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孙燕姿西瓜视频首支Vlog为何火速引起全网关注?

原创   2020-10-14   14:56
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©深响原创 · 作者|丁茜雯


“工作吃素”、“自带环保餐具”、收工时会开心的哼歌、灵感来了会连打三个响指……这是日常生活中的孙燕姿,也是去掉舞台光环之后最为真实的孙燕姿。


从9月底的直播到10月初的首支Vlog,孙燕姿毫不吝啬地在西瓜视频上分享自己的工作和生活。她将通过每期同的生活状态的主题,来诠释多元化的「全能生活家」。


孙燕姿的入驻给西瓜视频带来了“新鲜”,同时也让用户粉丝以及行业感受到西瓜视频在品牌升级之后内容调性的微妙变化——回归初心,“点亮对生活的好奇心”。



从华语天后到创作人


10月9日,孙燕姿在西瓜视频发布自己的首支Vlog作品后,收获了超预期的人气与高粘性互动。而在明星收获了热度和影响力之时,背后的西瓜视频也收获了明星营销的新样板。


在这里,孙燕姿的角色不单只是代言人、推荐者,而是平台内容创作人。这与过去明星与平台的合作仅仅是“站台”“亮相”“出席”的单一模式极为不同。让明星成为创作人真正融入平台的内容之中,既体现出明星与平台调性的高度适配,同时也展现了平台对多元内容兼容并蓄的能力。


明星自身发布的Vlog,与单纯数十秒的广告、或是短趣味视频等相比,Vlog在内容上更有信息量,真实又亲切,自然流露出明星在站内进行内容创作、分享的意愿。


西瓜视频将明星常态化发布的Vlog作为主要营销内容,其目的也非常显而易见——提供聚光灯之外的明星增量信息,对粉丝产生长期持久的吸引力。


图源:西瓜视频


当然,有了创新的思路,还需要明星与平台的合力,才能真正将合作效果最大化。


9月24日,孙燕姿在停更十多天动态后,重新回归大众视野,发布微博称”好奇大家最近在忙什么“。看似随意的问句,却引发了众多粉丝与吃瓜群众们的“好奇”,带来一波热议的同时,也利用微博做足了前期预热,率先在西瓜视频站外热度较高的舆论场里引发了关注。


为快速引爆话题,西瓜视频又与孙燕姿携手在9月25日“趁热”官宣,在站内及微博发布营销视频内容,正式官宣了孙燕姿担任西瓜视频”全能生活家“的消息,她当晚也无预警开启了直播和歌迷见面聊天。


从官宣到亮相,一天之内全部完成。久未露面的孙燕姿一出现便喜提多个微博热搜。“孙燕姿状态”、“孙燕姿突然直播”等相关话题阅读量破亿,讨论量破万,实现了破圈传播,热度极高。


同时在抖音平台,”孙燕姿突然直播“话题也突破了3000万播放,不少网友都对截取了当晚的直播片段进行二次创作,在全网衍生出不少的话题点。


图源:微博、抖音



好奇心背后的深意


孙燕姿其实并非是西瓜视频品牌升级营销活动中的第一位明星。


早在孙燕姿之前,演员邓超便以西瓜视频平台代言人的身份,担任”首席好奇官“,主要发布的内容除了有品牌TVC、独家连载个人Vlog,同时还有与站内其他创作者联动的“好奇心问答视频接龙”活动。


除邓超之外,西瓜视频还与虞书欣合作,邀其担任“好奇心点赞官”。以官宣视频配合与头部创作者“模型师老原儿”合作视频的方式,在站内以及站外的微博、抖音制造热点话题。

 


不难发现,邓超、虞书欣、孙燕姿的一系列动作中,“好奇心”是一个高频关键词。而这也是西瓜视频想要在用户心中留下深刻印象的三个字。


好奇心一词,包含着关注、探究和热情等多种人类的情绪,它是一种个体遇到新奇事物或处在新的外界条件下所产生的心理倾向。西瓜视频将这一词语用于内容平台,背后深意很多。


一方面是对平台内容特点的明确。


西瓜视频总裁任利锋表示,要“用硬核、有信息增量的视频让用户每天都能够遇见新的知识、乐趣、体验,都有所收获”。而今年以来,西瓜视频独家签约了巫师财经、李永乐老师、毒角SHOW等优质视频创作人,他们所具备的多元创意、深度内涵和知识科普等特质,使他们与“点亮对生活的好奇心”完美契合。


另一方面则是对自身定位更加明确。


西瓜视频回归初心,重新布局内容时长在3分钟以上的“较长视频”赛道,赋能更多有能力生产深度内容的创作人,把视频作为首选的表达方式。这在长短视频平台互相切入、视频时长限制越来越模糊的当下,是一个勇气和决心之举。



回过头来,我们再看孙燕姿的视频内容,其实她在西瓜视频和其他320万名创作人一样的“好奇官”“生活家”。


而西瓜视频“点亮好奇心”的态度也不仅是一个平台的slogan,更是每个人心中都会有的思考、追问、探索、存真。


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