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飞猪文艺宣传片《就知道玩》:看完马上@男朋友

2020-11-20   09:19
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“世界这么大,我想出去走走”这句话,曾表达出多少年轻人内心的渴望,然而现实却告诉这些年轻人:世界这么大,和你没关系。


虽然现实反复向年轻人强调,生活不止眼前的苟且,还有读不懂的诗和到不了的远方,但是文艺青年骨子里对自由和浪漫的执着,促使着他们与现实做最后的抗争。


而@飞猪APP这款号称文艺青年必备的旅行软件,则成了他们追求浪漫的神器。继推出双十一品牌片《旅行,好久不见》之后,近日飞猪又推出一则文艺宣传片《就知道玩》,通过讲述一对情侣在旅程相遇相知最终相伴的浪漫故事,为用户展现旅行的无限美好。


《就知道玩》


微信截图_20201120092234.png

https://v.qq.com/x/page/q3204losto3.html?start=3

毋庸置疑,飞猪这一则宣传片,一定又激起许多文艺青年心中的浪花,不光是想要出去玩,同时也想像男女主角一样,在旅途中邂逅一段惊奇又浪漫的爱情。


1

打造爱情类文艺宣传片

引发年轻用户情绪共鸣


试问哪一位年轻人不想拥有甜美的爱情?更何况是在身心自由的旅途中,有红尘作伴,知音相随,这样潇潇洒洒的旅途人生,不正是当下文艺青年所向往的生活吗?



随着越来越多的年轻人喜欢上出去旅行,各大旅行软件开始推出报团优惠活动,使尽浑身解数拉拢用户,然而循规蹈矩的报团旅行,已经没有办法满足当下年轻用户的需求,他们更倾向于充满惊喜和挑战的自由行。


以天为被,以地为床,没有时间限制,没有标准路线束缚,宣传片中男主和女主的旅行故事,让镜头外的我们心生祝福,也为之心动。


虽说宣传片讲述的是他们的故事,但表达出来的情感,却是现如今无数年轻人所共同拥有的,因此当看到男主与女主,在小店碰巧相遇、一起驾车驶向远方、一起放肆大笑等场景时,也会引发许多年轻用户的情绪共鸣。



《就知道玩》带给用户的,不仅是当下观看视频时的感动,还引发年轻用户对生活的思考。虽然当下生活过于粗糙且乏味,但飞猪利用这则宣传片,让年轻用户感受到生活的无限美好,并鼓励更多年轻用户去拥抱这些美好,给予了年轻用户情绪安慰,消除了品牌与年轻用户之间的距离感,并让他们感受到来自品牌的关怀。


2


抓住年轻用户情绪痛点

完美诠释品牌理念


比起中年人和老年人所寻求的安稳生活,年轻人则更喜欢探索未知的世界,所以出门旅行成了他们的不二选择。


对于当代年轻人而言,恋爱不需要太多理由,出行也不需要太多理由,可能就是突然想吃柳州的螺蛳粉了,或者就是无聊想出去走走,飞猪也正是洞察到年轻用户这一心理,推出这样一则关于爱情和旅行的短片,通过讲述他们的旅途故事,激励更多年轻用户出发拥抱生活中的美好事物。



可以看出,为了与年轻用户的距离更近,并获得年轻用户对品牌的喜爱,飞猪真是将自己的文艺细胞发挥到了极致,利用《就知道玩》这支文艺宣传片,让用户感受到飞猪的浪漫随心,同时也借该宣传片,向广大用户传达了飞猪“纵心飞扬”的品牌理念,展现了品牌有温度又不失态度的一面。


3

利用故事打动用户

塑造走心品牌形象


作为一个面向年轻用户的休闲度假品牌,飞猪一直致力于让用户获得更自由、更具有想象力的旅行。



从《去南极》到《旅行,好久不见》,再到现在这支《就知道玩》,不难看出,飞猪一直都在迎合年轻用户的口味,以新鲜的旅行玩法吸引他们的注意力,以文艺浪漫的旅行故事刺激他们出发旅行。


当产品与故事相结合时,对用户而言,产品背后的故事往往更吸引人,因为故事和人有关、和事有关、和情感有关。



《就知道玩》中男主和女主的故事,从相遇、相知到相爱,像极了大家生活中的样子,很大程度上能让用户更有代入感,也更能够接受产品在故事中的植入,不仅加深了用户对品牌的了解,同时也利用这样一个浪漫的爱情故事,帮助飞猪塑造起走心的品牌形象。


4

结 语


当产品被赋予了情感,便成了品牌与用户之间沟通的纽带,利用情感故事提高品牌的附加值,奠定和提高用户粘着度,让用户更加依赖以及信赖品牌,这是飞猪拍摄《就知道玩》这支文艺宣传片的根本目的,也是飞猪成为众多年轻人出行选择的重要原因。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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