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苏宁输了,富二代们撑得起中国电竞吗?

原创   2020-11-02   18:20
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文丨李登华  编辑丨吴大郎
出品丨牛刀财经(niudaocaijing) 


在2020年10月31日刚刚结束的英雄联盟S10全球总决赛上,SN(苏宁易购电竞俱乐部)1:3憾负韩国的DWG(Damwon Gaming)战队。

而当SN战队获得英雄联盟世界赛(S10)年度亚军的同时,人们也将视线聚集在了SN幕后的老板——苏宁电竞董事长张康阳身上,这位中国商界最年轻富二代,似乎瞬间走红了。


赛后,苏宁电竞董事长张康阳也发布微博表示,“各位真不用再安慰了……第一次进入世界赛,代表LPL杀入决赛已经是我们电竞团队非常优秀的表现了。
而在电竞这个富二代圈子里,一直素有“北思聪,南康阳”之说。王思聪在电竞圈的故事相信多数人早已耳熟能详,但对苏宁少帅张康阳与“校长”王思聪的故事并不一样。



苏宁少帅的电竞梦


张康阳这个名字,第一次出现在公众面前应该是2016年6月28日。那是苏宁入股国际米兰后的首次股东大会和新一届董事会会议的日子。


随着这次公开露面,张近东正式将接班人张康阳推向前台,拉开了其逐步开始执掌苏宁这艘大船的序幕。


值得一提的是,同年12月,苏宁控股旗下文创集团正式进军电子竞技领域,并选择了当前电竞专业化最强的英雄联盟项目组建SNG战队,随即加入LSPL(英雄联盟甲级联赛)


现年29岁的张康阳,是个地地道道的90后,但是他又与90后有所不同。早在2018年,就当选意大利国际米兰俱乐部的主席,27岁的他成为该球队历史上最年轻的主席。


彼时,面对一片质疑,张康阳霸气应对质疑表示只要还有呼吸就不会离开这个岗位。上任后,他开始锐意改革,采纳贤人。


在俱乐部的组织结构上重组俱乐部的管理架构,分为业务板块协同管理。在球队方面不断引入强力外援以提升战斗力,聘请安东尼奥·孔蒂,又引入桑切斯、戈丁等球星,从管理层到球队从上到下打造出一个坚固而有力的队伍。


通过张康养的运营,国际米兰焕发出年轻的活力,使得受众更加年轻化。上个赛季结束后国米各个平台的粉丝数量共达2250万,增长率达54%。


9月19日苏宁集团董事长张近东之子入驻微博,在社交媒体上频频发声给SN加油打气。其背后根本原因就是苏宁易购对于电子竞技流量的认可与需求,同时也是为提前双十一备战。


据腾讯游戏报道称,由于SN的惊艳表现,苏宁易购配合此次世界赛推出的“Super会员电竞特别版”办理人数激增。


可以预见的是,2020年的双十一,电竞会成为一个新的流量入口。“用电竞占领年轻人的心”已经成为越来越多互联网企业的选择。


一方面,苏宁、京东、B站、华硕为代表企业纷纷组建电竞俱乐部,为自身产品或者业务进行影响力与流量的赋能。


另一方面,由于电竞选手的网红化已经逐渐成熟,俱乐部更加注重选手的形象包装,这也为俱乐部增添了无形的品牌资产,现在电子竞技机构的运营已经走出自己的盈利空间。


比如连拿3场MVP的阿bin,仅仅才18岁,一晚上3个热搜,签约身价预计会翻一倍,其所在苏宁易购战队在这波热门事件讨论中必定会提高年轻人认知渗透率。


不得不说在张康阳的带领下,眼下的苏宁变得更年轻时尚,敢于触碰新的东西,拓宽接触面。过去的两年中,张康阳连续入选《财富》中国40岁以下的商业精英榜单。


富二代们撑得起中国电竞吗?


苏宁虽然输了,但中国电竞产业不断上升的热度不会因此而受阻。


一个事实是,最先将目光瞄准电竞产业的是一群喜爱游戏的富二代们。他们才是中国电竞圈的金主和大玩家。


他们是:王健林的儿子王思聪、合生创展大股东朱孟依的大公子朱一航、中国稀土控股的公子蒋鑫、赌王之子何猷君、香港霍家二代霍启刚、李宁的侄子李麒麟、雏鹰农牧董事长侯建芳的儿子侯阁亭等富二代先后涌入电竞圈。


其中以“校长”王思聪最为知名。2011年8月2日,王思聪在微博上宣布“强势进入,整合电竞”,收购CCM战队,组建iG电竞俱乐部,开始了一场冒险。

 

“这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样,我想增加选手的收入,让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿,俱乐部也没有钱拿,这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子,所以我就来了。”王思聪早年接受采访时说道。


2018年11月,IG战队7年磨一剑,以3:0击败FNC夺取英雄联盟S8世界赛冠军。人们开始意识到,王思聪已经从“纨绔子弟”变成了“电竞圈教父“、一个精明的生意人。


电竞是烧钱游戏。除了大名鼎鼎的王思聪和张康阳以外,还有雏鹰农牧董事长侯建芳的儿子侯阁亭也早已在这个领域浮沉多年。而侯阁亭在电竞圈的成功,离不开雏鹰农牧的输血。


侯阁亭对于父亲侯建芳的养猪生意并不感兴趣。1991年出生的侯阁亭早早就投身电竞,这是不少富二代共同追捧的资本游戏。

 

2014年6月,雏鹰农牧宣布进军互联网,推行“生猪养殖、粮食贸易、互联网”三大战略布局,并且成立了微客得科技。


工商资料显示,微客得科技还是上海电竞投资管理有限公司的大股东(持股51%),侯阁亭为第二大股东并担任法人代表,持股38%。


在该公司对外投资的十余家公司股东中,均有侯阁亭实际控制的怒醒文化的身影。

 

怒醒文化是一家主播经纪公司,侯阁亭出资60%外,雏鹰农牧与上海竞远投资管理公司合资企业平潭竞远投资管理合伙企业(有限合伙)出资20%。


为了支持侯阁亭的电竞产业,2016年3月,雏鹰农牧公告与上海竞远投资管理有限公司共同设立电竞产业投资基金,总规模不超过5.05亿元,其中公司作为有限合伙人认购5亿元。

 

不过,平潭竞远投资管理合伙企业(有限合伙)实际出资结构为,雏鹰农牧持股90.1%,上海竞远持股9.09%。


据天眼查显示,雏鹰农牧认缴1135.9万元,占比51%,侯阁亭认缴250万元,占比11.22%。年底,微客得科技出资255万元成立噢麦嘎,OMG的运营主体也由此变更为噢麦嘎。


彼时股民调侃,“为爱玩游戏的儿子拿出1000万元开辟一片天地,侯建芳真可谓是’中国好爸爸’。”

 

此外,侯阁亭除了坐拥OMG战队,还从中国稀土控股集团老板蒋泉龙之子蒋鑫手中接过Snake俱乐部的控制权,皇族战队也被其收入囊中,WEA战队股东中也有其身影。

 

同时在电竞界,还有两位年轻富豪也在进行着或许将影响电竞未来的尝试——他们分别是霍启刚和何猷君。


香港人霍启刚最广为人知的身份“跳水女王郭晶晶的丈夫,在电竞界的身份是亚洲电竞协会主席。他是电子竞技作为表演项目进入2018年雅加达亚运会,以及正式入选2022年杭州亚运会的主要推手。


另外值得注意的是,霍家三代都拥有很大的能量,故而霍启刚当选亚洲电竞协会主席,成功推动电竞进入亚运会。


可以说,霍启刚将电竞产业的新风口顺势带起。


而澳门人何猷君,最为公众熟知的身份是澳门赌王之子,他们最的贡献是将电竞和博彩结合在澳门,此外,何猷君还是2018年澳门电子竞技总会第一届会长,并操盘过2017年在澳门落地了MDL赛事。


无论是港澳的霍启刚、何猷君,还是内地的王思聪、张康阳,这几位极具代表性的富家子弟,正在或者将要给中国电子竞技注入更多新花样。


似乎富二代们无论做什么事都会成为中心话题,但不管外界怎么看待“富二代搞电竞”,至少对于电竞产业来说,是一件好事。


此前,国际奥委会也正在考虑在2024年巴黎奥运会上引入电竞项目。


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