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京东 x 李诞推出《脱口秀大会第3.5季》!

2020-10-23   09:55
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现在,距离《脱口秀大会》第三季结束已有一段时间了。然而,仍有不少观众表示自己没看够,并希望下一季《脱口秀大会》能够早日安排上。


似乎是感受到了大家对《脱口秀大会》回归的热切期盼,近日,京东居然携手李诞为大家带来了《脱口秀大会第3.5季》

更让人惊喜的是,这档“番外篇”节目不仅时长“感人”,就连里面的表演嘉宾,也都是大家所熟悉的李雪琴、周奇墨、Rock、颜怡颜悦、House、何广智等人!

微信截图_20201023095739.png


原来,这档名为《脱口秀大会第3.5季》的节目,并不是传统意义上的脱口秀表演,而是京东联合笑果文化,为“2020京东11.11全球热爱季”所量身定制的创新性发布会。借势《脱口秀大会》IP,京东巧妙实现了综艺热度向11.11发布会的转移,成功引起了各消费群体的广泛讨论。


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释出亮点引发网友期待
为发布会造势引流

谈及发布会,相信在很多人首先想到的都是媒体、商家、演讲等词汇。这些固有认知,也在一定程度上,加深了品牌与C端用户之间的距离感。而这次,京东却一改常态,联合笑果文化将“京东11.11发布会”打造成了一场引人期待的“脱口秀大会”。

为了更好地为发布会引流,在正片上线前,京东还贴合当下用户的阅读喜好,将发布会中的经典片段剪辑成了一支网感十足、爆笑不断的预热短片。高潮叠起的剧情,热梗频出的表演,瞬间就吊起了大家的胃口。

配合这支预热宣传片,官方还为表演嘉宾们制作了一组金句海报。借助他们的经典言论,进一步为品牌传播造势。

除此之外,京东还邀请了娱乐类、搞笑类、综艺类等不同领域的KOL入局,借由他们的号召力,引导粉丝前往京东APP站内观看节目直播。


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原班人马复刻综艺
将发布会玩成脱口秀

在大众印象中,李诞往往是与「脱口秀」「搞笑艺人」等标签紧密联系在一起的。可以说,由他担任发起人、带领笑果文化团队策划《京东脱口秀大会第3.5季》是再合适不过的了。

至于节目为什么被称为“第3.5季”,李雪琴也说了,“脱口秀的半壁江山都去了,四舍五入算是脱口秀大会三季半了。”


是的,除了直接邀请到《脱口秀大会》第三季原班制作人马之外,这档节目还集结了原综艺中的大部分人气选手。此外,整个发布会还沿用了《脱口秀大会》第三季的舞美以及“爆灯”等互动方式,几乎1:1复刻了原节目的操作。

这些悉心布置,瞬间拉近了与观众的心理距离,让他们仿佛回到了《脱口秀大会》第三季的节目现场。这不仅能激起他们继续观看节目的兴趣,同时还能促使这些“脱口秀爱好者”产生自传播行为,进一步扩大活动影响力。


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围绕网购奇葩遭遇
对比突出京东优质服务

虽说此次活动打着《脱口秀大会第3.5季》的名号,但其本质却是“2020京东11.11启动发布会”,主要目的还是为了给京东双十一预热、引流。

活动从脱口秀角度入手营销,归根到底,也是想通过头部综艺IP制造营销上的新鲜感,借此吸引年轻群体的关注。

还有,本次脱口秀的主题也非常简洁直接——「京东还能这样」。根据这一命题,李诞、李雪琴、周奇墨等人依次上台“吐槽”了自己在网购过程中遭遇的奇葩经历。


开场秀中,李诞强烈表达了对11.11满减算法的不满:“每年11.11都让人很头疼,各种满减算法……往往是攻略看完,货也抢完了,一天下来啥都没买。哇!好省钱噢!”


家住铁岭的李雪琴也很无奈:“给老家铁岭寄快递,但是小哥却说宇宙的尽头超出我配送范围,他说太折腾了,得加钱。没办法,只能让我妈取快递。毕竟折腾不动快递小哥,只能折腾我妈了……”

发布会中类似的网购吐槽还有很多,这些引人发笑的话术,看似在吐槽,实则是在后期对比中,软性突出了京东“教你薅羊毛”“送货上门”等平台优势。

而除了李诞、李雪琴、周奇墨等熟面孔之外,在这场薅羊毛攻略大会上,京东还派出了自家物流小哥、客服小姐姐、采销员,由他们手把手教大家如何省钱!京东一线员工的专业解说,也于无形中提升了营销信息的说服力。

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