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京东手机设计大赛:创造属于大学生自己的游戏手机

2020-10-21   10:28
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你能为世界创造什么?


除了做一个秃头宝贝,每天刷抖音、打游戏,吃饭睡觉,你的快乐还来源于什么?


前段时间火上央视的B站UP主@老师好我叫何同学,凭借自己对数码产品的热爱,利用黑科技将自己600万粉丝的ID都打印下来,拍了一张2000亿像素的合影,一时间引来社会各界的关注,大家纷纷称赞何同学为当代青年的榜样。



的确,人们口中垮掉的一代,其实不乏一些值得学习的新青年代表,他们看似整天无所事事,但其实他们一直在自己热爱的领域,默默努力着。


他们是青年,同时也是在校大学生,最近,京东通讯联合黑鲨、红魔、拯救者、ROG四大游戏手机品牌,把这群为热爱默默努力的大学生们召集起来了,邀请他们和品牌一起创造一款属于年轻人的高能游戏手机。


自造少年主题TVC


时常在想

世界只能拥有我一次
而我能为世界创造什么 

我可以创造一段旋律
当音符响起
我似乎可以
与肖邦隔空相遇 

我可以创造一段字句
当我开始书写
虽与泰戈尔不同龄
却依旧能产生共鸣 

我可以创造一副画作
当我拿起画笔
就可以同达芬奇一起
探寻生命的意义

我可以创造一个物件儿
它或许微不足道
当我开始动手
仿佛爱迪生在这条路上伴着我走 

我可以创造

在创造中  寻找自我
在创造中  发现自我

当我创造出一种新的可能
就会变得无所不能

高能自造营
创造属于大学生自己的游戏手机


当所有品牌都在寻求机会攻入年轻消费者市场时,京东手机也不甘示弱,继与“真香”王境泽合作之后,现在京东手机又邀请大学生,设计一款属于年轻人的游戏手机。


不管是将网络语言运用到品牌营销中,还是依靠品牌力量极大地发挥年轻人的能动性,从中我们都能看出,京东手机不仅希望与年轻人拥有更多共同语言,也想激励更多年轻人发挥所长,尽情创作,这次的京东手机设计大赛,既很好地体现了品牌关怀,又获得更多年轻消费者对品牌的关注。



随着Z世代逐渐主导消费市场,品牌营销也发生了巨大的转变,京东手机以手机设计大赛吸引年轻人的注意力,为品牌注入更多年轻元素。


众所周知,游戏是当下年轻人最爱的娱乐方式,同时,好胜心和敢于尝试也是年轻人区别于中老年人的特质,这次的手机设计大赛,给了他们一个很好的机会,去挖掘自身的潜能以及释放创作的兴趣,而这也正是京东手机设计大赛的主要目的。



通过给有创造力的年轻人提供良好的平台,让消费者更加明白了,京东手机所强调的品牌关怀,不仅体现在给予消费者完美的产品和周到的服务,更体现在深入洞察消费者心理,给予他们及时的情绪关怀。


为此,在发布自造少年主题TVC的同时,京东手机还发布了几张#打手游吐槽大会#创意海报,将打游戏时遇到的真实崩溃场面作为灵感,通过插画的形式展现在大众眼前,并在海报底部给出舒缓吐槽欲的方案。


#打手游吐槽大会#




从自造少年主题TVC可以看出,京东手机通过将乐队、阅读、绘画、改装自行车这些元素融入整支TVC,向大众展现了当代大学生广泛的兴趣爱好,同时也向大众说明了,他们的潜力不止眼前的这些,更有可能创造出超乎寻常的结果。



以前面兴趣介绍作为铺垫,引出后面参加京东手机的游戏手机设计大赛,让观看者相信,当代大学生的创造力不容小觑,京东手机抓住大学生想要证明自己创造力的心理,通过这次手机设计大赛,让大学生们有了施展身手的地方,也让京东手机的品牌影响力,在年轻群体中得以扩大。



当然,除了这些,整支TVC以“世界只能拥有我一次,而我能为世界创造什么?”这句话开头,点明每一个人在世界上的唯一性,直击观看者的痛点,让观看短片的每一个人开始反思自己是不是应该为世界做些什么?这也让京东手机此次的宣传内容,在创意中得到再次升华。



也许我们并不能真的为世界创造出什么东西,但每一个人的潜能都有待被发掘,这或许也是京东手机,想要借这次手机设计大赛,传达给大众的品牌观念。



产品质量和销量对于品牌而言固然重要,但一个品牌想要一直牢牢抓住消费者的心,学会不断创新才是关键,京东手机这可谓是给其他品牌做了一个好榜样。


“产品好销量高就买”已然不是年轻一代的消费观念,他们在看中产品质量的同时,也注重产品的创意是否足够吸引人?宣传的产品理念是否与自己的生活态度高度吻合?这也是当下品牌值得深思的问题。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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