菜鸟谐音梗广告，也太无厘头了吧！
随着双十一正式拉开帷幕，又到了一年一度的全民造梗环节。
在层出不穷的花式段子中，要数“李姓消费”“琦乐吾穷”“破递为笑”“依萍如洗”这类新词最为精妙了。利用谐音梗，它们不仅精准地总结了这届尾款人自10月份以来跌宕起伏的心路历程，也在剁手之余给大家带来了无限欢乐。然而，菜鸟却表示，作为最新潮的双十一尾款人，除了上面这些热词之外，大家还需要知道以下3个谐音梗。为了传递环保减塑的品牌理念，以及倡导大家多多循环利用快递箱，今年双十一，菜鸟借用当下正火热的谐音梗制作了一支搞笑创意短片。
一对男女正在拆快递，女生看了看自己的快递，又对比了一下男生的快递，生气地说：“你今天必须给我一个交代。”男生听后却不慌不忙，淡定地拿起手边的快递狂拆，并向女生展示说：“哪有‘交代’？没‘交代’。”
原来，这些快递箱是菜鸟为环保减塑特别定做的“拉链箱”，根本就没有用到“胶带”，难怪男生可以理直气壮地说自己没“交代”（胶带）了。一位大叔兴致勃勃地跟着视频学做菜，岂料大厨表示油焖大虾要茴香、卤水鸡爪要茴香、芝士蛋糕要茴香，总之做什么菜都需要茴香，这下可把大叔搞懵了。
直至他回头看到餐桌上的快递箱：原来大厨一直提醒要“茴香”，是因为他还没有参与“回箱计划”，没有将快递包装送回驿站。
一位女生正缓慢驾驶，眼看车的速度都比不上旁边拄拐的老奶奶了，可导航仪却还是一直强调“请减速”“请减速”。
女生疑惑不已，边叹气边拿起了手边的快递。这时，她恍然大悟了，原来不是要她“减速”，而是提醒她使用菜鸟环保快递袋，这样就可以少产生一点塑料垃圾了。
短片借用“交代=胶带”“回箱=茴香”“减速=减塑”的谐音梗，向我们演绎了3个有趣的无厘头小故事，并由此引出了菜鸟的产品优势以及品牌主张：菜鸟仓“源头减塑”，使用环保包材发货，没有胶带更绿色；使用环保快递袋，少一点塑料，多一点绿色；全国8万个菜鸟驿站参与“回箱计划”，用户“回箱”更便捷。每年双十一“疯狂买买买”之后，都不可避免地产生大量的快递包装垃圾，这将给环境带来不小的压力。而菜鸟，作为这场“全民狂欢购”背后的物流主战场，每天都要输送数以亿计的包裹。为了提高快递包装的循环再利用率，同时减少快递包裹带来的资源浪费和环境污染。今年双十一，菜鸟提出了“绿色双十一”的环保主张，并以此为主题发布了上述谐音梗短片。短片从快递公司以及用户两个不同角度出发，全面探讨了快递环保减塑这件事。菜鸟作为快递包装的起点，理应从源头上减少塑料垃圾的产生，例如使用环保包装材质、实现0胶带发货等；而用户在确定收货后，可以将废弃的箱子投回菜鸟驿站“绿色回收点”，实现快递箱循环利用。
此外，为了进一步提升大家参与活动的积极性，菜鸟还打通了淘宝-菜鸟站内链路。大家在淘宝内搜索“绿色双十一”，就可以进入活动页面，通过“攒环保点数”的形式，进行兑礼品、抽大奖、净化海滩等趣味互动。
事实上，这并不是菜鸟第一次提出“绿色双十一”的理念了。去年，配合着天猫双十一“愿望11实现”的活动大主题，菜鸟也相应地输出了“要收获11如愿，也要绿色双十一”的品牌slogan，并通过一支梦幻短片，鼓励用户将心愿留下，把纸箱还回去。在这段视频里，纸箱贯穿了整个故事。由于循环利用的理念，同一个箱子，被先后送到了孩子、老人、摄影师、情侣等不同人群手里，一一见证了他们实现愿望时的幸福场景。这一个接一个的奇幻场景，既呼应天猫双11的“心愿”主题，同时也传递出了菜鸟的环保主张，吸引大家参与到“绿色双十一”的环保减塑活动中去。
在电商行业高速发展的当下，网购已然成为很多人的生活日常。如何找到快递方式和环境保护间的平衡点，是行业商家和消费者都非常关注的问题。近些年来，菜鸟一以贯之地倡导“绿色双十一”的消费主张，通过打造一系列网络话题、创意短片等，让绿色环保理念深入消费者心智，不仅展现出了品牌有温度的一面，同时也让用户们深刻了解到菜鸟的社会使命与责任感。
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