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万科×新裤子乐队发布MV《就是不妥协斯基》

2020-10-09   11:28
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万物皆可跨界!现在想想其实VANS跨界冰淇淋并不可怕,因为万科房地产都已经开始玩摇滚了。



房地产和摇滚,你仔细想,一群西装革履的人披头散发弹着贝斯吉他,那画面简直无法直视...但事实是,玩摇滚的不是万科,而是万科携手玩摇滚的新裤子乐队,发布了MV--《就是不妥协斯基》。


《就是不妥协斯基》



《就是不妥协斯基》

歌词文案


在这霓虹闪烁的派对

上好发条的玩具在狂欢

翻过华丽公园的栅栏

私藏一袋逆行者的浪漫


离开朝九晚五的房间

诊断结果是认知障碍

无法理解这时代的规则

如同塞万提斯的堂吉诃德


爱一根筋 恨一根筋

烤制面筋 炼制钢筋

就是一根筋


福一根筋  祸一根筋

不听不听 谁在念经

就是一根筋


说一根筋  做一根筋

油盐不进 傻人傻劲

就是一根筋


进一根筋 退一根筋

直立前进 百毒不侵

就是一根筋


在这声嘶力竭的夜晚

听不到那年轻的誓言

谁还会为理想而战斗

谁还会为爱情而牺牲


逃出循规蹈矩的圆圈

发觉原因是五音不全

无法唱出这广场的音乐

如同贝多芬被拔走了琴键


一根筋从来不会弯腰走路

碰到头也不会哭

命运施舍的苹果

啃一口就扔掉


一根筋从来不会弯腰走路

碰到头也不会哭

一根筋的真相

就是闯自己所想


八竿子甚至十竿子都打不着的两个东西,居然在万科房地产和新裤子乐队这里实现了结合,并且很多网友都表示,这结合还挺上头。



《就是不妥协斯基》改编自新裤子乐队的《手扶拖拉机斯基》,不仅歌词洗脑,MV中的舞蹈也是让人惊呼魔性至极。



万科携手新裤子,可以说是意料之外,情理之中。在2020年万科南方区域媒体交流会上,董事会主席郁亮就曾指出:在新战略指引下,万科应该试图向“95后”群体靠拢。


借交流会这个契机,郁亮还在现场播放了万科与新裤子合作的MV--《就是不妥协斯基》,他身穿一件简单的黑色T恤,T恤正面印着“筋厂制造”四个字,背面则是“绝无撤退可言”。



在其他人看来,这是万科靠近年轻消费群体的一个小尝试,但在万科自身看来,这就是一场绝无撤退可言的战斗。“筋厂制造”这四个字,意味着万科想要“一根筋”做好产品和服务,以获取越来越多年轻消费者的青睐。



我们常用“一根筋”来形容,一个人做事情不撞南墙不回头,冲动、执着、不听劝等这些特质,让人觉得这个人或许有那么一点不好相处,但换个角度一想,这些不正是年轻人才有的血气方刚吗?他们冲动,是因为他们不缺乏重头再来的勇气,他们执着,是因为他们对梦想始终不放弃,他们不听劝,是因为他们知道,除了自己,没有谁能真正了解自己想要什么。


勇气、坚持、自信等这些难能可贵的品质,正是年轻人所拥有且依旧持续作用的东西,而这也正是万科为什么想要靠拢年轻人的原因,对万科而言,年轻人坚持自我、不妥协不认输的生活态度,就是筋厂的“筋”,坚韧且有实力,蓬勃且有希望。



就像新裤子乐队主唱彭磊在采访中说的那样:很难想象几个人在一起几十年、甚至一辈子,多么平凡无望的日子,不是性急肤浅的人能够承受的。


如果不是《乐队的夏天》这档综艺,我猜知道新裤子乐队的人其实不多,但他们确实已经做了23年的音乐,因为对音乐“一根筋”,并有着“万事皆可”的信念,所以他们一直坚持走自己的风格,这一坚持,就坚持了23年。


和新裤子相同的是,万科也一直坚持着自己的企业文化,不断追求创新,并始终扮演着行业领头羊的角色,为前人开路,为后人铺路,从创始至今,万科同新裤子一样,坚持并不断探索走“万事皆可”的道路。



都说道不同不相为谋,万科和新裤子因各自对心中那份热爱的坚持而走在一起,万科的“一根筋”在产品和服务上,新裤子“一根筋”在音乐制作上,他们用《就是不妥协斯基》这支MV,表达出各自不妥协的生活态度。


由此我们也可以看出,摇滚不仅仅是一种音乐形式,更象征着一种年轻态度,它有着自我、不认输、不认命的精神。除了《就是不妥协斯基》这支MV,万科还在微博发起#就是一根筋#话题活动,并邀请辣目洋子、毛毛姐等网络红人拍摄了一系列视觉海报。



不同领域、不同的热爱,但他们都有一颗保持对梦想炙热的心,他们是人们口中的一根筋青年,也是万科筋厂寻找的热血青年。“万事皆可,就是一根筋”,是万科想要通过新裤子乐队传达给当下青年的一个生活态度,也是万科所强调的品牌态度。



最后,一句话送给不认输且不认命的青年:“只要拥有不服输的执念和滚烫的灵魂,你就是一根筋的热血青年。”


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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主笔/杜少君

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