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聚划算拍了三支意难平的番外片,看得太过瘾了!

2020-10-14   09:56
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每次节日,都是一场商家的角逐,而对于国庆黄金周这种全民出游的日子,更是一场品牌的厮杀战。毫无疑问,经历了疫情的低迷期,今年的国庆长假,各大行业都迎来了消费爆发期。


据文旅部统计,国庆长假共接待国内游客6.37亿人次,同比恢复79.0%;国内旅游收入4665.6亿元,同比恢复69.9%。餐饮消费跑出了加速度,全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元,日均销售额比去年同期增长4.9%。


而对于电商平台来说,如何刺激消费,成为品牌的营销难题。


一直主打“百亿补贴”的聚划算在国庆期间加码30亿,推出「1010金秋超值购」活动。


为了宣传这个活动的利益点,聚划算还拍了一支意难平的番外片,借用《三十而已》里小三林有有吃对方冰淇淋、《隐藏的角落》里张东升给岳父岳母山顶拍照、《1818 黄金眼》帅气小张维权等名场面,并通过剧情改编,引出了聚划算秋超值购「无套路、真正品,价格也补贴到底」的卖点。


你看还有机会吗?

看聚划算给你一降到底



想要“林”危不惧?

看聚划算带你拒绝套路



再次火上热搜?

看聚划算给你低价正品



再来看看视频:



《三十而已》里面,最让人气愤的就是林有有尝许幻山冰激凌的情节,聚划算再次还原该场景,但是不同的是,这次原配出场了!还将冰激凌直接弄到了小三头上,看得观众直呼过瘾。



通过这个剧情,聚划算引出“聚划算今秋超值购,补贴到底不怕比”的广告语,这个“不怕比”一语双关,一方面呼应剧情,原配不怕和小三比,另一方面,也突出「聚划算活动不怕比价」的诉求点。


今年悬疑网剧《隐秘的角落》爆火,深受许多观众喜爱,豆瓣评分甚至达到了9分以上,还带火了“爬山梗”,其中最经典的就是那句“要一起爬山吗”。


剧中的张东升不仅被妻子嫌弃,还被岳父岳母嫌弃,甚至要闹离婚。在没有商量余地的情况下,张东升想出了一个计策,邀请岳父母和自己一起去爬山。


在当天,他们三人很辛苦地爬到了山顶。张东升为岳父岳母摆好拍照的姿势以后,为岳父母拍了一张合照。然后,张东升将岳父岳母推下悬崖。


这这段番外中,聚划算对剧情进行了改编,在张先生给岳父岳母拍照的时候,岳父一直让他低一点,当张先生把岳父岳母推下悬崖,岳父还喊出了“聚划算今秋超值购,补贴到底不怕比”的口号,可以说是十分魔性了。



第三个番外的主角是最近意外火了的宁波小张,手打着石膏,站在浴室门口比划着玻璃门碎裂的瞬间的宁波小张,在近日《1818黄金眼》的新闻采访中,凭借帅气的长相一夜爆红网络,#小张被浴室玻璃门割伤手#的词条还冲上热搜榜首。


而上热搜的原因很简单,居然是因为太帅,小张的爆火,充分体现出这是一个“看脸的时代”。


聚划算借势该热门事件,不仅高度还原了场景,还植入吹风机冒火的情节,引出“正品低价不怕比”的广告信息,这波借势满分。



以上三个片段都是让网友意难平的,聚划算推出番外篇,借助热门电视剧和热门事件的热度,引发网友讨论。


从这三个“不怕比”的番外可以看出,聚划算想要传播的是平台「无套路、真正品,价格也补贴到底,不怕比」的广告利益点,抓住的是消费者「购物遇花式套路,本想省钱却买贵了」的痛点。



今年十月,聚划算拿出30亿补贴力度,联合淘宝、天猫、饿了么、阿里健康、飞猪、盒马、淘票票等阿里旗下品牌,共同助力聚划算百亿补贴生态升级,其中包括房产补贴、旅游补贴、电影票补、农业扶持等。



就拿电影来说,9月底,聚划算宣布大力补贴国庆档电影,其中《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》《一点就到家》等电影,用户能在聚划算的百亿补贴下享受半价购票的待遇!在聚划算百亿补贴相关活动专区,即可抢购24.9元淘票票电影通兑券,不限影片全国通用。

 


今秋超值购的活动到底有多划算呢?聚划算用一组海报告诉你:


精神小伙连看三天四夜IMAX

竟把电影院当家



豪气老舅狂买10筐螃蟹

囤满家中浴缸



可爱萌娃成为家族第五代

祖奶奶送来500罐奶粉堆满卧室



新机痴汉扫光爆款手机

刷爆5张信用卡却狂笑不止



当红花旦1分钟下单500支口红

挑衅知名男主播



丝巾舞娘惊现游乐园

60岁也不妨碍组团炸场



这组略显夸张,又十分接地气的海报,充分凸显出此次今秋超值购有多划算。涵盖电影票、食品、美妆、数码、旅游等方方面面。


聚划算通过推出巨额补贴,并利用年轻化、趣味化的方式进行营销,将「百亿补贴」打造成自己的王牌,并打入受众心智。


此次聚划算「金秋超值购」的活动传播,你怎么看?


首席营销官原创,转载请联系原作者

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主笔/欧阳睿

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