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被罚810000元!杜蕾斯内涵广告翻车了?

原创   2020-10-15   16:06
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昨日,一条#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#的新闻直登微博热搜榜第一。



点进去看才发现,原来这是7月8日就发布的行政处罚,是对杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司的。处罚金额为81万元,处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。



而这已经不是杜蕾斯第一次因为内涵广告被行政处罚了,上一次和喜茶联名广告的翻车,相信大家还历历在目。


2019年4月19日,杜蕾斯和喜茶发布了针对“4.19”这个特殊节日的联名广告,由于图文过于露骨,引起网友不适。



而这次杜蕾斯和喜茶联名事件,也是受到了行政处罚的。



而这次处罚让很多网友自然联想到了前不久同样是避孕套品牌的杰士邦,发了一条微博:如何评价一个女生真正嫁给了幸福?配得画面极度低俗无脑,一度被网友骂上热搜。



以持久为卖点的杰士邦仅仅坚持了70分钟便删了这条微博,并假惺惺地发了一则道歉声明,当然网友是不买账的。



而说起色情和内涵,杰士邦明显比杜蕾斯更加粗俗、低劣,可即便是这样,杰士邦似乎从来没有受到任何的行政处罚,甚至连警告都没有。


这让网友也很迷惑?难道真的就是因为树大招风?不少网友替杜蕾斯打抱不平。



其实不单单是杜蕾斯,计生用品受广告法的限制,广告投放渠道本身就比较少,加上内容相对敏感,想把握好玩梗和开车的度,肯定是有难度的。


不过,危机,也是机遇。在前几年,杜蕾斯作为计生用品的头牌,把握住了社会化营销的风口,通过微博、微信在网络上搭建了属于自己的宣传渠道。加上环时互动鬼斧神工的文案,杜蕾斯打造了适合自身品牌宣传的广告思维。


那计生用品的广告,如何才能避免翻车?我认为至少有三点:


第一,适度宣扬性自由。在中国这样一个性相对压抑的社会中,过度强调性自由,往往是和主流舆论唱反调。惹众怒的事情,不要做。


第二,适宜玩性相关的梗。其实对于计生用品来说,占便宜的一点在于,“性”元素本身可以快速获取群体注意力。但同时也要小心,在这样高关注度的话题下,使用的创意和宣发的元素一定要恰当,否则就容易发生上次杜蕾斯和喜茶联名的翻车事件。


第三,引用广告大师"奥格威"的一条法则——不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。很多创意,往往是广告人的自嗨。嗨完之后要记得想一想,如果把这个广告拿给家人看,你愿意吗?


当然了,针对这次事件,也有人质疑不过是杜蕾斯的营销手段。毕竟一来这是7月份的行政处罚,现在才爆出来;二来今天刚好是杜蕾斯“跨界限时概念店”开启的日子,而品牌恰恰在前一天获得如此大的曝光量。


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