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碧桂园公益广告:别怂,给生活个硬邦邦的回击!

2020-10-16   09:32
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说起“公益广告”,你首先想到的是什么?是直戳泪点的感人故事,还是明星嘉宾的爱心宣传,亦或是号召大家募捐的应援活动?


或许,除了以上常规形式之外,公益广告还可以有更多可能性。例如,碧桂园下面这支助农宣传片就挺特别的。整个短片,从头到尾都不按套路出牌,完全刷新了大众对“公益”的固有认知。


视频文案

伙计们
抄家伙

你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨

我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪

一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活

动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂,年轻人,醒醒吧

电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它

哪怕再扯再累,莫怂
怂要有用的话我早怂了

在哪里跌倒就在哪里躺下了吗
呵,歇一会儿,给它来个硬邦邦的回击

愿你依旧硬核


可以看到,影片主角是个操着一口关中方言的大爷,只见他面对着镜头,一边干农活一边碎碎念,为当下年轻人讲述了一些生活的硬道理。


这些老一辈的“人生经验”,一字一句朴实真诚,同时又如同哲学家的箴言般,充满智慧:“十有八九不如意的那才是生活”“硬汉就是认清了生活的真相,还依然爱着它”“愿你依旧硬核”……

此外,虽然短片中的大爷看似上了一定年纪,但其语言风格却是非常新潮与幽默的。在提到“前浪”与“后浪”的热议话题时,大爷硬核表示:“我不明白啥叫前浪后浪,但是我知道年轻就是得浪。”

还有,现在的年轻人不是经常自嘲“混不下去了就回家种田”么,大爷听后可要反驳了:“动不动就喊着回家种田,你来试一下,还有啥远方的田野?喂,年轻人,醒醒吧!”这些话扎心却在理,让人听完后有种突然顿悟的感觉。


近些年,参与和举办公益活动的企业确实越来越多了,不过,绝大多数公益活动的传播,要么走的煽情催泪路线,要么就是邀请一众明星亲临助阵。

而碧桂园这支助农宣传片,和传统公益广告比起来,却显得一点儿也不“公益”。短片既没有详细的产品介绍,也没有具体的助农信息,而是围绕“硬核”二字,为我们展现了老一辈身上不服输的韧劲,而这种硬核精神,就是「犇」(bēn)

短片最后,则通过“硬核”=“硬邦邦的核桃”这一谐音,自然而然地引出广告「宣传秦岭核桃」的目的。


与此同时,这支公益短片和碧桂园以往高大上的内容比起来,可以说一点儿也不“地产”。不过这种形象反差,倒也向众人展现出了品牌接地气的另一面,表明了碧桂园是个有温度、有情怀的品牌。

事实上,这支宣传陕西核桃的硬核公益短片《犇》,正是出自西安本土代理商「404黑店」之手。此前,404黑店也曾为碧桂园陕西“助农筑梦公益行动”拍过一组不输时尚大片的「土潮瓜农硬照」。

这辈子就俩爱好,种种瓜听听秦腔

 

生活虽苦点累点,但笑还是要甜点


你们说的顶瓜瓜,我猜是这样的吧


甭管东西南北瓜,这瓜,我吃定了


撸起袖子加油干,撩起衣兜笑灿烂


自娱自乐的事儿,谁还不在点行呢?


这套「新潮吃瓜群众」大片,也摆脱了传统公益广告“贩卖贫穷、激发同情心”等套路。是通过抓拍瓜农们真实而可爱的举动,来吸引大家的关注,整个画面简单却十分抓人眼球。

总的来说,碧桂园陕西的两则公益助农广告,内容都非常新颖有趣:一切看似在意料之外,却又都在情理之中,使得广告在让人会心一笑的同时,也能引起他们对碧桂园陕西“助农筑梦公益活动”的关注,从而提升大众对品牌的好感。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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