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文淇x五条人在线飙演技,赢的却是它!

2020-10-26   10:21
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120Hz 柔性直屏, 65W 超级闪充 + 4500mAh 电池能量,骁龙 865 旗舰性能,188g 轻薄手感……

 
最近,亮点满满的一加手机新旗舰一加8T引发了一股抢购风潮,256G型号更是成为“抢手货”,不断被消费者催货。
 
与此同时,一加手机为推广一加8T打造的“120Hz电力剧场”的三支广告短片,也在网络刷屏,引起了不小的关注度。
 
手机品牌应该如何营销才能脱颖而出?一加手机用质感和高级感,带来了不一样的思考。



01

文淇 X 五条人在线飙演技

一次性呈现三种电影美学


一个是给人文艺甜美形象的金马奖最佳女配角,一个是因为土潮出圈的民谣乐队,在此之前,我完全无法想象文淇和五条人在一起演戏是什么画面。


但一加手机让不敢想象成为了现实,甚至,完成了演员和歌手之间毫无违和感的破壁,更有网友看出了文淇和仁科的CP感,真是妙啊!

 


“120Hz电力剧场”的三支短片《叁佰秒》、《充电餐厅指南》、《还撑得住》,分别致敬了三位电影导演王家卫、维斯·安德森、昆汀的电影美学,呈现出了非常高逼格的艺术水准。


《叁佰秒》

 

非常浓郁的港风气息,抽帧的手法、仁科的独白、暗恋的悸动、音乐的风格,都非常王家卫。


 

《充电餐厅指南》

 

为我们营造了一个可以充电的星级餐厅,一加新款手机是餐品,手机连接type C接口是星级厨师对餐品的料理。无论任何设备,片刻等待后,即可享受“食物”原本的电力。

 

导演韦斯・安德森的色彩和构图哲学,在《充电餐厅指南》中得到了极致复刻,连海报也致敬了维斯·安德森《布达佩斯大饭店》的原版海报。


 

《还撑得住》

 

枪声响起,血染玫瑰,《还撑得住》属于昆汀的暴力美学风格。片子中仁科和阿茂的组合,很容易让人联想到昆汀经典电影《低俗小说》里的桥段。

 

整个故事中营造的悬疑感,与最后给手机充电的谜底形成强烈反差,为刺激的剧情增添了趣味性。


 

一加手机的这支宣传片,一方面借助文淇和五条人的明星晕轮效应,赢得了非常高的关注度和话题度;另一方面,片子中不同电影符号的完美复刻,也体现出了一加手机高水准的美学素养,让消费者看到了一加手机高逼格的一面。

 
02

坚持高级感营销风格

实现产品卖点的输出和升级


如果是一加手机的忠实粉丝,相信可以发现品牌今年在营销上的发力。

 

作为手机圈较为小众的品牌,过去的一加手机一直是“高调做产品,低调做营销”。不过,今年一加手机想要从小众走向大众的“野心”逐渐暴露出来,在营销上接连发力,为品牌赢得了不小的关注度。

 

不过在力求用营销实现品牌破圈的同时,一加手机也没有一味去媚俗,而是用高级感的营销内容,逐渐树立起了属于自己的品牌风格。

 

比如这次一加手机和文淇、五条人拍摄的“电影”短片,便是将一加 8T「让眼力,有电力」的传播诉求点润物细无声地植入到了电影美学中。

 

《叁佰秒》中,仁科和文淇仅300秒的短暂美好相处,侧面体现了“65W超级闪充”的优势;《充电餐厅指南》中,多位星级厨师为手机充电服务,突出了兼容多设备的 45W 闪充充电头;《还撑得住》中,则是幽默地传达了一加 8T 4500mAh 超大电量的续航力。


 

此外,今年4月,一加手机为了推广一加8系列「瞳孔屏,携手音乐制作人唐汉霄和实力歌手周深,推出了一支惊艳的屏幕推广曲《瞳·出类拔萃》。

 

在《瞳·出类拔萃》MV中,一加手机给我们带来了充满无限想象力的视听盛宴。“蝶”与“瞳”两种意象,让一加8的银翼外观及120Hz瞳孔屏的设计优势得到了更加具象化、艺术化的演绎,「瞳孔屏」带来的细腻、多彩的视觉体验也得到更直观地传达。


6月份,一加手机联合文淇推出了以“开门见青空”为主题的短片和系列海报,用文艺的触角和小清新的画风,带来了非常有生命力和共情力的营销。


这波文艺输出,既体现了一加OnePlus 8 Pro 系列中「青空色」的高颜值,也为疫情中的人们带来了生机和希望,实现了品牌和消费者的情感共鸣。




 

三流的营销讲产品,二流的营销讲故事,一流的营销讲格调。而格调,在我看来,就是一个品牌在营销中由内而外散发的气质。

 

而一加手机的营销方式,从来不是简单粗暴地直接输出功能点,而是将产品的优势融入到文艺的、有艺术审美的创意内容中,潜移默化地传达诉求点。

 

而通过艺术的包装,对于消费者来说,一加手机的产品也在无形中实现了升维,提升了产品的内在附加值,从而不断夯实一加手机从产品到品牌在消费者心目中的记忆认知,用独特的品牌气质打动消费者。

 

03
独特的品牌人格

塑造成功的品牌IP


《超级IP——互联网新物种方法论》中有这样两句话:“内容力,是超级IP的基础和核心,是其表现出长久生命力的关键所在。”“形成独特的魅力人格体则是内容进阶为超级IP的必由之路。”


作者强调了品牌发展的两个核心关键词:营销的内容力,品牌的人格魅力。并且,持续的内容力输出,是品牌快速形成差异化人格魅力的必然途径。

 

且看那些在消费者认知中有着鲜明个性和形象的品牌IP,比如喜欢调侃历史的故宫淘宝、调皮捣蛋的旺仔、沙雕土味的卫龙、段子手杜蕾斯……无一不是通过风格统一的营销内容,让品牌“人设”逐渐深入人心。

 

而一加手机,同样是用有逼格、有质感、很高级的内容力,逐渐在手机品牌中打造出了自己小清新、文艺的人格魅力。

 

而且,一加手机的文艺和高级,并不会给人看不懂、不接地气的“悬浮感”,它更加注重的是让艺术接地气,实现和消费者共情,从而让品牌更容易走进消费者的内心深处,获得支持和信任。

 

期待一加手机一直坚持自己的风格,给我们带来更多“走心”的营销。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席品牌家(ID:CBO688)

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