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麦当劳出《后浪》续集了,新一代后浪炸鸡登场!

2020-10-14   09:47
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不久前的五四青年节,B站献给新一代的演讲《后浪》在各大社交媒体平台上破圈刷屏,掀起一阵热议狂潮,成功打造出2020年第一个现象级的爆款热点。


后浪也自此成为了形容新一代年轻人的网络热词,在日常生活中高频出现。现如今,“后浪”效应虽然渐趋平息,但是仍然发挥着不小的影响力。



近日,麦当劳就借着后浪的余温,为宣传新品拍摄了一支《后浪》的续集片,不过这次的主角就让人大呼意想不到!



同样的场景、舞台和灯光,以及何冰老师的正派形象,一下子把人拉回到《后浪》演讲的记忆中。


然而何冰老师开篇即打破了我们的疑惑,表明了用意——


“你以为我是来演讲的,其实今天,我是来打call的。”



开门见山后,何冰老师就以铿锵有力的语调开始表演,文案风格与后浪极为相似。


新一代

他们说你还嫩

你说,够嫩才敢折腾

 

新一代

对自己从不手软

千滚万揉,无惧蒸烤

 

新一代

是热爱,就百分百投入

当然经得起品味

 

新一代

是历练,就不怕更猛烈

火候到了,出手就炸

 

何冰老师以旁观者的角度聚焦新一代与众不同的行为特质,认可、赞美新一代充满斗志和干劲的宝贵品质,寄语新一代跳出桎梏,活出自我的美好期待。


正当我们沉浸在热血沸腾的氛围中时,镜头随即为我们揭晓了新一代的庐山真面目,原来何冰老师赞颂的新一代其实是麦当劳的麦麦脆汁鸡,在视频里它被称为“后浪炸鸡”。



这个突如其来的反转,给观众带来了意料不到的惊喜感。


麦当劳为麦麦脆汁鸡冠名后浪炸鸡,也赋予了一定的趣味性,与后浪的严肃风格形成鲜明对比,营造出强烈的认知反差。

 

这也凸显了麦当劳的小心思。


在视频中,麦当劳还植入了当下备受年轻一代喜爱的酷炫街舞元素,以打鼓和街舞对话的形式,直白地呈现对后浪炸鸡的称赞,颇具时尚气息,体现了麦当劳对后浪喜好的洞察,让炸鸡与后浪产生关联。


用后浪炸鸡作为全新命名,既能借助后浪的热度,吸引后浪群体的关注,同时又能从侧面凸显麦麦脆汁鸡肉质鲜嫩、嚼劲十足的可口优势,降低了前期的信息沟通成本,有助于增加对产品的记忆点。


麦当劳仿照后浪的内容形式,邀请何冰老师亲自站台为后浪炸鸡打call,这一系列的操作也引起了不小的争议,譬如借势时机太晚、何冰老师形象下降、后浪与炸鸡关联性不强等等......



但毋庸置疑,麦当劳此次的营销颇具成效,因为争议的另一面往往伴随着流量的递增,用户的关注和讨论无形中提高了品牌的声量,使产品宣发更具有话题和噱头,更容易撬动消费者的注意力,大范围覆盖受众。


麦当劳后浪炸鸡,为产品增添了新的情感内涵,有助于获取年轻群体对后浪的认可,基于共同的价值观达成共鸣,有助于提升产品的附加值,让冷冰冰的产品更具情怀和温度,更容易撩拨消费者的心弦,从而增强产品力。


在我看来,麦当劳用大众熟悉的《后浪》作为新品宣传的切入点,这个创意是可行的,也是成功的。


不过倘若能赶上后浪刷屏的最佳时机,效果将会事半功倍。



事实上,这是麦当劳为麦麦脆汁鸡做的第二次大型的营销动作了。


早在5G风头正劲、新基建革命势不可挡的时候,麦当劳就以5G炸鸡蹭了一波热度。



麦当劳仿照科技产品的极简和高端风格,发布了一系列5G新品预热海报,吊足了大众的眼球,引来猜疑无数,为麦麦脆汁鸡的上新创造了巨大的传播声量。


这也使得麦麦脆汁鸡一经推出就成为了麦当劳的超人气产品,赢得不俗的口碑。


作为同一款产品,麦当劳采用的营销策略也是有异曲同工之处。


以蹭热点的形式让产品走进消费者的视野,通过制造话题提升产品的知名度,立足产品,开辟特色,形成独一无二的差异化标签。


不过在5G炸鸡的黑科技理念对比之下,这次的后浪炸鸡就显得稍微逊色了点。


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麦当劳的《后浪》续集

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作者微信公众号:营销界007(ID:yingxiaojie798)

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