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国潮文化怎么玩?美颜相机开启国潮营销2.0时代

2020-10-15   10:22
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从故宫到敦煌,从李宁到王者荣耀,从老干妈到奈雪···不可否认,过去这两年,国潮这一文化复苏现象在众多品牌的强势加入下,迎来了风生水起的时代。国潮重生,文化下沉,新颖有趣的文化符号快速占据当代年轻消费者的心智,同时,国潮营销不断打破圈层界限,以国潮文化为载体,注入脑洞创意活力引领消费潮流。


随着国潮营销品牌方的丰富多元,新兴年轻消费群体的逐渐成熟,如今国潮营销已经从早期的借力国潮文化输出品牌形象的1.0时代,步入文化+品牌双重赋能的2.0时代。因此,如何真正占据国潮营销C位,重构文化影响力引发消费者长效共鸣,极大地考验众多品牌方的破圈实力。

这一点,不得不提及美颜相机!作为一款极具科技气息的现代产品,却在国潮营销上经典案例频出,从“新国风妆”国际出圈,唤醒中国风文化软实力,到#国潮自拍合伙人#让传统文化彰显当代态度,让颜值变身社交货币。

美颜相机的国潮脑洞不止于此,最近,他们又推出了国潮营销新玩法——国潮美食季之“国潮美食妆”与“国漫美食滤镜”,以现代影像触感激活传统美食文化味蕾,让文化力量跨圈层流动,让品牌因子在趣味互动中沉淀。

国潮跨界,营销出圈
传统美食与现代影像的双向奔赴

说起传统美食,你最先想到的是什么?是热辣扑鼻的火锅,还是吮指回味的柠檬鱼,是入夜之后最具人间烟火气的烧烤,还是一屉刚出炉的小笼包?中国人最懂得吃,但似乎很少有人细致观察过美食。

于是,在美颜相机的镜头下,网友们惊喜的发现,麻辣色的唇彩和柠檬黄的眼影如此让人心动,奶茶色的妆底是时尚与温柔的相遇。
 


我们都说,成功的营销,往往都是出其不意。而美颜相机让年轻人的自拍影像巧妙关联传统美食文化,当现代人的妆色被赋予传统美食的文化符号,这波“出圈”彩蛋被网友瞬间Get。

当然,这都是本次营销的浅表外壳,美颜相机抓住当下国潮文化的时代浪潮,以传统美食为切入口,连接现代影像镜头前的人们,以新奇的方式完成了一次恰到好处的传统美食文化宣介。

就像美颜相机发布“国漫美食滤镜”中有一个“猜家乡美食”的活动,让影像成为文化穿越的入口,以美食文化搭载浓浓的乡情,完整构建起中国传统文化中对家的思念与传承的境界。


同时,借助现代妆容的影像表达,美颜相机的“国潮美食妆”也进一步推动中国传统美食走向国际。近年来,随着中国与世界的融合进一步加深,外国人对中国的关注也越来越多,特别是中国传统文化引发国际友人们的极大兴趣。你知道外国人怎么看待中国传统美食吗?


火锅、小笼包、辣条、重庆小面、螺狮粉,酸菜鱼、烧烤···这些我们耳熟能详的美食,其实对于大多数外国人而言会比较难分辨。因此,美颜相机这场“国潮美食妆”就恰到好处的以现代妆容为触角,跨越国界传递中国传统美食文化,让更多的外国人爱上中国美食,了解中国文化。

当然,除了地域上的出圈,美颜相机的这场“国潮美食季”活动在行业领域也开启了圈层重组模式。

在《乘风破浪的姐姐》中尽显风采的颜值姐姐们,金晨、孟佳、郁可唯、白冰、金莎还有当下最火剧集谭松韵和赵露思纷纷晒出靓丽的国潮美食妆自拍照。

 


同时,英雄联盟战队Estar、LGD联合美颜相机开启联合互撩,定制国潮美食妆。


美颜相机的国潮美食季轻松跨界,连接明星网红、游戏电竞、美食品牌、国漫等不同圈层,让国潮影响力无处不在,在有效撩动消费者好感的同时,进一步触发国潮文化共情,从而强化对品牌的认知,积聚强大的营销势能。

国潮营销的“力”思考
美颜相机如何撩动消费者G点

其实,这并非美颜相机国潮营销的首秀,早在今年上半年,美颜相机就相继推出“新国风妆”与#国潮自拍合伙人#强势出圈。国潮营销怎么玩,当大多数人都还沉醉于国潮文化借势的时候,美颜相机已经在开始更深层次的“力”思考。

1.重定义美的“影像张力”

随着社会物质水平的提升与审美文化的变迁,美的定义也在逐渐发生变化,特别是现代影像下的技术升级,如今的美学逐渐趋于同质化。

如何跳脱什么困局?美颜相机的“新国风妆”和“国潮美食妆”似乎给予了很好的回答。无论是引入传统妆容文化,还是让妆容连接传统美食,美颜相机的每一次出手都在千篇一律的外貌之下,赋予美学新的思考。

令人意想不到的是,“新国风妆”以现代影像形式重现当代人视野,不仅成功带动国潮文化的复苏,也进一步突破审美定势,打造美颜相机国潮美学,引领美学潮流。


不仅如此,将古代传统妆容和现代妆容结合的“新国风妆”也受到国外网红的喜爱。

 


而“国潮美食妆”更是突破想象,美食文化与传统妆容的结合,生动诠释了中国文化中“秀色可餐”的深刻内涵。

因此,我们可以看出,美颜相机的国潮营销并非仅仅迎合消费者的审美趣味,在探索潮流引领潮流的同时,也赋予了潮流文化底蕴,从而使得现代影像更具张力,打造全新的美颜相机国潮美学。
 
2.重构颜值的“社交潜力

当下社会推崇“颜值即正义”,然而这并不代表当代人沉醉于颜值,而是当代年轻消费者基于社交圈层的一种态度彰显。这在美颜相机结合【颜值兑换公司】活动IP推出的#国潮自拍合伙人#与“国潮美食季”中,便精准击中了年轻人的心智。

 


从angelababy、宋茜、陈赫、张杰、李晨、张天爱、熊梓淇、张雪迎多位明星加入#国潮自拍合伙人# 晒出自己的国潮自拍态度,到“国潮美食季”将传统美食与现代妆容结合输出中国传统美食文化。
 


爱美食,爱自拍,爱做想做的事,美颜相机全方位诠释了现代年轻人的生态态度。而年轻人的汇聚,又反哺国潮营销,他们在社交圈层的态度表达,让国潮文化的传播有了坚实的基底,也将行至更远。

相对来说,美颜相机在浮躁的现代影像哲学下,显得格外冷静。以国潮为载体,超越对颜值的追捧,主动为年轻人提供表达态度的平台与空间,这一点值得点赞。

正如国潮文化不应沉寂,有态度的年轻人也不应该成为社交圈的静默者,他们的个性更不该被抹杀。这大概就是美颜相机在帮助当代年轻人极力保存颜值“社交潜力”的实际行动吧。
 
3.重塑营销的“圈层黏力”

国潮文化不属于任何一个圈层领域,但几乎所有的圈层都能从国潮文化中吸取营销养分。如何能够让国潮营销不被局限在一个圈层内,那考验的则是品牌能否驾驭“圈层黏力”。

我们惊叹于美颜相机的国潮营销脑洞创新,更不得不佩服他在有效使用圈层黏力的同时,创造了一个圈层多元互动紧密的超强营销载体。

不仅有“国潮自拍合伙人”中的国货品牌联动,得力、海尔、虎邦辣酱、花西子、特步等多个知名品牌入局开启国货专场,构建国潮营销从声量往销量转化通道。


同时,美颜相机展开与国潮美妆集合店WOW COLOUR品牌的深度合作,国潮营销价值链条从线上渗透线下,全方位助力更多国潮品牌实现精准转化,据统计,本次合作线下核销率高达16.9%。
 


而这一次的“国潮美食妆”更是多线集结,除了电竞大号蓝V在线互动,海量明星网红现身PICK,更是加速国潮文化的传播与圈层扩散。




国潮营销2.0时代
美颜相机的品牌探索将走向何处

步入国潮营销2.0时代,品牌们或许越来越明显地感知到,传统国潮文化的外壳借力已经无路可走,如何占据市场主动地位,未来还有一段很长的路要走。而纵观美颜相机的国潮营销思路,其实有两大策略值得学习。

第一,国潮文化不是工具,而是国潮营销上层建筑。

无论是传统妆容还是传统美食,都是璀璨的传统文化中底蕴深厚的养分,认识国潮文化,尊重国潮文化,才能更好的打造国潮营销。

美颜相机基于影像无限拓宽营销边界,让传统文化跨圈层延伸,引发国外消费者对中国传统文化的热爱,让传统文化走出去,也让受现代文化熏陶的年轻人唤起对传统文化的喜爱与了解。

可以说,美颜相机搭建了一座文化桥梁和平台。而这座桥梁进而打通了品牌-文化-用户之间的营销闭环,同时,这一闭环的双向互动性,使得各环节之间有着更为紧密的关联与心智认同。

第二,国潮文化与年轻消费者之间的强互动。

不可否认,国潮文化的风生水起,最大的受众其实是年轻消费者。

因此,如何抓住年轻人的兴趣点,让国潮文化焕发新生,带给年轻消费者不一样的起去体验,直接影响到国潮营销的成败与否。

我们回顾美颜相机的国潮营销案例,无论是传统美食推荐,还是妆容文化传播,亦或是对国漫、电竞、明星等当下热门元素的追捧,都直接触达当代年轻消费者的心智。

营销届有一句老生常谈的名言,得年轻人,得天下。特别是随着消费群体更新换代,95后00后逐渐占据市场主流,而以他们为用户基础的国潮复苏现场风生水起,做到洞察年轻消费者心声,用他们喜爱的国潮文化,与年轻人玩在一起,这才是制胜法宝,也直接决定了品牌是否能在未来立于不败之地。
 
总而言之,美颜相机的国潮营销思路,其实是主动与国潮文化进行深入融合,挖掘传统文化中的亮点,同时与现代影像哲学相结合,这并非简单的1+1=2的营销逻辑,相反,这是一种指数级叠加。

因此,我们可以遇见,美颜相机的国潮营销未来必将大有可为。


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