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中国平安×五条人:条条条条条大路通小镇

2020-10-19   09:58
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随着“秋天的第一杯奶茶”爆火,大家才意识到,原来夏天已经在我们看不到的地方,悄悄溜走了。


这个夏天是漫长的,也是短暂的,回想夏天里发生的趣事,多少有些记忆模糊,但对于《乐队的夏天2》的乐迷来说,一定还对“捞五条人”的场景记忆犹新。


虽然乐夏2已经完美落下帷幕,但乐夏2传达的乐队精神却已深刻在大众脑海中,值得庆幸的是,五条人没有辜负大家的期望,取得了HOT2的好成绩。


与冠军失之交臂,但却成了乐夏2里最出圈的乐队,五条人收获了一大批追随者的同时,也依靠独特的乐队风格,为自己带来了很多广告资源,比如最近,五条人就和中国平安一起举办了,一场以“条条条条条大路通小镇”为主题的小镇音乐故事会。


“条条条条条大路通小镇”

音乐故事会


微信截图_20201019100205.png


东门头倒港纸,城市里找猪,不如和五条人一起下沉小镇,开梦幻丽莎发廊,做个县城靓仔,在中国平安的小镇青年的音乐故事会里,手握平安做自己的小镇青年。


#和五条人一起回小镇#




中国平安与五条人的这场音乐故事会,不如说是一次与三五好友吃着烤串喝着小酒,然后接着畅谈人生的聚会。



关于人生选择、家庭幸福、平安出行、财富管理以及坚持梦想,在这场音乐故事会里,我们听到的不仅仅是五条人的音乐,更能感受到中国平安,给予人们生活方方面面的安全保障。


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县城烂仔还是市井诗人?短片一开始便给观看者出了一道选择题,然而当我们带着这个疑问,仔细观看短片时却发现,不管是县城烂仔还是市井诗人,小镇青年和城市青年对于梦想的执着都是一样的。


随着社会不断发展和文化广泛普及,小镇青年的生活方式和思维模式,已经逐渐趋于城市化,中国平安以“小镇青年”作为情感连接点,通过与五条人乐队的深入沟通交流,从选择、家庭、出行、金钱、梦想等多角度剖析了小镇青年所拥有的特质,引发当代青年的强烈情感共鸣。


中国平安& 小镇青年



而中国平安选择五条人,其实也是出于品牌发展考虑,由于乐队成员都来自海丰县,五条人又被粉丝亲切地称作为小镇青年乐队,小镇青年拥有着强大的基层人群号召力,中国平安借助小镇青年乐队的力量,深度洞察基层人群情感以及生活需求,完成品牌信息在基层人群的快速传播,并以此提高基层层人群对于中国平安的品牌信任度。



但此次中国平安与五条人携手,不仅仅是因为五条人在乐夏2中的超高人气和在基层人群中的说服力,更因为这样一支具有浓烈现实主义文学色彩的乐队,代表着大多数青年心中所想,风格复古,喜欢玩音乐并且读诗歌哲学,怀旧文艺气息很容易就引起当代青年的喜爱和追捧。



如果把小镇青年化作一种“甘于平凡但不甘于平庸”的意象,那我想每一个人心中都应该住着一个小镇青年。正如中国平安与五条人在短片中谈论梦想时说的那样:人如果没有梦想,那和咸鱼有什么区别?


洞察人性是为了掌握人性,从而做出更好的品牌。中国平安抓住当代青年想要追寻梦想超越自我的这种心理,以像五条人这样的小镇青年为例,通过五条人讲述他们的追梦历程,激发更多青年内心深处的渴望,从而获取青年群体对品牌的好感,提升品牌温度。


城市青年和小镇青年的梦想没什么不同,每个人都带着“小镇青年”的底色,为心中所热爱的事物努力奋斗的模样都是一样的。短片最后,五条人还就追寻梦想这一点,给出了自己的建议:有梦就去做吧,just do it!



在中国平安看来,小镇青年同大多数青年一样,他们有自己的坚持,同时他们也需要时时刻刻的平安守护。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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