“这是中国最接地气的上市片。”
“科技改变生活，每次看到弱势群体能用一个产品改变生活都很感动。”
“10年20年之后，当世界变的模样，还能帮我记得这个转折我亲眼见证过。”
……
10月27日，蚂蚁集团举办了网上路演，并首次曝光了上市路演短片，一经发布便在网络上刷屏，收获了无数好评。
发布上市片，是上市企业的惯常操作，目的是为了介绍企业的发展历程和前景，提升企业形象，给投资者以信心。不过，蚂蚁集团的这支上市片，却在常规操作中，给出了不一样的解题思路，用温暖、细腻的触点给了我们温柔一击。
蚂蚁集团上市片
（https://v.qq.com/x/page/v31644647ml.html?start=54）
提到上市宣传片，很多人首先想到的词就是“高大上”。高大上的拍摄方式、高大上的宣传词、高大上的企业画面，总之要营造出非常遥不可及的基调。而蚂蚁集团的这支上市片，与其他公司上市片的最大不同点是，摒弃掉了“高大上”的套路，用“接地气”的画风，让镜头对准了普通人的生活。可以看到，蚂蚁集团上市片中的主角，不再是西装革履的企业高管，而是来自全国各地的普通人。这些主角来自浙江、山东、湖北、内蒙古等不同的省份，他们来自平凡的职业，有支付宝楼下的面馆老板，有电脑城个体户；也有视障用户，相互宝调查员，支付宝种码人，蚂蚁森林的护林员；甚至还有来自孟加拉国的100多万纺织工。
在用户成为主角的同时，蚂蚁集团的一众高管却在上市片中跑起了龙套。在片尾不到一分钟的“彩蛋”时间，蚂蚁集团的高管层得以出镜，他们有的当摄影师，有的打灯，有的扛器材，默默无闻地当起了上市片的“幕后”。
让用户走到台前，高管服务于幕后，蚂蚁集团这支画风清奇的上市片带来了耳目一新的感觉，瞬间脱颖而出，引发了网络的讨论热度。最重要的是，这样接地气的上市片，让我们看到了蚂蚁集团人性化、有温度的一面，真正地走进了人们的心里，我想，这也是片子能赢得好评的重要原因。尽管画风与众不同，但上市片中需要呈现的企业形象和实力，蚂蚁集团一点也没有落下。只不过，蚂蚁集团没有用高端大气的文案来直接传达，而是用“讲故事”的方式，通过让每一个普通用户来讲述真实经历，来为企业的硬核科技背书。而看完整个上市片，大家应该和我有一样的感受，那就是科技与人生活的关系已经如此密不可分，蚂蚁集团的技术已经在潜移默化地改变着社会生活的方方面面。杭味面馆老板江云让我们知道，支付宝一直在对移动支付方式进行创新研发，从扫码支付到扫码点单，商家和顾客越来越享受到数字生活的便利；山东青岛的视障人士孙涛，可以使用支付宝的读屏软件，更自由地“看见”世界；湖北宜昌的相互宝调查员闫霖，通过实地走访、核查申请，守护着一份公平和信任，通过网络互助，把来自陌生人的爱心，送给真正需要帮助和保障的人们。
山东淄博的马强，积极地在小镇街头推广支付宝的移动支付服务，不仅让小镇居民过上了数字生活，还帮助众多小商家通过网商银行贷款缓解了生意压力；四川的蔡世蓉，拖了半年没有收回的账款，使用了蚂蚁链，很快就拿回了货款，解决了燃眉之急。
蚂蚁集团，也在改变着公益的方式，让每一个人都成为公益参与者，用点滴的力量，温暖他人，照亮世界。内蒙古的蚂蚁森林护林员梁存新，将人们在手机种下的每一棵花棒，种在阿拉善，让环境变成了花海，守护着生态平衡。
疫情期间，孟加拉国一度“封城”，无数家庭经济支柱的纺织工人陷入困境。后来，当地移动支付公司bKash，通过蚂蚁集团的技术实现远程开户，帮助100多万工人领到了政府的津贴和工厂的薪水，帮助他们渡过了生活困难期。
从一个个让人感动的事故，我们可以看到，蚂蚁集团正在用科技的创新来改变生活，服务于人。它让普通人的生活更加便捷灵活，让弱势群体得到生活保障，让生意人有平等的发展机会，让环境生态得到可持续发展。我想，这才是一个互联网科技公司在产品实力之外，更值得称颂的社会价值。相信很多人都听说过“蚂蚁搬骨头”的故事：一只小蚂蚁出门觅食，发现了一根大骨头，但它根本搬不动。于是，小蚂蚁叫来了一群小伙伴来搬这块骨头，最后大家一起把骨头搬回了家。蚂蚁这种齐心协力完成一件事的精神，用来形容蚂蚁集团和用户之间的关系，再贴切不过了。我想，蚂蚁集团之所以以“蚂蚁”命名，就是在成立之初，秉承着“用户至上”的理念，把用户看作了一个可以团结的力量。就像在践行“为世界带来微小而美好的改变”企业使命的过程中，蚂蚁集团几乎每一个业务，都力求充满发挥每一个用户的价值，让每一个弱小的“蚂蚁”凝聚起来，汇聚成可以撬动世界、改变世界的杠杆。从支付宝的第一个用户，到如今的超过8000万商家和10亿用户；从最初的支付宝，到如今涵盖支付宝、余额宝、花呗、相互宝、蚂蚁森林等内容生态的蚂蚁集团，蚂蚁集团就像是一家用户养成型的公司，从0到1，都离不开每一个用户。如今，即将上市的蚂蚁集团，拍摄这样一支以用户为主角的上市片，相信也是对每一个用户的致谢，充分肯定了用户在企业发展中做出的贡献。最近，还有一个好消息传来。蚂蚁集团本次科创板上市的信息 IPO估值超过了2万亿，这是有史以来首次最大规模IPO由国内资本市场主导定价，国际发行同日定价。这意味着，科创板影响力日渐加大，距比肩国际成熟市场更进一步，具有标志性意义。
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作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）
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