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神仙同框!周杰伦x王一博携手演绎百雀羚微电影!

2020-10-26   09:57
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从评论破亿到抢空库存,从买下星星命名权到承包纽约时代广场大屏,粉丝们的行动力与氪金能力,真是一次次惊呆路人。同时,这也让越来越多的品牌开始感受到“粉丝经济”的巨大威力。


诚然,借助顶流明星的人气,可以极大地带动品牌的传播和产品销量。但是,在当下这种明星代言层出不穷的情况,要怎么做才能更好地引起粉丝的注意,并促使他们下单呢?


在众多答案中,百雀羚决定派出周杰伦与王一博这对“王炸组合”,并由他们合作拍摄微电影广告《逆时帧之轮》。通过魔幻的故事情节,软性输出“帧颜霜”产品功能卖点,为即将到来的双11引流、带货。





01

宣布“双顶流”王炸组合

引爆粉丝期待值


在这个流量为王的时代,似乎谁占据了“顶流”的位置,谁就拥有了粉丝的天下。而周杰伦与王一博,一个是象征着一代人青春的国民偶像,另一个则是当下炙手可热的实力小生。两个人无论是谁,单独拎出来都能掀起不小的波澜,而这一次,百雀羚却出人意料地将他们组合起来。

这波顶流 x 顶流的合作,不仅成功抓住了网友们的眼球,同时也为品牌带来了1+1>2的传播效果。单就官宣两人合作的微博,其转赞评总数就高达10w+。


紧接着,在正片上线前几天,百雀羚官方还时不时地放出两人即将合作的海报、预热片等。这一系列营销动作,节奏张弛有度,充分勾起了粉丝的期待值与好奇心。


大家纷纷猜测,周杰伦x王一博的世纪同框将带来怎样意想不到的惊喜?甚至,还有不少粉丝已经开始期待,下一次活动中,百雀羚“双代言人”的更多合作与互动。

像百雀羚这样,从粉丝的角度出发,考虑他们想看什么样的内容,不仅能将营销最大程度娱乐化,还有利于活动在饭圈中形成话题讨论、扩大品牌影响力。




02


上线奇幻微电影

软性输出“帧颜霜”功能卖


对于护肤品来说,功能卖点是产品宣传绕不开的话题。在完成前期系列铺垫后,百雀羚适时发布了创意宣传片《逆时帧之轮》。借由周杰伦与王一博联袂演绎的奇幻故事,进一步提升消费者对“帧颜霜”系列产品功能卖点的认知。


《逆时帧之轮》以两人共同喜爱的魔术作为契合点进行编排。短片中,周杰伦扮演的是一位拥有穿越能力的大魔术师,王一博也是类似的容颜守护官。他们共同出现,是为了帮助30岁的女主穿越时空、寻回年轻的时光。

然而,多次回到过去后,女主却顿悟:过去的时光回想起来固然美好,但她还是想回到30岁。


最后,在容颜守护官的助力下,女主既拥有了30岁的阅历,也留住了年轻时的容颜,而这一切都得益于可以帮人定帧年轻的百雀羚“帧颜霜”。


微电影《逆时帧之轮》,故事简单易懂却充满趣味性,再加上两位男神的精彩演绎,可谓牢牢抓住了粉丝的审美与兴趣点。

在此基础上,帧颜霜的卖点植入也非常巧妙,它是抹去细纹的魔法,也是连接过去与现在的桥梁,对剧情发展起着重要的推动作用。这样的植入,既契合影片的故事情节,也具有很强的存在感,极大地加深了观众对产品的印象。




03


借力明星效应

打造影片同款王炸礼盒


常言道“爱屋及乌”,粉丝往往很容易将对爱豆的喜爱转移到代言产品上。周杰伦与王一博在广告片中极力推荐百雀羚“帧颜霜”,粉丝不免也会随之对“帧颜霜”系列产品萌生兴趣与好感,并产生get爱豆同款产品的想法。

根据粉丝这一心理特点,百雀羚顺势推出了《逆时帧之轮》同款王炸礼盒。礼盒分为AB两款,且需数量较多的A款全部售罄,才会上架B款。


礼盒购买规则

有细心的网友发现,这样的设置看似随意,实则暗藏着百雀羚的“小心机”。AB两款礼盒,虽然产品一样,但其中包含的周边却不尽相同,B款礼盒的明星周边显然要多于A款而粉丝想要解锁更具吸引力的B款礼盒,就必须先将A款产品买完。

不过后面,鉴于粉丝对礼盒B不可阻挡的热情,百雀羚官方还是决定同时上线A、B两款礼盒。其高度尊重粉丝意见的态度,想必也能在一定程度上提升粉丝对品牌的好感度。


从官宣周杰伦x王一博双顶流组合,到上线《逆时帧之轮》微电影,再到推出明星同款限定礼盒,这一系列营销组合拳,无一不体现着百雀羚的用心。

而基于自身强大的代言人资源,以及对粉丝群体的深刻洞察,目前,《逆时帧之轮》同款王炸礼盒也即将“预售一空”,这也算得上是,为百雀羚双11打响了漂亮的“营销第一仗”吧。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销界007(ID:yingxiaojie798)

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