求精，才赢得了线上线下用户的一致好评。

比如在采购环节，任大厨可以凭借经验熟练地挑选出肉厚壮实的湖蟹、没有注水的牛肉等食材，保证了整个食材的健康、新鲜；餐具方面，餐盘、刀叉、酒杯等每一个细节，任大厨都严格按照五星级酒店的标准挑选，力求为王先生一家送上最高品质的服务。

作为“重头戏”的家宴菜谱，也是特别有讲究，牛气冲天（蒸烤牛肋条）、年年有余（西湖醋鱼）、金玉满堂（玉米山药汤）、霸气横秋（清蒸螃蟹）、大展宏图（蛋黄鸡翅）、多姿多彩（五色沙拉）等，每一道菜精致的摆盘，蕴含的美好的寓意，都彰显出生活的品质感、仪式感。

我想，就算是一个超级挑剔的完美主义者，也会被老板电器营销执行中体现出的“细节控”所感动，感受到老板电器打造品质生活的诚意，体会到老板电器作为行业标杆在服务上所打造出的高端感。

产品高端：蒸烤一体机实力抢镜

彰显品牌高端产品力

当然，对于一个厨电品牌来说，最核心的实力，还是体现在产品层面。只有硬核的产品支撑，才能为品牌长远发展续航，赢得消费者的长久支持和信赖。

对于高端用户群体来说，老板电器的产品如何？这次营销中的另一个主角，烹饪出丰盛家宴的老板电器蒸烤一体机，相信可以让我们窥见一二。

C906蒸烤一体机是老板电器为高端用户量身定制的一款高端机，有着过硬的蒸和烤的专业性功能。

蒸食物的时候，C906蒸烤一体机可以实现“顶部不滴水，底部不积水”，防止冷凝水滴入菜肴影响食物口感；同时，专利蒸汽发生系统，则可以保证蒸汽持续产生 , 数倍提升蒸汽动力, 最大程度锁住食材原味和营养。

烤的方面，C906蒸烤一体机可以实现4+1多维度加热，使热量均匀分布，大大提高烘焙的成功率；创新上下独立温控技术，最高温差可达20℃，可同时烘烤披萨、蛋挞等不同烤温需求的美食。

甚至，C906蒸烤一体机还有创新的“蒸烤多段烹饪组合”， 充分汇聚蒸、烤两种优势，让蒸烤出来的食物口感爽脆、鲜嫩多汁，带来非常丰富的味蕾体验。

正是这些便捷、齐全的功能，我们才看到，一台老板蒸烤一体机便可以打造出一顿氛围有丰盛的家宴。据了解，老板蒸烤一体机在8000+以上价位段销量第一名，赢得了众多高端用户的信赖，“买高端蒸烤一体机，选老板”已经成为越来越多人的共识。

相信有了C906蒸烤一体机，也会有更多人可以随心所欲地烹饪自己喜欢的美食，享受老板电器带来的高品质生活体验。

结语

有人说，三流的营销讲产品，二流的营销讲故事，一流的营销讲格调。格调是什么？在我看来，是整个营销由内而外散发的气质，或者说，是品牌调性和文化的一种外化。

在复盘老板电器这场“大厨到我家，家宴出新味”营销campaign中，我们便能感受到一种“高端”的格调弥漫始终，用一种有格调、有品位的气质感染着目标用户，让消费者体悟到品牌的高端调性。

正是由于老板电器对“高端用户”目标人群的深刻洞悉力，将品牌调性外化为营销细节的执行力，以及不断创新不断升级的产品力，才将品牌的“高端”调性深深地打入了消费者心智，并构筑成了在市场竞争中屹立不倒的品牌力。

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