《大话西游》经典再现，这支国风大片燃炸了！
25年前，《大话西游》横空出世，时空交错的穿越，前世今生的重逢，充满后现代解构主义色彩的剧情，使得它时至今日依然被奉为经典。
今年是《大话西游》上映25周年，为了致敬经典，美的推出了《大话西游》联名款，同时制作了一支一分多钟的视频，重温大话西游经典，引发受众共鸣。
有一种情怀，叫大话西游。多年以后，我们才懂得大话西游里面大圣最后那个转身有多难，才体会出人生有那么多身不由己。错过了才懂珍惜，又不得不服从命运的安排，不是人生的真实写照吗。《大话西游》之所以能成为经典，正是因为它用喜剧的方式演绎了一场悲剧，看似无厘头，却令人回味无穷。正因为如此，它又被称为一部“小时候看着笑，长大了看着哭”的电影。很多人说小时候看《大话西游》是喜剧，长大后终于看懂了周星驰的无厘头下藏着的爱情和世态的悲凉，真正看懂了电影的才能体会其中的各种滋味。也正因为它讲述的是人生，里面许多经典台词广为流传。为了还原经典，美的推出的这支震撼大作，采用国风动画的形式，颇具中国古典美学，再配合电影原声台词，瞬间勾起人们的回忆。至尊宝说“如果上天能给我再来一次的机会，我会对那个女孩说三个字：我爱你，如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是一万年！” 这段台词成了无数人对《大话西游》的经典记忆。
紫霞仙子说，“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七色云彩来娶我”。也是不少女生的“理想”。
这些经典场景和台词，让人回忆起至尊宝和紫霞仙子的凄美爱情故事。美的以震撼又唯美的国风大片还原了电影中的经典情节，无疑勾起了影迷们的影视情怀。
如今，与IP跨界营销已成为品牌常规营销手段，但是和大话西游IP联名的家电，美的还是第一个。影视IP跨界的关键，是建立品牌和影视粉丝的情感连接，找到触动粉丝情感共鸣的因素，从而勾起他们的影视情怀。传统的家电营销,都是走基于产品功能和性价比的营销路线，然而随着家电卖点愈发同质化，家电品牌需要创新营销方式，去俘获年轻消费者的芳心。在情感消费时代，消费者购买商品早已不再为了单纯满足功能性的需求，而是逐渐导向感情上的满足和心理上的认同。精神消费需求相比物质需求来讲更具有持久性。在这次的跨界合作中，美的就深度挖掘影视IP 内核与品牌的深层契合点，以致敬经典的方式，打造古风大片，还原经典电影场景和影视台词，勾起影迷的怀旧情怀，建立与美的品牌的情感连接。
通过绑定经典IP，以创新的内容营销，吸引年轻受众。美的与《大话西游》影视IP的跨界，冲破了行业壁垒，实现品牌的破圈，借助影视IP的力量，降低边际成本，实现1+1>2的传播效果。
随着Z世代成为主流消费人群，他们有着更多元的娱乐和社交需求，也在很大程度上推动着消费升级。年轻一代消费者的消费行为呈现出更多样化、个性化的趋势，他们更愿意为产品的设计、创意和个性买单。品牌要想俘获年轻一代，必然要以年轻化、潮流化的营销方式吸引年轻一代消费者的目光。国货崛起的风潮，让许多传统品牌得以用跨界联名方式摆脱旧形象。Z世代热衷国潮风，买国货已经成为时下的潮流趋势。此次美的推出的大话西游联名电饭煲，就顺应了“国潮”的趋势。在产品层面颇费心思。以往的电饭煲都是大同小异的款式，难免不能带给消费者新鲜感，而美的此次推出的联名电饭煲在外观上就有着很大不同，以大话西游中师徒四人的头箍标志为创意视觉符号，师徒四人的头箍造型，变身电饭煲的开关键，与市面上的电饭煲形成很大区隔，可以说是国潮家电的典范。此外，在产品命名上也格外有意思，4款电饭煲也采用大话西游中师徒四人的名字进行命名。譬如，象牙白的叫至尊煲、秘境红的叫OnlyYou、曜石黑的叫二师兄、深藏青的叫沙师弟，同时还有着“硬核”、“佛系”、“真香”、“杠精”的个性化标签，赋予每款电饭煲“人格化”的特征。
当经典遇上经典，至尊宝、唐僧OnlyYou、二师兄、沙师弟遇上美的，真国货遇见真国潮，无疑加强了产品的个性化特征，这种带有鲜明标志的电饭煲，犹如影视IP周边，当看到电饭煲的时候就能联想起影视中的经典角色，勾起消费者的影视情怀。有数据显示，中国的单身人口已经高达两亿，其中8成左右是年轻人。独居经济的崛起，催生出“一人食”商品，在家电行业，一股“迷你风”也正在盛行，小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生，成为单身群体的新宠。单人电饭煲、小型冰箱等商品受到年轻群体青睐。正是洞察了这个社会现象，美的定制了mini款的联名产品，外观小巧精致，实用性强，满足更多单身群体的需要。不论是在外观还是在容量设计上，美的都充分考虑目标消费人群的需求，以潮流化的设计提升产品力。
品牌年轻化是未来消费的一大趋势，作为头部家电品牌，美的瞄准了年轻消费群体，以年轻化的沟通方式与年轻人对话，玩转潮流营销，不断圈粉年轻人。在万物皆可联名的时代，越来越多品牌为圈粉年轻人与不同品牌和IP进行联名，但联名不能流于表面，让文化IP与企业产品真正结合，在产品力上进行创新，才能更好地实现双重赋能，助力品牌年轻化。美的借大话西游25周年之际，深挖经典影视IP的内容精髓，通过打造一支国风大片，再现经典影视情节，勾起无数人的影片情怀，同时美的又推出联名款产品，巧妙完成了产品的情感嫁接，助力品牌打开年轻市场。不得不说美的这波campaign实在太会玩了！
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
最热评论