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Bosex五条人梦幻联动,还原不受支配的广告拍摄现场

2020-11-19   09:40
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智能时代,各种“黑科技”的出现,让人们诸多天马行空的想象变为了现实。

 
比如小时候看周星驰的电影《国产凌凌漆》,看到“表面是大哥大,实际上是刮胡刀;外观是一个刮胡刀,实际是一个吹风机”这样的剧情设计,只会觉得无厘头。然而现在,将各种功能融合为一体的智能产品,已经随处可见。
 
比如最近,知名音响品牌Bose,就推出了一款智能音频眼镜,将最前沿的声学黑科技应用到了太阳眼镜之上,让本来只可以遮阳的太阳镜,还具备了打电话、听音乐、导航三大功能,为消费者带来一种全新的视听体验。
 
对于如此不按常理出牌的产品,Bose携手《智族 GQ》杂志,找来了同样不走寻常路的乐队五条人拍摄了一支广告。
 
结果,在拍摄现场,五条人直接放飞自我了。
 

 
Part 1:别拿它当墨镜,拿它打电话
 
开拍前,面对导演“关键要时髦一点”的要求,阿茂和仁科都表示“OK”“No problem”,然而实拍时,阿茂用眼镜打起了电话,仁科也在一旁好奇了起来。

 
Part 2:别拿它当墨镜,拿它听音乐
 
音乐响起,五条人只需跟着音乐节奏舞动,mood keep 就好。然而他们却突然自己换了音乐,进入了另一个疯狂的节奏中,导演喊cut都停不下来。

 
Part 3:别拿它当墨镜,拿它当导航
 
拍完ending pose,导演表示可以收工了。然而仁科却怼起了导演,因为导演忘记了拍导航功能。然后仁科和阿茂骑上心爱的小摩托,自己把导航的部分演完了。
 


 
今年夏天,随着五条人在《乐队的夏天2》中反复被网友捞回,这个在第一期就被淘汰的乐队,最终不断逆袭,成为《乐队的夏天2》的Hot5乐队,也成为整个《乐队的夏天2》最有话题度的乐队。
 
话题度也就意味着关注度、影响力,或者说,流量、带货能力。
 
肉眼可见的是,五条人红了之后,商务合作接到手软,不同品牌试图从不同角度挖掘五条人的商业价值,希望从他们身上找到和品牌的契合点,继而实现营销出圈。
 
Bose找五条人来推广智能音频眼镜,自然也是看中了他们身上的话题热度。
 
但是如何在五条人的所有商务合作中打出差异化,让消费者不会觉得审美疲劳,Bose有自己的“小九九”。
 
首先,Bose回到了五条人火起来的起点——分组挑战赛第一场五条人《道山靓仔》演出结束后的采访环节。
 
当时的五条人因为临时改歌的随性,采访中不时曝出的金句“打电话”“No problem”,以及对导演说的“你可以找到更好的工作”,不仅把现场效果拉满,更成功掀起了网络上的讨论热度,#被五条人笑死#直冲微博热搜榜。
 
可以说,这是大多数网友认识五条人的开始,也是大家最熟悉五条人的梗。
 
五条人为Bose拍摄的这支广告,就仿佛现场还原一般,把当时出圈的几个段子融入其中,也把Bose智能音频眼镜的三大功能植入其中。

 
其次,智能音频眼镜三大功能和关于五条人段子的结合,并非生搬硬套,Bose通过不断垮掉的广告拍摄现场,让广告信息的植入显得不漏痕迹。
 
比如第二个场景,五条人可以更加随心所欲地换歌,还不受导演控制,将他们“皮”的一面展现了出来,也巧妙地传达了智能音频眼镜可以听音乐、能给人沉浸感音效的功能。

 
这种拍摄手法的一个很大的优势是,让这支Bose和五条人拍摄的广告,不会局限在五条人粉丝的传播层面。就算不懂五条人的梗的消费者,也可以轻松get到整个广告的趣味点,以及产品的核心功能点。
 
 
此外,Bose此次在网络上的话题点,也带着一点反套路和冷幽默,非常符合五条人的气质。
 
对于此次和五条人的合作,Bose打出了#五条人被Bose支配了#的宣传口号,多少带着点得意的感觉。

 
因为从不断捞五条人,到循环五条人的歌单,去五条人的音乐节现场,今年夏天,很多人都表示自己被五条人支配了。
 
五条人竟然被Bose支配了?这样的话题点显然充满了悬念感,让人先在脑海里打了一个大大的问号,带着好奇心来看这支广告片。
 
当然,看完广告片我们会发现,五条人还是像在《乐队的夏天2》一样喜欢放飞自我,不会被轻易支配。想要支配五条人的Bose,最终还是被爱搞事情的五条人支配了。(求现场导演的心理阴影面积)

 
但通过这一连串的反转,Bose牢牢把控住了消费者的心理,让消费者与整个营销产生共情,也正应了那句话:无冲突,不营销。
 
在我看来,这种冲突感与Bose智能音频眼镜的产品特性其实一脉相承。
 
作为智能产品,Bose智能音频眼镜的出现解放了人们的双手,让生活变得更加随性、自在,少了许多条条框框的约束。也就是说,不再被生活轻易支配。
 
不会被轻易支配的五条人,显然更能体现智能时代人们对这种随性、自在生活方式的追求,从而种草这款“黑科技”产品。


最后再来说说Bose和五条人此次合作的创意亮点,非常简单、直白,让消费者看得轻松,信息点的传达也毫不费力。

这让我想到了此前饿了么为了推广平台功能疯狂改名的做法,从饿了么到困了么、饱了么、渴了么……

Bose和饿了么一样,在营销中没有过度的包装,无需深奥的主题,用最简单的沟通点,传达最核心的诉求点。

在传达非常纯粹、单一的信息点时,这不失为非常实用的传播策略。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席品牌家(ID:CBO688)

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