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当当x盒马用70万本好书建了座「精神粮仓」

2020-10-14   09:39
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在咖啡馆看书大概很多人都经历过,但是,你试过在菜市场阅读吗?


俗话说,只要敢想就没有什么是不可能的!近日,知名图书商城当当就携手盒马生鲜超市开了家线下「精神粮仓」,将诗和远方藏进菜市场,让大家在轻松购物的同时还能享受到阅读的乐趣。


当当x盒马鲜生「精神粮仓」快闪店位于北京·盒马(和平里店),走进店内放眼望去,随处都是大文豪们的美食金句以及《深夜食堂》《小味道》《雅舍谈吃》《孤独美食家》等有关吃喝的经典名著。


根据干货、冷冻、海鲜、水果、蔬菜等类别,当当与盒马还将快闪店划分为了不同的美食文学分区。借助分门别类的书籍魅力,将阅读体验跟生活场景巧妙地融合到一起。

例如,走到蔬菜区,你将看到二混子的“多吃深色蔬菜,手握青春底牌”这句俏皮话。会心一笑之后,说不定你会忍不住往购物车里多塞几把深色蔬菜。

此外,还有调料区的“花椒相当于香料世界的跳跳糖”;冷冻区的“我们拼命的工作,只为想吃口肉”;日料区的“我开动了,而其原意是:我从您那里领受‘生命’了”等等。

这些与具体场景紧密相关的内容,既能让身处其间的用户,感受到美食文学的趣味,同时又能在沉浸式阅读体验中,激发用户的购买欲,从而带动产品的销量。


而除了精心布置实体店铺、使之成为买菜与阅读皆宜的购物圣地之外,当当与盒马还在「精神粮仓」内设置了“搜罗主题书籍”的互动小游戏。


顾客进入快闪店前,可到指定位置领取一本「精神粮本」,然后对照本子上的书单,在店内找到相应的书籍印章,盖满5个章即可换取「粮仓礼包」一份。








只有每一个人吃好,这个世界才会更好。
「法」阿兰·杜卡斯《吃,是一种公民行为》

油盐酱醋,酸甜苦辣,皆是生活。
丰子恺《万般滋味,都是生活》

深夜吃东西的魅力就是那一抹罪恶感。
「日」安倍夜郎《深夜食堂八册》

……

「粮仓礼包」内包含:可直接兑换书籍的精神粮票一张,定制冰箱贴一枚,以及新米一袋,可谓同时满足了精神和物质上的双重需求。

而为了进一步扩大活动影响力、让更多人参与进来,当当x盒马创作团队还将“送粮票”活动扩展至了整个北京地区。活动期间,只要在盒马APP下单,且配送地址为北京的用户,即有机会获得粮票刮刮卡,免费领取书籍、新米券等精美礼品。

更让人惊喜的是,此次当当免费送出的70万本图书,并不是随机派发的,而是基于当当背后的专业选品团队,从快闪店的主题出发,精挑细选做出的精准化匹配。用户可以根据个人喜好,从中兑换自己的心仪好书。
可以说,此次借助盒马的平台优势,当当得以让阅读接触到更广泛的用户,同时也使得来自盒马各个家庭、各个年龄层的阅读者,或者是潜在阅读者,高效转化为了当当的用户。

在线上,当当还为此次活动创建了#精神粮仓#、#文豪菜市场# 等趣味话题标签,以此鼓励大家参与话题讨论、并晒出自己的打卡书单。

与此同时,当当还专门邀请了美食类、生活类、时尚类、旅行类等多个领域的博主来到现场探店,经由他们亲身体验之后,向粉丝分享美食文学与市井美味碰撞后带来的奇妙感受。


大家总说,书籍是人类的精神食粮,然而事实上,我们留给阅读的时间越来越少,甚至根本想不起来“读书”这回事。

此次当当x盒马打造「精神粮仓」快闪店,正是在努力降低大家对于阅读的心理门槛,让大家慢慢了解到阅读本身可以作为一种生活方式而存在。“读书”这件事,也可以变得像吃饭买菜一样日常。既不需要规划好时间,也不需要在特定的场所,随时随地,想阅读就阅读。

此外,当当将书籍搬进生鲜超市的创新举动,也刷新了品牌在大众心目中的固有印象。通常,提到菜市场,人们都会联想到人间烟火气,而阅读与买菜的场景也是不搭调的。当当此次牵手盒马,将书香与生鲜结合在一起,不仅解锁了沉浸式阅读的N种可能,也进一步推动了阅读大众化、生活化。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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