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拉面说X五条人推出“睡不着拉面”,文案走心又走胃

2020-10-14   10:06
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现如今熬夜已经成为大多数年轻人的常态,熬夜的原因有很多,有的人是因为白天太忙,晚上舍不得睡,也有人因为焦虑而睡不着,而深夜,很多人就想来一碗泡面。


洞察到这个的现状,拉面说与“五条人乐队”开启了一次“意料之外,情理之中”的破圈合作,开了一家“不打烊拉面馆”,并推出一款「睡不着拉面」联名拉面。



联名款拉面,在口味上,精心挑选了面粉心中的TOP3,也是最符合“五条人”拉面taste的三款产品:【招牌豚骨叉烧拉面】【番茄豚骨叉烧拉面】【泰式海鲜冬阴功拉面】。


而在包装上也做了升级,将原本的经典款包装升级为“深夜限定包装”,包装盒上的插画图案正是以照片中正在吃拉面的阿茂和打电话的仁科为原型,还结合了音乐、电影、阅读等相关元素,更加贴合深夜吃拉面的场景。



值得一提的是,该场景还借势了五条人“睡不着给我打电话”的热梗。



经典的味道➕五条人深夜版限定包装!上头加倍,陪你晚睡~


睡不着图书馆

把手机扔到一边

拿出一个月还没看完的小说

配一碗番茄豚骨拉面

喂饱你深夜的灵魂和身体



睡不着电影院

日常的生活总以平淡收尾

收藏的影单里却有无数的精彩

来碗泰式冬阴功拉面

在深夜,撩动你情绪和舌尖的起伏



睡不着音乐会

换上休闲的T恤人字拖

大声播放自己喜欢的音乐

煮一碗浓郁原味豚骨拉面

在夜晚,回归最本真的自己



海报上的场景看似普通,其实非常讲究,一方面,“阅读、听音乐、看电影”是熬夜党经常做的事情,另一方面,这也是五条人真实的深夜喜好


温馨的生活场景,暖黄的色调,营造出深夜的场景,再搭配一碗热腾腾的面,还原了当下年轻人深夜吃面的场景,光看海报就让人食欲大增。


走心的文案,也塑造起品牌暖心的形象。


当用户扫码拉面盒,就能进入与五条人视频通话的界面,听五条人聊天。视频中的仁科和阿茂以“朋友”的身份真实聊天,聊深夜喜好、聊此次合作的背景,还融入了下厨煮面,吃拉面的场景。



除此以外,拉面说还制作了一支采访视频,聊聊关于五条人和拉面说的那些事儿。




在访谈中,拉面说问到了五条人关于晚上睡不着会干什么,之前有没有吃过拉面说,觉得联名款包装怎么样等问题,五条人表示,晚上睡不着会看看电影,整理歌词,看看书。并表示吃过拉面说,价格适中,味道很不错,同时还觉得联名款包装也用心。


这种形式无形中拉近了和消费者之间的距离,让你在深夜吃面的时候,看到这个视频倍感亲切。



早在官宣之前,拉面说就宣布成立“不打烊拉面馆”,并发布了三张预告海报,透露“他们真实有趣,有烟火气又不失品味"。可以说是“不会打电话的知识分子不是真打捞高手”!引发粉丝猜测。



要知道,“知识分子”是五条人的经典人设,这么明显的暗示,粉丝当然一眼就能看出来。


对于品牌来说,和明星联名,最看重的是明星形象,以及和品牌调性的契合度。


那么,为什么是五条人呢?


看过今年《乐队的夏天2》的人都知道,五条人是其中最出圈,热度最高的乐队,节目播出期间更是频繁登上热搜。


被网友称为“乡镇艺术家”的五条人,他们身上兼具文艺气息和烟火气,他们的歌里同样有烟火气。这些特质,和拉面说的品牌形象不谋而合。


拉面说这一系列营销,意在于开拓新的消费场景,建立深夜吃拉面的场景关联。以往人们在深夜吃面可能只会想到泡面,但拉面说通过这次营销告诉受众,深夜吃拉面也是不错的选择。


而拉面说此次推出的这款联名产品“睡不着拉面”,更是向年轻群体传递了一种“享受晚睡好时光”的暖心主张,不得不说,拉面说很会玩了!


首席营销官原创,转载请联系原作者

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主笔/欧阳睿

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