周杰伦X王一博：天王配顶流，百雀羚这是要干啥？
这两天国民偶像周杰伦有点忙，前脚刚因代言海澜之家的消息引发一波舆论关注，后脚再次因为百雀羚的奇幻微电影刷了屏。如果说前者代言海澜之家的操作有种“青春结束”的错愕感，那后者在微电影中与王一博的神仙同框则有一种打破次元壁的惊喜感。
作为在营销上屡屡出奇招的国货代表品牌，百雀羚这次天王配顶流的奇幻之作成色如何？背后又隐藏着百雀羚怎样的野心与考量？
众所周知，周杰伦和王一博分别自2016年和今年成为了百雀羚的品牌代言人。同时也各自为百雀羚拍摄了一部关于时光的微电影。去年，在百雀羚联合周杰伦拍摄的一支广告《时光魔法师》中，打造了一个魔法大师的人设，借助周杰伦自带的魅力加持，剧中偶遇美女作家为她赶走细纹，揭秘了一个关于女性时光的传说。而王一博今年七月成为百雀羚品牌代言人之后，也主演了一部关于时光的微电影《帧颜传》，共同探寻“帧颜国”容颜永驻的秘密。
而这次，两位代言人神仙同框拍摄的这部奇幻时光新作《逆时帧之轮》，则承袭了此前两部关于穿越时光的世界观架构。片中，周杰伦依旧演绎一位拥有穿越时光魔法的大魔术师，王一博还是一位容颜守护者，带领女主上演了一段为了寻找美丽，穿越时空的魔幻故事。
短片中的女主时隔7年再次回到了曾经和大学室友拍毕业照的地方。在时光魔法师周杰伦的指引和容颜守护者王一博的带领下，女主开启了时光之旅，她分别回到了28岁，看了看自己刚出生不久的孩子；回到26岁，看到曾经的自己为工作拼命的样子；回到了23岁，回味那段难以割舍的青春时光。短片尾声，女主领悟到自己所经历的美好时光的意义，选择回到了30岁。“我们留不住年龄，但可以留住年轻”，这或许就是时光给予我们的礼物与启示。值得一提的是，在女主回到23岁青春时光的时刻，耳畔响起了周杰伦的经典歌曲《回到过去》。在这一刻，屏幕内外的时光产生了交织与重叠，屏幕内外的你我也如女主一般，拥有了一种穿越时光的魔力——在歌曲中回忆过往，在这种强力的代入感之中，带来了一波真真切切的回忆杀。
其实，在《逆时帧之轮》这支奇幻感满满的时光故事之外，更令很多人好奇的是，为什么会是周杰伦和王一博的王炸组合。一个是红了20年的国民偶像，一个是当红顶级流量，这样的CP确实也有点奇幻。毕竟97年的王一博正好是听着周杰伦的歌长大的，曾经在采访中提到印象中最早的歌曲就是杰伦的《听妈妈的话》。不过，这样的组合确是十分对味儿的。首先从消费者层面，周杰伦的粉丝代际跨越度较大，但主要以80、90后为主；而王一博作为当红偶像，其粉丝群体多以Z世代的00后为主。极大的粉丝年龄层跨度形成了有效互补，自然可以给百雀羚带来更广泛、多元的消费者圈层。其次，从与百雀羚品牌契合度上来说，先说周杰伦，一者作为一代人的偶像，与同为一代人护肤品的百雀羚有着天然的契合度；二者周杰伦开创的中国风流行音乐与百雀羚品牌中的国风元素也有着极高的风格契合。再说王一博，作为高颜少年、舞台玩家、运动技能MAX、有颜有实力的新生代偶像，百雀羚与王一博的结合，担得起年轻化与国潮的强强联合，搭建起了与新生代对话的桥梁。再次，从品牌传承的角度来说，作为极具历史感的国民品牌，诞生于1931年的百雀羚走过了近90年的时光。从周杰伦到王一博，一代天王到新生代偶像，某种程度上有种代际传承的意味，这与传承了几代人的百雀羚同样有着不谋而合的契合感。
众所周知，扬名自30年代初的百雀羚热销全国及东南亚主要地区，成为当时名媛贵族首选的护肤佳品。发展到80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，百雀羚系列产品风靡全国，慢慢演变成平价护肤品的代表，造福了几代中国人。所以百雀羚是众多8090后的童年记忆。它总能唤醒人们记忆的深处芳香，让人们无法忘怀的理由，或许更多的正是在于百雀羚那种浓郁的时光气息。的确，89年的风风雨雨，让百雀羚品牌充满了时光的味道。而我们回顾百雀羚近两年的“奇幻”营销，同样也充满了时光的气息，似乎有意为之。从《三生花》、周杰伦主演的《时光魔法师》、到溯源百雀羚创始人顾植民与徐帧志女士爱情起始的真情写实《帧颜》故事、王一博的《帧颜传》，再到这次的《逆时帧之轮》。无论是穿越未来，还是回到过去，百雀羚所打造的奇幻品牌故事里总有着浓浓的时光印记。某种程度上来说，无论是从周杰伦到王一博，代言人层面代际传承下的时光印记，还是这一连串与时光有关的品牌奇幻故事的打造。我们都能感受到百雀羚从89年前到如今守护东方女性容颜的承诺依旧未变，更能感受到89年来，无论是产品层面还是品牌层面其对“时光”印记的不断打破，重塑东方美学的愿景。而从更高的层面来看，如果我们以周杰伦、王一博合作的《逆时帧之轮》这部奇幻时光大片为中心点，无论是回溯过往，还是展望未来，百雀羚奇幻“宇宙”中的时光故事总能与现实达成某种程度的呼应，不但让品牌在时光里实现守护东方容颜的承诺，更让每个人在时光里不断追寻美的真谛。
诚然，一个国民偶像与顶级流量的王炸组合，不但让我们在现实里感受时光传承的奇幻美好，更让我们品读了一个关于时光的神秘色彩的魔法故事。从国民偶像周杰伦时代跨越到青春偶像王一博，百雀羚一路走来，其实历经了莫文蔚、李冰冰、迪丽热巴、坤音四子ONER等众多代言人，其代言人也一直颇受关注。但代言人迭代背后不仅是百雀羚深耕国人护肤89载国民品牌的自信，更是时光主题下品牌故事的不断演绎。百雀羚深受中华文化的熏陶，深入骨髓的文化自信与东方美学不曾更改，但从周杰伦到王一博，百雀羚希望借由这种转变，不断打破消费者对其的刻板印象，在对东方文化的坚守中，始终在尝试新的可能性。
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