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用户成主角,高管“跑龙套”,蚂蚁集团拍出了最接地气的上市片

2020-10-30   09:41
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“拍的真好。”“在地铁上看哭了。”

“这是中国最接地气的上市片。”

“科技改变生活,每次看到弱势群体能用一个产品改变生活都很感动。”

“10年20年之后,当世界变的模样,还能帮我记得这个转折我亲眼见证过。”

……

 

10月27日,蚂蚁集团举办了网上路演,并首次曝光了上市路演短片,一经发布便在网络上刷屏,收获了无数好评。

 

发布上市片,是上市企业的惯常操作,目的是为了介绍企业的发展历程和前景,提升企业形象,给投资者以信心。不过,蚂蚁集团的这支上市片,却在常规操作中,给出了不一样的解题思路,用温暖、细腻的触点给了我们温柔一击。

 微信截图_20201030095053.png

蚂蚁集团上市片

https://v.qq.com/x/page/v31644647ml.html?start=54) 

1

让用户当主角,
“接地气”上市片温暖了人心
 
提到上市宣传片,很多人首先想到的词就是“高大上”。高大上的拍摄方式、高大上的宣传词、高大上的企业画面,总之要营造出非常遥不可及的基调。
 
而蚂蚁集团的这支上市片,与其他公司上市片的最大不同点是,摒弃掉了“高大上”的套路,用“接地气”的画风,让镜头对准了普通人的生活。
 
可以看到,蚂蚁集团上市片中的主角,不再是西装革履的企业高管,而是来自全国各地的普通人。
 
这些主角来自浙江、山东、湖北、内蒙古等不同的省份,他们来自平凡的职业,有支付宝楼下的面馆老板,有电脑城个体户;也有视障用户,相互宝调查员,支付宝种码人,蚂蚁森林的护林员;甚至还有来自孟加拉国的100多万纺织工。

 
在用户成为主角的同时,蚂蚁集团的一众高管却在上市片中跑起了龙套。
 
在片尾不到一分钟的“彩蛋”时间,蚂蚁集团的高管层得以出镜,他们有的当摄影师,有的打灯,有的扛器材,默默无闻地当起了上市片的“幕后”。

 
让用户走到台前,高管服务于幕后,蚂蚁集团这支画风清奇的上市片带来了耳目一新的感觉,瞬间脱颖而出,引发了网络的讨论热度。
 
最重要的是,这样接地气的上市片,让我们看到了蚂蚁集团人性化、有温度的一面,真正地走进了人们的心里,我想,这也是片子能赢得好评的重要原因。
 

2

以故事讲品牌,
“人性化”视角下的科技力量
 
尽管画风与众不同,但上市片中需要呈现的企业形象和实力,蚂蚁集团一点也没有落下。只不过,蚂蚁集团没有用高端大气的文案来直接传达,而是用“讲故事”的方式,通过让每一个普通用户来讲述真实经历,来为企业的硬核科技背书。
 
而看完整个上市片,大家应该和我有一样的感受,那就是科技与人生活的关系已经如此密不可分,蚂蚁集团的技术已经在潜移默化地改变着社会生活的方方面面。
 
这其中,有对普通人日常生活的改变。
 
杭味面馆老板江云让我们知道,支付宝一直在对移动支付方式进行创新研发,从扫码支付到扫码点单,商家和顾客越来越享受到数字生活的便利;山东青岛的视障人士孙涛,可以使用支付宝的读屏软件,更自由地“看见”世界;湖北宜昌的相互宝调查员闫霖,通过实地走访、核查申请,守护着一份公平和信任,通过网络互助,把来自陌生人的爱心,送给真正需要帮助和保障的人们。

 
山东淄博的马强,积极地在小镇街头推广支付宝的移动支付服务,不仅让小镇居民过上了数字生活,还帮助众多小商家通过网商银行贷款缓解了生意压力;四川的蔡世蓉,拖了半年没有收回的账款,使用了蚂蚁链,很快就拿回了货款,解决了燃眉之急。

 
蚂蚁集团,也在改变着公益的方式,让每一个人都成为公益参与者,用点滴的力量,温暖他人,照亮世界。
 
内蒙古的蚂蚁森林护林员梁存新,将人们在手机种下的每一棵花棒,种在阿拉善,让环境变成了花海,守护着生态平衡。

 
甚至,蚂蚁集团还展现出了在世界上的影响力。
 
疫情期间,孟加拉国一度“封城”,无数家庭经济支柱的纺织工人陷入困境。后来,当地移动支付公司bKash,通过蚂蚁集团的技术实现远程开户,帮助100多万工人领到了政府的津贴和工厂的薪水,帮助他们渡过了生活困难期。

 
从一个个让人感动的事故,我们可以看到,蚂蚁集团正在用科技的创新来改变生活,服务于人。它让普通人的生活更加便捷灵活,让弱势群体得到生活保障,让生意人有平等的发展机会,让环境生态得到可持续发展。
 
我想,这才是一个互联网科技公司在产品实力之外,更值得称颂的社会价值。
 

3

用户至上,
蚂蚁集团是一家养成系公司
 
相信很多人都听说过“蚂蚁搬骨头”的故事:一只小蚂蚁出门觅食,发现了一根大骨头,但它根本搬不动。于是,小蚂蚁叫来了一群小伙伴来搬这块骨头,最后大家一起把骨头搬回了家。
 
蚂蚁这种齐心协力完成一件事的精神,用来形容蚂蚁集团和用户之间的关系,再贴切不过了。
 
我想,蚂蚁集团之所以以“蚂蚁”命名,就是在成立之初,秉承着“用户至上”的理念,把用户看作了一个可以团结的力量。
 
就像在践行“为世界带来微小而美好的改变”企业使命的过程中,蚂蚁集团几乎每一个业务,都力求充满发挥每一个用户的价值,让每一个弱小的“蚂蚁”凝聚起来,汇聚成可以撬动世界、改变世界的杠杆。
 
从支付宝的第一个用户,到如今的超过8000万商家和10亿用户;从最初的支付宝,到如今涵盖支付宝、余额宝、花呗、相互宝、蚂蚁森林等内容生态的蚂蚁集团,蚂蚁集团就像是一家用户养成型的公司,从0到1,都离不开每一个用户。
 
如今,即将上市的蚂蚁集团,拍摄这样一支以用户为主角的上市片,相信也是对每一个用户的致谢,充分肯定了用户在企业发展中做出的贡献。
 

最近,还有一个好消息传来。蚂蚁集团本次科创板上市的信息 IPO估值超过了2万亿,这是有史以来首次最大规模IPO由国内资本市场主导定价,国际发行同日定价。这意味着,科创板影响力日渐加大,距比肩国际成熟市场更进一步,具有标志性意义。



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作者微信公众号:品牌内参(ID:brand180)

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