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网易严选退出双十一大战,网友直呼“电商界的清流”

2020-11-12   09:46
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当我们谈论消费时,我们在谈论什么?


有人选择消费商品的象征符号,有人选择用logo标榜价值,却忘了花钱本是一种途径,而并非目的。


说到消费,双十一可谓是一年一度的消费大场面,商家的各种促销活动,不仅让作为消费者的你,按耐不住想要买买买的冲动,并且还会让你在心理上,产生一种“不买就亏了好几亿”的负罪感。


于是,为了不让自己后悔,消费者们开始疯狂下单,买了一大堆派不上用场的东西,明明是一种非理智消费行为,有人却称之为富人的快乐,那么这种做法真的对吗?


为了呼吁消费者们理智消费,在临近双十一之际,网易严选发布一则公告宣称退出双十一大战,抛弃复杂优惠玩法,远离营销套路,直接给消费者搞定全年力度最大补贴,引得网友们直呼电商界的清流,并纷纷为网易严选这波逆向营销点赞。



网易严选秉承着“要消费,不要消费主义”的品牌理念,继宣布退出双十一大战之后,又推出了一份《生活哲学手册》,以此向消费者传递品牌“朴素”的生活哲学。


《生活哲学手册》


生活是属于每个人自己的感受

不属于任何别人的看法



我所拥有的每一件物品
都是我生命中不可或缺的
和我一起
它们塑造了一个更好的我
和我喜欢的生活方式


严选生活哲学·一



有了品味之后
便不再迷信价位

严选生活哲学·二



生活的目的是寻找对的
而不是寻找贵的

严选生活哲学·三



社会很难按需分配
但消费可以


严选生活哲学·四


梦想的温床
从不以价格衡量


严选生活哲学·五



花钱是一种途径
别把它当做目的

严选生活哲学·六



温暖源自用心
不是用钱

严选生活哲学·七




没有压力的消费
才能缓解压力


严选生活哲学·八



说好要对自己好一点
请不要用消费报复自己 


无论是宣布退出双十一大战,还是发布双十一《生活哲学手册》,对于网易严选来说,都增加了其品牌信息的曝光。


前者以身作则告诉消费者,要树立正确的消费观,不要盲目消费,后者用产品说话,文案直击消费者痛点,引起情绪共鸣,试问有谁能扛得住这波糖衣炮弹?


除此之外,网易严选还在微博发起了#要消费不要消费主义#话题讨论,不仅引起广大网友对于消费观的热议,@新华网@思想聚焦也对此发表了自己的看法,可以说得到了极大的社会关注。



网友消费观


“网易严选死忠粉”







“不买贵的,只买对的”









“不盲从,不跟风,不后悔,不遗憾”







不得不说网易严选这波操作确实厉害,宣布退出双十一大战,加上在微博发起#要消费不要消费主义#话题讨论,不仅借话题向消费者表达了品牌态度,同时还引起了社会对消费观的讨论,帮助广大网友树立起正确的消费观。


老话说得好,物尽其用,人尽其才,树立正确的消费观,对于个人成长来说是至关重要的。网易严选提出的“要消费,不要消费主义”在给消费者带来了生活启发的同时,也为社会风气的净化和青少年的成长带来了有效帮助,这是一个品牌无论花多少钱都挣不来的营销价值。


所谓富人的快乐,与其说是花钱买快乐,不如说是买了无尽的空虚。对于网易严选而言,消费的快乐和热爱的生活不由Logo定义,“要消费不要消费主义”是网易严选的品牌态度,也是网易严选始终如一的品牌宗旨。


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作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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主笔/杜少君

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