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五条人x文淇复刻经典电影,一加的广告美学太绝了

2020-10-27   09:54
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2020下半年,无疑是手机厂商们的狂欢。各大品牌纷纷扎堆开发布会,上架新产品,展示产品实力和最新研发成果。

 
除了最备受瞩目的苹果、华为外,一加在新品预热时也引起了不小的轰动。

不同于其他手机品牌单一地宣传产品卖点,一加手机在营销上另辟蹊径,用兼具创意和质感的内容,使产品在激烈的手机竞争中脱颖而出,收获消费者的关注。
 
在我看来,这背后和一加式与众不同的广告美学是密不可分的。

1

影视美学:
120Hz趣味电力剧场
致敬经典电影大片
 

10月15日,旗舰手机一加8T全新发布,主打65W超级闪充和120Hz瞳孔屏等功能。为了给新品预热造势,一加打造了“120Hz电力剧场”,请来了《乐夏2》最具人气的选手五条人和品牌代言人文淇联合出演。
 
值得一提的是,一加不止简单地将广告拍成了电影,在这些电影中,你还能找到众多著名电影导演的影子,蕴藏着经典的影视美学。


300秒》
 
主人公五条人乐队的仁科暗恋文淇,在文淇来店里充电的期间内,仁科默默地暗示心意,目光不断追踪。不过,仁科并没有获得文淇的回应,在充满电后文淇潇洒离开。最终仁科明白了双方不来电的感情无法勉强。
 
一加将男女交往的“来电”与手机充电巧妙地联系在一起,用“300秒足够来电”突出一加超级闪充的产品卖点。
 


港式餐厅布景,路人一闪而过的光影,搭配五条人的休闲碎花衬衫以及不太正宗的“普通话”,都充满了香港电影的风味。

男女主角相互试探、猜测、博弈,在运镜和特效的氛围烘托下,营造了朦胧恍离的意境,这正是王家卫《重庆森林》里最具特色的所在。
 
一加用王家卫式的爱情故事,演绎来电的双层洞察,更有助于用户清晰地感知一加8T的强电力优势。


《充电餐厅指南》

五条人和文淇来到一加充电餐厅。这家餐厅的美食菜品就是一加手机,由厨师连接Type C口,还原食物的电力。
 
一加将手机作为餐盘美食,为客人提供创意用餐指南,以此强调一加手机兼容多设备快充的产品特点。



短片仿照了导演韦斯・安德森在《布达佩斯大饭店》里的场景和色彩构图,精致的装潢以及高饱和度的色彩搭配,营造了一副充满复古高级感和活力的视觉画面,增添了几分艺术性。

 
《还撑得住》
 
枪声四起,场面混乱,五条人紧张地赶往医院和文淇会合。直至抢救时,伤者才露出面目,原来是一加手机,超强待机续航,完全撑得住。
 
昏暗的冷色调画面,文淇手持滴血针筒,充满了悬疑感,不禁让人联想到昆汀《杀死比尔》中的暴力美学。


一加在三个片段里,将手机作为故事情节的关键线索,融入影视美学进行再创作,塑造了具有艺术质感的品牌形象。

曾透露过有演员梦的五条人,在电力剧场和金马最佳女配文淇一起飙戏,也丝毫没有违和感,不得不说,一加让人惊喜连连。


2


视听美学:
视觉系MV《瞳・出类拔萃》
用天籁声音衬托流畅卖点
 
早前,一加携手歌手周深推出了《瞳・出类拔萃》120 帧视觉系 MV。
 


周深空灵、轻盈的天籁之音,配以酷炫生动的画面,打造了一场视听盛宴,展现一加手机 120hz 瞳孔屏的细节美学。
 
在观看的过程中,用户可以清晰地感受到瞳孔屏的轻快流畅,凸显一加手机的使用质感。


3


视觉美学:
文艺风海报《开门见青空》
围绕产品特质塑造品牌调性
 
今年,一加官宣文淇为一加 OnePlus 8的「青空灵感大使」,并拍摄了一组「开门见青空」的文艺大片,营造了夏日雨后的清新、恬淡氛围,治愈感十足。


青空,是一加手机机身的颜色,一加以此作为营销的支点,烘托遇见青空的美好意境,为产品注入了情感基因。

文淇优秀的表现力和海报色调、构图的完美搭配,带动用户沉浸在夏日青空的幽雅美妙中。


4


差异化广告策略
塑造营销质感
 
近年来,随着手机的普及和多家手机厂商的激烈竞争,越来越多的手机厂商开始在营销上寻求突破,以此区隔其他品牌,形成自己的品牌特色。
 
从苹果风的文案、华为影业、OPPO Reno的创意动画等,不难看出,品牌都在实行差异化的广告策略,企图从营销上打开新的增长口,加深用户对品牌的记忆点,从而带动产品销售转化。
 
一加亦是如此。


作为一个在海外市场火起来的国产手机品牌,一加深受性能党的喜爱。今年4月,一加8系列全网销售额1分钟破亿。

或许是一加的低调和不常做广告的缘故,在国内知名度仍然远低于其他手机品牌。
 
为了改善这个局面,一加 CEO 刘作虎曾宣布将「破圈」作为今年品牌的重点战略,要实现从小众到大众的升级。
 
结合一加今年开始发力营销来看,无疑是这一观点的充分例证。

从视觉系MV、文艺风海报,以及这次的电影小剧场,一加成功塑造了营销的质感和高级感,持续积淀品牌资产。


虽然动作寥寥无几,但出品皆为精品,获得了广告人和大众的认可和好评。
 
在不断的营销进阶中,通过优质且精准的内容营销,一加逐渐形成了自己的广告风格。

未来,一加能否以颇具广告美学的质感营销撬动国内手机市场格局?还需要时间给出答案。
 
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作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

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