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炫迈史上首款全黑口香糖,酷黑到杨蒙恩庞博叫爸爸!

2020-10-14   09:31
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一直以来,甲方都是以爸爸的形象存在,然而自从杨蒙恩在《脱口秀大会3》中推翻这一说法之后,甲方自此就被挂上了“孙子”的名头。


不过也托杨蒙恩的福,广大社畜摆脱了被甲方支配的恐惧,不管甲方提出什么无理的要求,社畜们都怀着无比宠溺的心情笑脸相迎。


要说《脱口秀大会》这档综艺真是深受观众喜爱,不仅节目自带爆点,节目里的选手也都化身微博热搜的常驻嘉宾,李雪琴、杨笠、庞博、王建国等人简直堪称人形流量池。



俗话说有热点的地方,就一定会有品牌的身影,有远见的品牌早就联系热门选手谈好合作,比如说炫迈口香糖,在被杨蒙恩和庞博这两个有趣的灵魂折服之后,近日便邀请他俩为炫迈新推出的首款全黑口香糖拍摄广告,画风可谓是独树一帜。


该广告共由三个小短片组成,讲述杨蒙恩和庞博在出席开不完的会、听不懂的课和飙不完的车时,一片炭黑黑就能让人瞬间劲醒,持久酷爽,根本停不下来。


开不完的会


听不懂的课


飙不完的车


炫迈用简短的三个小视频,向消费者展示了首款全黑口香糖的特别之处,从广告创意到杨蒙恩和庞博的演绎,再次让消费者感受到了,炫迈“美味持久,久到离谱”的产品特点。


作为以年轻消费者为主要目标用户的炫迈而言,这次跨界脱口秀其实并不奇怪,因为近几年脱口秀节目的大火,导致脱口秀已经占据了大多数年轻人的日常生活,脱口秀演员们在节目中吐槽生活、吐槽工作、吐槽感情,字里行间无不透露出当代青年现状。



而在炫迈这支广告中,广大社畜的身影也是无处不在,杨蒙恩开会走神、上课打瞌睡以及庞博开车犯困,这些熟悉的画面对于年轻人而言,代入感极强,加上杨蒙恩和庞博自带的幽默感,瞬间拉近消费者与品牌之间的距离。


都说段子来源于生活,年轻的脱口秀演员,自然也会深挖当代年轻人的痛点进行创作,这次炫迈携手杨蒙恩和庞博两位年轻的脱口秀演员,在蹭节目热点扩大品牌声量的同时,也帮助品牌更加精准地找到了与年轻消费者之间的共鸣点。



不仅杨蒙恩和庞博,炫迈还邀请了脱口秀第三季冠军王勉和北大李雪琴出演炫迈小剧场,要说炫迈没有想要称霸年轻消费市场的野心飞,我是不信的。


根本停不下来





炫迈不断借助热门脱口秀演员的热度,为品牌造势,进而获取一大批年轻消费者对品牌的关注,为品牌信息带来了持续曝光,与此同时也加深了消费者的品牌印象。


值得一提的是,除了与热门脱口秀演员合作之外,炫迈的代言人还是流量大佬王俊凯,面对由Z时代主导的消费市场,像王俊凯这样阳光帅气又深受大众喜爱的流量明星,毫无疑问将会提高消费者对品牌形象的好感度,增加品牌的粉丝黏度,从而促进产品销售。



当然,一切流量的前提,一定是产品过硬,炫迈产品一直主打“瞬间劲醒,持久酷爽”,并在此基础上不断创新产品,给予消费者新鲜刺激的口感享受,为消费者持续带来不一样的消费体验,这也是炫迈一直以来,不被年轻市场抛弃的原因之一。



口味一直在变,但始终为消费者带来味觉惊喜的初心不变。炫迈是一个追求年轻且充满活力的品牌,也是一个时刻把握Z世代消费动向的品牌,炫迈的成功,不能完全归功于强大的流量支持,更重要的是,它用创意和真诚牢牢抓住了年轻消费者的心。


年轻消费者在乎产品的使用感受,也看重产品的颜值。这款全黑口香糖不仅外观包装保持了炫迈惯有的时尚潮流设计,还打造了“史上首款全黑口香糖”,极大地满足了年轻消费者的猎奇心理,增加了产品的趣味性。


但无论是炫酷的外观设计,还是“美味持久,久到离谱”的口感享受,炫迈都想通过产品告诉消费者,“根本停不下来”是炫迈永恒的品牌精神。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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主笔/杜少君

探索广告案例背后的品牌策略与消费者洞察

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