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五芳斋以治愈小短片,道出了成年人生活的真相

2020-11-06   09:41
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都说成年人的世界太难了,《喜剧之王》里的周星驰曾经对张柏芝说的一句话:“我养你啊”,需要莫大的勇气,这个电影也深刻体现出,成年人的世界,没有“容易”二字。


小时候,我们可以有父母的庇护,但是当长大成人后,身上就肩负起了责任,所有的一切只能靠自己,不能示弱,想要立足于社会就要变得坚强。


但是即使是生活再难,我们依然要有勇气面对。就像法国文学家罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中写道的那样:“生活中只有一种英雄主义,那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”


最近,五芳影业上映软片《软点好》,以两个软软的糯米团子为主角,在轻松惬意的对话中道出生活的哲理,五芳斋想要通过这个软软的视频告诉人们,就算成人必须面对生活真相,也能来一份柔软的世界观。



两个团子去秋游,从河流、路中央、再到山顶,一路畅谈。


他们坐着看似软萌,但是站立起来却有人的特征。修长的大腿、粗粝的腿毛、性感的屁股沟,这些显著的特征,让团子的人物形象鲜活起来。


视频中的白团子和棕团子看似在闲聊,但是言语里都是诗意,道出的都是生活哲学。


第一个场景中,两个团子就聊到,在秋游这个休闲的日子里,早起未免不是一种本末倒置。水不用早起,它可以在河里流,还可以化成云在天上飘,去看一个非常思念但无法见面的一个人,近距离的看着那个人,水又变成了眼泪,但是水不用早起很难有思念的人,也因为没有人管。




于是白团子说道,「要先好好照顾自己,遇见另一个人才能说,我们互相照顾吧」。



这段话实际反映了大部分人对爱情的困惑,即想要找到另一半,又不想失去自由,就像水一样,拥有自由就没有那个可思念的人。所以,在遇见另一个人之前,要先好好照顾自己。


第二个场景中,吃撑了的两个团子蹲在路边,说了一个现象,在大公司上班的人,第一天入职赶早高峰的地铁,都是被人流推着走的,推着上车,推着下车,出了地铁还得骑会共享单车,也是在车流里,在那样的地方你没办法蹲在路中央,不顺着流动起来就很危险。


在职场中,竞争十分激烈,往往都是被人流推着走,在那样的大环境中,不努力就会面临被淘汰的风险。



蔡康永曾说:“我们那么努力,拼命的想往上游去,为的就是能有更多的选择。”


一句「成年人的世界啊,放假的时候,说不定是换个地方加班」道出了成年人世界的心酸。



第三个场景中,团子说为什么爬山这么累,是因为人类把爬山这件事搞得太复杂,目的性太强,很多人喜欢爬山是喜欢征服山的感觉,站在顶峰一览众山小,觉得自己最高最大。




最后还来了一波反讽,「说不想登顶的人,多半是站在山顶,还有一些曾经去过山顶」。




看似在讲爬山,实际反映出一个社会现象,人们为了往高处爬往往急功近利,只是为了享受被众人追捧的感觉。


这三句富有生活哲理的总结性文案,一针见血地指出了当代成年人的生活真相,揭露人们生活中的困惑。


五芳斋抓住当代年轻人的核心痛点,用软萌的对话展现对爱情、事业和人生的探讨,引发受众的情感共鸣。


这些生活的真相如果用成年人的口吻说出,势必会十分扎心,但是五芳斋却用两个可可爱爱的童声进行对话,治愈又软萌,形成反差萌效果。



视频以“治愈”的风格,呈现柔软的世界观,也是呼吁人们可以悠闲一点,慢一点。


在这个生活节奏加快的时代,越来越多的人开始向往慢生活,追求简单又平静的快乐,一房两人三餐四季,相互温暖着度过一生。


慢综艺《向往的生活》就是这样,三五好友,坐在一起,品茶聊天,没有高楼林立,车水马龙,只有泥土和青草的芳香,那是大多数都市人向往的“采菊东篱下,悠然见南山”的田园式生活。


这让我想起诗人李元胜的一首诗《我想和你虚度时光》


我想和你互相浪费

一起虚度短的沉默,长的无意义

一起消磨精致而苍老的宇宙

比如靠在栏杆上,低头看水的镜子

直到所有被虚度的事物

在我们身后,长出薄薄的翅膀


虚度和浪费,原本是贬义词,可是在这首诗里,却表现出一种惬意和慵懒。


音乐人程璧、莫西子更是对该诗进行作曲并演唱。有人笑称,听完《我想和你虚度时光》这首长达8分多钟的歌,确实是在“虚度时光”。


五芳斋这支视频同样也是抓住了人们向往悠闲慢生活的心。让人们通过这支广告感受到生活“柔软”的一面。



除了《软点好》视频之外,五芳斋还发布了一组柔软的海报,用生活中一些“小确幸”的日常,戳中人们心里的最柔软的角落。


每次回到出租房都要亲一会儿猫

不是人养猫

是猫收养了我们啊



想和一个人聊天

可是她工作好忙

下午四点忍不住问她:“下班了吗?”



每当看到美丽的景色

就想起自己有一个思念的人

这样已经很好了



寂寞会不会寂寞呢?

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧



太阳好像并不是因为谁亮着

我们能借到光

真是超级幸运呐



有些人是凤梨一样的人

外面锐利但内心柔软

嘿凤梨,我们交心吧



晚上开车对面来的远光灯

调弱的瞬间

真像一声“瞄”~



从小看到大的电影

终于要上映新的动画片了

一年当两小时的小孩,够了



坏天气出现的时候

打开对话框

对喜欢的人撒娇吧



遇到一个说不向前看也没有关系的人

盯着她看了好久



有人要买包才能活下去

有人吃饱饭就能活下去

我得再加个蛋



开车的人,看动画片的人,经历坏天气的人,寂寞的人,凤梨一样的人,晒太阳的人,不向前看的人......都体会到“生活的柔软”。


五芳斋通过这组海报,呼吁人们「爱上生活的柔软」这个柔软既是指生活的柔软,也指五芳斋糯团的柔软口感。



此前,五芳斋的青团广告《一个青团的生活准则》,同样也是以柔软团子的日常道出生活准则:要柔软,要运动、要敢说、要热闹、要开心......


借由青团之口向消费者传递积极向上的生活观念,带给人治愈的力量。



传统的美食宣传方式通常都强调口感和外观,往往千篇一律,很难给人新意,在消费升级的时代背景下,品牌需要挖掘出产品更多的深意,抓住年轻人的情感需求,赋予产品个性化的特征。


五芳斋的糯团广告另辟蹊径,围绕糯团本身“柔软”的特征,提出「爱上柔软的生活」的品牌主张,正是抓住现代人精神需求,直面成人世界的生活真相,却又在真相面前用小角落里一团柔软的世界观,提供暖心治愈,构建食物和人之间的关系,以美食和治愈系的广告温暖人心。


近几年五芳斋的广告真是越做越大胆,脑洞也越开越大,无论是复古广告、沙雕广告,亦或是软萌广告,都能在广告圈掀起一阵浪潮,这背后都离不开五芳斋对消费者深层次的洞察,和对产品灵感创意的不断挖掘。


此次推出的这支可可爱爱的软广告,你喜欢吗?


首席营销官原创,转载请联系原作者

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主笔/欧阳睿

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