10月14日，就在苹果发布新iPhone的同一天，罗永浩以一场主题为“I AM BACK”的“罗永浩X转转2020秋季旧机发布会”，正式宣告自己的回归，同时受邀担任转转的品牌推广大使。

这次的发布会，让他在4月初的直播首秀后，再次成为10月数码圈的热门话题。

其实在此之前，老罗和转转双方就已经有过合作。今年下半年，转转曾两度找上罗永浩。

第一次合作也是罗永浩团队在直播中首次带货二手手机，效果还不错。第二次合作时，上架的转转严选iPhone 11系列手机都是秒售罄，在紧急补货后还是被秒光。

目前，转转平台已经上线“老罗严选推荐”专区。

老罗和苹果的渊源还得追溯到多年以前，他曾访华：我会努力的，把锤子做好了，将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它，这是我毕生义不容辞的责任。

而今天，稍显臃肿的他却出现在旧机发布会上，教大家如何用更实惠的价格买到苹果手机。

不管是从难易度还是从热度上考虑，罗永浩其实都是苹果相关话题的唯一人选。其他的带货主播并没有和苹果有深刻的绑定，同时老罗自带的热度也不属于手机圈内的任何一位知名人士。

转转平台需要他的热度和影响力，老罗自己也需要挣钱还债，总的来说，这是一波双赢且很具性价比的交易。

旧机发布会的概念几乎是在出现的瞬间就吸引了所有人的注意力。承诺不做手机的罗永浩回归手机圈，还与苹果新机的发布会赶在一起，这些都成为这场发布会的爆点。

然而，在前期宣传把大家的胃口吊足之后，当推广视频发布之后，所有人也都失望透顶，有媒体还指责罗永浩消费粉丝信任，视频的弹幕中满满都是“失望”二字。

其实罗永浩踏入直播圈子也才短短几个月，他第一次直播是在今年4月1日，那场直播也在互联网圈子引起了轩然大波。一个曾经要比肩乔布斯的落魄CEO，却在愚人节这天选择了直播行业，这些标签吸引了大量人的关注。

这次也不例外，用回归作为噱头，给甲方转转认真背书，罗永浩从未忘记过贩卖情怀。而情怀，正是老罗的一个典型标签。

有人说，苹果发布会的上半场在库比蒂诺，下半场在闲鱼。

最近几周，平均每天都有20万闲鱼用户在给自己的旧手机估价，换旧买新的意愿强烈。同时，每天还有12万人在闲鱼搜索iPhone 11，等待价格回落时就出手。

根据闲鱼平台方的统计，在每两场苹果发布会之间，至少有10万台iPhone在闲鱼上出手。用户购买新机的意愿强不强，看闲鱼上的苹果交易活跃度就知道了。

我们在购物的时候，正常的情况下是喜新厌旧的，对别人使用过的东西多多少少有些抵触。但即便如此，还是有这么多人抢着去闲鱼买二手iPhone。

首先，是因为苹果的新机普遍价格较高，让不少人都望而却步。其次，是苹果手机的使用寿命够长，比大部分品牌的手机都更加耐用。

所以在预算不足的情况下，苹果爱好者会选择闲鱼上两到三年的旧款型号，价格只有新机的60%-80%，属于高端机的正常价位。

再加入拍卖之后，闲鱼的逼格上升了不少，风格更像是“二手淘宝”。马云曾说淘宝上每天有1700万女性用户只看不买，闲鱼也希望能达到这个效果，所以其产品也一直待优化展示风格。

在吃下了京东的拍拍后，爱回收成为数码领域最大的垂直平台，就3C领域而言不输闲鱼。相较于闲鱼方面松散的管理，爱回收显得更加垂直，再加上线下的流量供应，爱回收的这门二手生意算是做成了。

实际上，在闲鱼、爱回收和转转这二手回收市场的三大巨头之中，转转的发展是最混乱的。负面新闻和品控问题，以及始终没有核心优势，让这家背靠58的回收巨头显得十分薄弱。

尽管在上架当天的二手iPhone 11系列被秒光，但这种过度影响其实很大程度上在消耗罗永浩的个人影响力，许多路人直接被劝退。

而对用户来说，二手交易平台始终不是刚需，这也就意味着尽管拥有18亿美元的估计，转转还是有可能成为下一个ofo小黄车。

转转抓住了罗永浩这颗救命稻草，但罗永浩未必是它的救星。想要通过一个带货主播来实现自救，自然是一件不太现实的事情。

而想要得到一批忠诚度高的消费群体，转转确实需要罗永浩，他在这几个月里的 直播事业，也很好地说明了他独特的个人魅力。

此外，目前在各种直播带货的平台中，还没有二手交易平台。而现在的购物前线市场已经很明显了，视频、直播以及个人影响力带货。作为网购的后备市场，二手市场当然也可以直接借鉴效仿。

对于罗永浩来说，这次旧机发布会其实在某种程度上已经透支了他自己在手机圈的影响力。自此之后，他的业务恐怕就只剩下了带货和代言。

转转希望通过验机来获得用户的信任，但3C市场目前却是爱回收的天下。其实一开始，转转瞄准的是闲鱼的市场，但两者的出发点不同。闲鱼有阿里的加持，而阿里从来就不打算把闲鱼当做赚钱工具。

流量和留存，是转转目前面临着的最大问题。

转转的缺陷已经非常明显了。同样是背靠巨头，转转不仅没有形成自己的二手文化，还在流量上自顾不暇。知道今天，还玩着58同城那套买流量的手法。转转既不垂直也不庞大，若再不破局，二手回收市场三巨头的位置也就不再属于它了。

我们现在回头看，2020秋季旧机发布会仿佛是一场闹剧，过度的营销宣传和粉丝们的期待，换来的却是罗永浩尴尬的台词和观众们的一片嘘声。

带货直播能救老罗，救济发布会却很难救转转。老罗如果真的想做一个智能机工匠，不如放下推广的噱头，带上一款惊艳的产品去拯救手机圈。

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